落实测评新规家电测评回归真实底线

　　随着网络测评成为消费者选购家电家居产品的重要参考，各类测评内容层出不穷，但虚假测评、夸大宣传、恶意抹黑、流量造假等乱象也随之滋生，不仅误导大众消费决策，也扰乱了正常的市场竞争秩序。

　　近日，国家网信办、市场监管总局联合出台《网络测评活动规范》，从主体责任、测评标准、信息标注、平台监管等多个维度划定行为红线，明确网络测评必须恪守客观、公正、全面、准确的核心原则，为全行业规范网络测评行为提供了清晰准则。

　　新规出台后，家电家居行业响应政策号召。中国家用电器协会联合中国家电网发起的2026“反虚假测评”自律行动，京东携手电视、空调、冰箱、洗衣机、厨卫大家电、厨房小家电、生活电器、厨具等全品类近百家品牌共同参与，现场集体签署《反虚假测评公约》，以实际行动抵制各类违规测评行为。

　　家电家居作为贴近民生的消费大类，产品测评的真实性直接关系千家万户的切身利益。然而，在流量裹挟与商业利益的驱使下，部分测评逐渐偏离了客观公正的初衷。一些所谓的“专业对比”异化为恶意竞争的工具，断章取义的极限对比、脱离真实家庭环境的“暴力测试”、凭空捏造的数据以及“捧一踩一”的剧本，披着科普的外衣误导消费者。不仅侵害消费者知情权，也让合规经营的品牌蒙受损失，破坏整个行业的发展环境。

　　未来，在监管引导与行业自律的双重发力下，网络测评行业将逐步回归内容本质，市场竞争环境持续优化，最终实现消费者、品牌、行业多方共赢的良好局面。