疫情三年,人们经历了多重考验和不确定性,大家迫切需要一个更有信心、更有希望、更快乐的新年。同样,三年时间,不仅让国人更加珍惜生活的美好,也更加明白“家,才是最温暖的港湾”。
正如微电影《新年快乐!万家乐》所记述平凡温情故事,也最能打动人心。三年里,分隔两地的情侣终成眷属组建新的家庭,居家的小女孩像“鸟儿一样自由飞翔”,按下“暂停键”的夫妻店重燃烟火气,欢聚的朋友、运动的少年、亲密的父子、团聚的家人……剧情中那份对春节团圆、欢乐的场景,引起观众的共鸣。
在一幕幕“相逢和遇见”的剧情中,关注“大国小家”的万家乐,用朴素的语言和深情的演绎,让更多人感受到“新的一年,阖家团圆,平安喜乐,就是万家乐”。
以内容为桥梁,加强品牌与用户的沟通
好的品牌故事,是架起品牌与消费者之间的桥梁,拉近彼此间的距离。正如剧情中,那道丰盛的年夜饭,欢乐的沐浴场景……每一次团圆和欢聚的背后,都离不开万家乐厨卫产品多年来的默默守护。
从上世纪80年代推出第一台高品质燃气热水器,到满足年轻用户需求、抢占市场先机,推出A3小体积燃气热水器、润玉TX8燃气热水器等,万家乐展现出卓越的品牌技术自信与产品研发实力。同时,万家乐融合绿色、智能、健康功能与设计理念,先后推出致极PRO、致极、云顶、云影等套系,为用户带来品质厨卫解决方案,满足其拥有颜值更高、性能更强、体验更佳的产品需求。
为加强与用户的沟通,万家乐也在持续加码“花式营销”,通过场景化、品牌化的营销叙事传递美好生活态度。比如,化身“幸福助力官”,与热播大剧《幸福到万家》组CP;发布中秋微电影《人生有时》,讲述“用心陪伴,家更快乐”的暖心故事;携手阿根廷国家队,在世界杯舞台上诠释“专注”与“梦想”的精神等。
站在年终岁末的时间节点,万家乐准确洞察到社会情绪爆点,通过《新年快乐!万家乐》微电影的暖心故事,传递对美好生活的期待,用好故事赋予品牌温度。
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