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首页 > 新闻 > SAKURA樱花:精准定位新生代消费群体 技术迭代同时注重外观研发

SAKURA樱花:精准定位新生代消费群体 技术迭代同时注重外观研发

   
来自:中国家电网 发布日期:2021/4/21 8:23:44
从沐浴到饮水,水伴随着人们生活的每时每刻。
  从沐浴到饮水,水伴随着人们生活的每时每刻,2020年新冠疫情以来,居家时间的增多与生活习惯的改变让更多的人关注家庭用水的舒适性与健康性,需求之下,家庭用水相关的产品如热水器、净水机、净饮机、软水机等产品出现了新一轮的挑战与机会,与此同时,家电原材料的不断上涨从外部给家电企业诸多压力,面对变化万端的环境,身处其中的企业又是如何应对的?消费升级态势下,品质生活家庭用水这一新赛道机会几何?针对于此,中国家电网推出了《“掘金”品质生活家庭用水新赛道》系列采访报道,聆听一线企业的声音,观察他们的最新战略和产品布局。

  中国家电网:2021AWE上,很多企业展出全屋净水、智慧沐浴等全场景解决方案,您对于沐浴以及饮水的智慧场景解决方案未来走势怎么看?

  SAKURA樱花:对于沐浴以及饮水的智慧场景解决方案在我看来未来80%还是会从用户需求出发,用户的消费初衷已经从单纯的健康饮水,进化为覆盖全屋家用的直饮、洗涤、洗浴等,同时也不再局限于家庭健康用水,更扩展到公共区域等多场景用水需求。随着越来越多企业加入全屋净水、智慧沐浴等全场景解决方案,企业只有依靠自身超前的触觉和精准市场定位,通过产品创新与高端科技的运用,为不同人群提出个性化定制的净水体验,才能脱颖而出。

  中国家电网:去年以来,家电原材料不断上涨,您觉得家电原材料上涨会给热水器、净水机等相关行业带来怎样的影响?企业是如何应对的?

  SAKURA樱花:非理性的原材料上涨,增加企业成本,给上下游企业都带来了前所未有的考验,近期也可以看到部分家电产品涨价明显。在我看来,原材料上涨一方面可以促使行业驱逐劣币,最终留下经得起考验优质的好企业,这对整个行业未来的良性发展来说是件好事。另一方面也对行业产品迭代及技术更新提出了更高要求。面对原材料上涨,除了跟随涨价,转嫁成本外,企业可以通过提升生产工艺、协调供应商等多种方式稳健应对。

  中国家电网:去年健康类产品火爆,热水器、净水机、净饮机、软水机等产品均在这一方向上发力,未来您觉得全屋用水相关产品创新会继续围绕健康需求吗?企业还看好全屋用水产品的哪些技术、功能的创新?

  SAKURA樱花:随着90、00后逐渐成为市场消费主力,面向个性、新潮的年轻用户市场,未来全屋用水相关产品创新除了围绕健康需求之外,还会趋向有颜、有智、有趣、有品。未来搭载5G的智能互联、AI+交互、懒人功能、多物种、DIT个性化等功能体验会是消费生态大势所趋。企业需要通过不断的技术创新和升级,迎合不断迭代的新用户群体及新需求。

  中国家电网:对于热水器及净水机、净饮机市场,三四级及农村市场被认为新增需求潜力较大,针对下沉市场,企业是如何看的?未来会加大布局力度吗?

  SAKURA樱花:随着全面奔小康的国家大方向逐步实现,人均收入及偏远市场正逐步放大消费基数及比例,也逐渐成为各品牌必争之地,市场下沉对企业的经营步调和区域产品差异化都要求较高,需要时刻关注并随时准备做出改变应对。

  中国家电网:您认为未来1-2年全屋用水(热水器、净水机、净饮机、软水机)市场将呈现怎样的走势?

  SAKURA樱花:始终围绕消费者,清晰清醒的对新生代消费群体的喜好做出判断,在技术迭代天花板的同时加大外观研发比例,追求高溢价性抓住年轻消费者才是未来企业发展重中之重。

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关键词: 樱花
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