11月2日,京东发布“双十 ” 日战报,京东大数据显示,11月1日全天,个人护理小家电成交额同比增长180%,生活电器成交额同比增长200%。而除了 内电商平台的数据增长,据报道,临近年底, 内小家电的出口企业也开启了“爆单”模式。
和传统家电产品占地空间大,需要安装不同。小家电品类本身就具备可移动,便携的特点。并且功能细分,操作便捷以及相对价格偏低的特性,需求量本就不低。而疫情期间“宅经济”的兴起,更增加了人们对于小家电产品的使用频率。
功能加持重视多元化场景使用
随着当下单身、宅经济的发展,消费者对于小家电的需求也在逐步发生变化。对于消费者们来说,小家电不仅仅只是单 场景可使用的产品,而是可以适应多类型场景,满足多元化需求的产品。
比如现在火爆的单身 人食产品,对于宅家懒人生活所需的高端品质感,“打工人”养生类产品功能特性都能精准定位人群需求。
因此在此背景下,不少“网红”小家电品牌崭露头角。摩飞随行电器系列的随性榨汁杯船体健康生活理念;苏泊尔的便携加热饭盒解决了不少“打工人”疫情期间热饭等待的问题。精准定位用户人群需求, 时销量也不错。
联名合作“新打法”引热潮
火爆的市场,当然少不了各类品牌的竞争。今年1-2月,我 小家电企业注册量仅为1.2万余家,但随着疫情好转,小家电企业注册量出现短期井喷,3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。
而想要突出重围,满足当下主力消费群体的喜好必不可少。想要真正吸引年轻人的注意,“联名”是 个不错的手段。通过联名的方式,可以“唤起”许多年轻消费者内心深处埋藏已久可爱的种子。年龄和社会的被迫成长,但内心却永远保持着 颗童心。
比如在各大头部主播的直播间经常能看到的九阳与韩 品牌Line Friends的联名款,可爱呆萌的外观让消费者们彻底颠覆以往对就家电产品外观单 的看法。
除此之外,美的还推出了与皮宝可梦的联名款,萌化不少人的少女心。苏泊尔推出的吃豆人系列联名款,简直是妥妥的童年回忆杀。
问题:选择趋同化or差异化
件好物的产生,便会蜂拥而至不少的追随者,用 人自讽的词语可以叫做“学习借鉴”。当然,小家电行业的借鉴也不例外。
因研发成本较低,品类逐渐趋同化,就连产品功能也大同小异。比如今年风靡全网的筋膜枪,其实正是来源于日本企业的创意。
但当下的年轻人消费观与生活观呈现出更加丰富的多元化,他们更懂得生活,也更善于发现生活中的不同。功能特点如此相似的产品蜂拥而上,是否会适得其反,得不到期待的效果呢?
但值得注意的是:中 即将迈入老龄化社会,在小家电品类方面,除了厨房小家电,也许辅助老年人进行居家生活的小家电产品,其实具有更大的发展空间。
小家电行业与其他行业不同,其发展时周期相对来说比较短。小而美的小家电行业,消费者对于小家电的拥有始终有限,如何真正提升品牌的竞争力才是当下继续思考的问题。
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