净水器市场之所以增速放缓，无外乎以下三点原因： 是，2019家电市场整体增速放缓，价格战肆虐彩电、空调、厨电等多个品类，净水器很难独善其身，多品牌间大打价格战，进而拉低了整个行业的利润率。二是，经过近7年时间的市场普及，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱，净水器开始进入发展瓶颈期。随着 二线城市市场出现增长瓶颈，三四线城市开发需要时间，净水器行业新增不强，更新不旺，市场陷入存量竞争阶段。三是，产品同质化严重导致用户换新欲望不强。目前行业内主流的净水器都是采用超滤膜过滤或反渗透膜过滤，除此之外仅是在容量、外观等方面上进行创新。技术创新能力不足，导致行业进入到了同质化竞争阶段。
另外，频繁爆出的质量门事件，也让不少消费者开始对净水器产品持观望态度。今年8月，安徽省市场监督管理局官网通报2019年净水器产品质量省 监督抽查结果。经检验，6组净水器产品不合格，涉及标称康家净牌、索怡牌等商品。11月，江苏省市场监管局发布净水器监督抽查结果。此次共抽查净水器49批次，合格42批次，合格率为85.7%，标称商标科勒、和美泉等上“黑榜”，本次抽检的不合格品来源主要为天猫、拼多多等电商平台。可见，不止新增需求乏力，净水器产品的安全质量亦不容乐观，急待整顿改进。
尽管目前净水行业承压前行，处于发展的初期阶段、鱼龙混杂的阶段，但净水市场整体仍呈升温态势，业内仍旧对它持乐观态度，甚至很多人把它看做潜力股。据泛博瑞咨询公布的《净水行业趋势分析报告》显示，2019年以来，整体净水市场前端产品零售额同比增长0.4%，末端产品零售额同比增长4.6%，实现了稳步增长。有行业专家预言，中 净水市场在未来5至10年都将以45%的速度持续增长。
如果将 近几年来中 净水产业的发展分为上下两个阶段，上半场是净水器市场初期教育普及，那么下半场则需要所有净水行业的参与者共同努力，面对目前净水行业的阶段性瓶颈，净水行业应该形成共识，携手推进产品升 由纵向向横向推进。
在纵向方面，净水行业参与者需采取“两手抓、两手都要硬”的战略。 方面要继续加大健康饮水市场教育，因为截止目前，我 净水器市场普及率尚不足10%，相比欧美及日本等发达 家80%左右的普及率相比，还存在很大的差距。另 方面净水企业应加大研发力度，打破早期产品拼装、同质化的困局，从净化能力、智能化、直饮、创新等更具个性化的需求进行用户产品体验的创新。从如今的市场新品看，多采用智能化、集成水路、双水源、滤芯检测、TDS检测、WIFI控制等先进功能;而机型也从单 的净水功能转化为带加热或制冷 体化的直饮机流行趋势。
在横向方面，净水企业需突破家用净水边界，寻求场景化解决方案。近几年，净水企业主要聚焦于末端净水的产品升 ，但伴随着消费升 和健康饮水观念的普及，健康、品质、高端等功能点成为消费者选购净水产品的关键因素，这就决定了传统安装 台终端净水机的方案已不能满足人们的需求，亦敦促净水企业未来不应简单局限于末端净水产品功能的升 ，应该围绕用户的用水场景深度挖掘，提供多场景、多人群、多安装方式的解决方案。
实际上，净水行业很早就洞察到用户对于除饮水以外的生活用水的需求，也有很多企业 直在积 地推广全屋净水的概念。在2018-2019年期间，A.O.史密斯、安吉尔、美的、开能陆续推出了场景化的净水产品，如A.O.史密斯的沐浴美容软水机、安吉尔的厨房全能净水器、美的的微气泡净洗 体机、开能的全厨净水机等等。场景化净水产品的出现， 方面为家用净水行业从“饮水”走向“用水”提供了可能性，另 方面，突破了全屋净水的限制，是未来消费升 的趋势，也是家庭用水品质的象征。
业内人士也指出，未来，随着越来越多的净水品牌参与场景化产品的研发和推广，场景化产品的普及将不断深入，前端净水、末端净水的界限也将越来越模糊，出现“你中有我、我中有你”的新的产品形态。
总的来说，净水器是朝阳产业，在2020年乃至未来三五年间将依然保持高速增长的态势。而净水行业下半场的增量不仅来源于末端净水产品的进 步普及，更离不开除末端净水以外其他生活用水场景净水产品的需求升 ，需要企业通过扩大触点覆盖和加强场景体验互动去获取新增用户，唯有此，水中捞金产业方能长久。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
未经正式授权严禁转载本文，侵权必究。
