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小家电市场竞争加剧,新品牌靠“美学”噱头难成功

   
来自:钉科技 发布日期:2019/12/2 8:09:11
2019年以来,家电市场整体发展遇阻,即便是往年一直量额双收的小家电市场,也再难维持高速增长。据奥维云网(AVC)数据显示,小家电2019年上半年规模为288.8亿元,同比仅增长2.7%。
  2019年以来,家电市场整体发展遇阻,即便是往年一直量额双收的小家电市场,也再难维持高速增长。据奥维云网(AVC)数据显示,小家电2019年上半年规模为288.8亿元,同比仅增长2.7%。

  此外,行业均价也大幅下滑。根据奥维云网数据显示,2019年上半年小家电市场除豆浆机外,其他品类均价同期对比均有所下滑,其中电饭煲同比下滑7.9%,电压力锅下降9.2%,电水壶下降3.9%,而高端品类如料理机均价更是下滑达40.4%,价格几乎是2018年同期一半。

  均价下探、增速减缓,不难看出小家电市场迎来了“退烧”的迹象。因此,行业亟需涌现出新的能量,带动上涨。目前来看,有部分品牌试图通过产品的高端化、设计的美感来带动市场。

  例如,家电新品牌Jya,根据官方介绍来看,其致力于用美学与科技实现产品进化,创造可感知的极致产品力,让人拥有梦想中的美学产品,体验到真正的未来生活质感。

  在近日,其举行的发布会上,其发布了mobius循环扇、Helix桌面空气净化器、对流电暖器和新光台灯四类新品,其中,对流电暖器为1899元,新光台灯为599元。通过其发布的产品及定价也不难看出,新来者Jya将以产品设计为主试图挤进高端小家电市场。

  仅用“美”就能够唤醒逐渐降温的小家电市场吗?钉科技认为,不行。

  首先,“美学”现阶段难体现差异化能力。

  通过Jya首次推出的新品来看,它的产品主要突出了其风格设计,但实际上,现阶段不仅是Jya,小熊、德尔玛等小家电品牌均有着独特的设计风格。此外,美的、苏泊尔、九阳等品牌也在这方面有着不错的进展。不难看出在小家电市场突出设计、追求美感已经成为了主流趋势,新晋品牌很难单纯以此带动行业向前发展。

  此外,美感实际上没有客观衡量标准,是一个因人而异的观感,很多时候不足以成为核心卖点帮助自身成长。

  其次,实用性仍是家电产品体验的关键。

  家电作为功能性产品,首先要好用、耐用、易用。不仅小家电,对于家电产品来说消费者购买的第一诉求是实用性,相比美感能否带来实际使用体验的提升更为关键。

  最后,小家电高端化需品牌和技术背书。

  小家电高端化可以带动现阶均价不断下滑的产业向前发展,但是高端产品并非仅价格做到高昂,需要品牌认同感做背书,同时配以足够的技术实力,才能更好打通高端市场,仅仅依靠设计、美感、价格是很难实现高端化的。

  钉科技认为,不仅小家电,对于整个家电产业来说,在不断下滑的背景下,需要创新来带动增长,但是盲目的所谓“创新”,对于行业来说很难起到推动作用,甚至可能会带来伤害。

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关键词: 小家电市场
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