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7月机器人吸尘器线下市场保持增长,惠而浦海尔领涨

   
来自:钉科技 发布日期:2019/9/2 8:02:01
根据中怡康数据,2019年7月机器人吸尘器线下市场同比增长,零售额增12.0%,零售量增31.4%。
  根据中怡康数据,2019年7月机器人吸尘器线下市场同比增长,零售额增12.0%,零售量增31.4%。

  同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,有四个品牌同比增长,其中惠而浦、海尔、科沃斯涨幅较大,分别为12920.6%、372.3%、397.3%;其余品牌中,飞利浦降幅最大,为47.1%。

  零售量方面,Top10品牌中,同样有四个品牌同比增长,其中惠而浦、小米、海尔涨幅较大,分别为5268.8%、408.3%、200.0%;其余品牌中,同样飞利浦降幅最大,为47.5%。

  结合之前几个月的数据,可以看到,机器人吸尘器市场仍在保持着同比增长势态。不过需要注意的是,Top10品牌中多数品牌仍处于同比下降的状态,可能将影响到整体市场的发展状态。

  在钉科技看来,该类产品正在持续进入普及阶段,但是从多数品牌的同比下降状态看,这一品类在普及中遇到了下沉市场接受度问题,更多的用户选择购买头部知名品牌产品。未来扫地机器人品牌可能需要对下沉市场消费者推出针对性策略,以激发市场需求。

  产品均价方面,线下整体市场均价为1791元。Top10品牌中均价最高的为iRobot,2919元;均价最低的为苏宁极物,942元;获得同比大幅度增长的惠而浦均价为1649元;同样获得较高增长的海尔均价为1939元;小米均价则为1617元。

  从均价与品牌量额增长中可以看出,价格可能并非是消费者选购扫地机器人的首要标准,品牌与价格的综合考量或决定消费者购买。

  产品结构均价方面,目前扫地机器人产品中,吸尘洗地式产品均价最高,为1997元;吸尘式为1708元;洗地式产品均价为1329元。相比6月的数据来看,品类均价变化较大,吸尘洗地式产品已经成为均价第一品类。

  产品结构方面,可以看到,目前市场上销售的主力产品为吸尘洗地式产品,单一吸尘或洗地式产品较少。其中,Top10品牌中均价最高的品牌iRobot售出了相对较多的吸尘式产品。同时,虽然iRobot主要销售产品为吸尘式,但由于Top10品牌中均价最低的苏宁极物和较低的小米主要销售吸尘式产品,所以这一类型产品的均价可能相对被拉低了,造成这一品类相比6月有所下降。

  品牌份额方面,零售额Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的,占比分别为75.3%、8.3%和4.8%,合计超过88%;零售量Top3品牌为科沃斯、惠而浦、美的,占比分别为75.4%、9.0%和5.6%,合计为90%。

  机器人吸尘器线下市场品牌集成度较高,其中,科沃斯品牌在量额占比上相对6月都有较高的提升,并且都占据了超过七成市场,寡头格局加重。同时第2、3品牌的份额占比也有所提升。

  不过,市场并未固化,可以看到相比6月,小米新晋身Top10,石头则跌出Top10,松下的排名再次下降。同时,苏宁极物这样的新品牌仍然跻身Top10品牌,其他品牌若在产品方面进行及时的调整,渠道方面持续完善,未来市场仍有很大的变动可能。

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关键词: 机器人吸尘器
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