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靠新品类增长没戏了,小场景正催生家电业大生意

   
来自:家电圈 发布日期:2019/7/25 8:16:39
 过去几十年以来,很多家电企业和商家在一线市场上,通过寻找新的商业机会和增长点,多是从寻找一系列的新技术新品类开始的。
  过去几十年以来,很多家电企业和商家在一线市场上,通过寻找新的商业机会和增长点,多是从寻找一系列的新技术新品类开始的。比如说,当年的净水器,最近两年的新风机、水槽洗碗机、激光电视,还有今年突然暴热的垃圾处理器。

  因为很多家电人坚信,一个新技术催生的新品类,从小到大、从弱到强,必然会引发并催生一轮新的商业财富机会。比如说,当年的空调,过去的厨电,以及未来的新品类,都是受到消费升级和消费需求多样化之后,推动家电产业整体规模进一步做大,以及让相关及时把握市场推广初期和引爆期机的厂商们,获得全新的生财之道。

  最近两年来,在传统家电市场生意开始回归常态,大量新兴品类的增长速度和规模,却又无法达到厂商的预期后,寻找新品类成为众多家电人唯一的出路和手段。比如说,这一年多,茶吧机这一饮水机的改良品突然再次在特定人群和场景的火爆,就再度让众多家电人相信,未来家电产业的增长机会,一定是来自于新品类。

  不过两个现实的问题摆在企业面前:首先,家电新技术的频频出现,与家电新品类的快速成长,两者本身没有关联性。并不是所有的新技术都会成就一个“叫好又叫座的新品类”大产业;其次,任何新品类从上市到引爆,都需要一个周期,少则三五年、长则七八年。有多少企业能在新品类上耐得住寂寞。比如,最近几年来出现的家电新品类,并未很快在一线市场上形成强大的规模化拉力,也未能很快解决企业的后劲增长乏力问题。

  在这种情况下,家电企业希望通过新品类催生新增长的道路,不是不能走,而是不能只选择“一条腿”继续走下去。必须要想办法开辟新的赛道,不能单恋家电新品类一枝花,而是要积极拓展新的商业模式和逻辑。其中,这两年来的智能家居,特别是基于场景下的家电模块化、集成化解决方案,正在AI等技术纽带催化中,以一个个的生活小场景成为撬动家电企业的新生意。

  其中最具代表性的,就是当前已经初具规模的三个家庭生活场景:阳台、厨房和卫生间。其中,又以厨房和卫生间的生活场景最为丰富,而阳台的场景又最容易落地,发展速度最快。

  从去年开始,家电圈就注意到,在阳台的小场景下,除了传统的洗衣机,还出现了干衣机,以及家中的第二台迷你洗衣机,或者是滚动与波轮的组合。最终,从洗涤到洗护的一体化后,又出现专门的晾衣架、晾衣烘衣架,还有洗鞋机、熨烫机等。再往前进一步延伸,之后还有专门的健康储衣柜等等。

  最终基于智能化的联动和操控,阳台的智慧洗护场景就可以率先落地了。这其中,不只是涉及到对老产品的改造升级,还涉及到对新品类的定义包装和功能协同。相当于,在推动生活更有品质的同时,还要让产品更有智慧,所以才会出现一系列更加专业化和高效联动的产品解决方案。

  除了阳台,厨房和卫生间这两个直接关系家庭生活品质和品味的场景,近年来随着生活品质与品味的快速提升,也出现不少新的变化。其中,最具代表性的,就是产品品类的不断扩张和增长,比如厨房里面的电器品类就随着生活丰富,从过去的烟灶消三件套、电饭煲、微波炉,到蒸烤箱、洗碗机,以及面条机、火锅机、炒菜机等等一系列品类;同样,在卫生间,就会出现软水机、智能马桶盖,以及智慧化妆镜、电动牙刷、消毒机等等。

  从这个角度来看,对于近年来还在苦苦追求新品类无门的家电人们,不如拓宽视野,将眼光聚焦于家庭场景下,不同品类之间的协同,创造的新生活体验和便捷。从而带动关联产业的一体化融合。

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关键词: 新品类
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