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2019年家电行业“半年劫”:三千烦恼丝

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/7/18 15:50:00
2019年整个家电行业正在迎来“至暗时刻”,据奥维云网推总数据显示,2019年上半年整个家电行业销售额同比下滑了3.2%。
  2019年整个家电行业正在迎来“至暗时刻”,据奥维云网推总数据显示,2019年上半年整个家电行业销售额同比下滑了3.2%。

  站在2019年年初,回顾过往,2018年家电行业表现尚可,中国家用电器协会数据显示,2018年家电行业主营业务收入为1.49万亿,同比增长9.9%,利润为1225.5亿元,同比增长2.5%。虽然整个行业对于2019年的预测普遍悲观,但是没有想到整个市场会这么弱。


  谈及2019年上半年度整个家电行业市场表现时,奥维云网总裁郭梅德表示,2019年上半年家电行业在焦虑中度过,三大节点(3月春装季、5月五一节、6月6.18)均不给力,这也直接导致了上半年家电行业的下滑。

  郭梅德认为,造成上半年整体市场偏弱的主要有四大因素:一、四大支柱品类冰箱、空调、洗衣机、彩电集体失速,彩电断崖式下跌,空调大促仍未救市、冰洗高度饱和需求释放缓慢;二、上半年房产交易有价无市,新增需求和安装类家电(厨卫)持续低迷;三、用户可支配收入紧缩(房贷、股市下跌等导致负债现象频发),购买家电的动力不足;四、渠道分化、获客成本激增、供应链成本上升不断挤压企业利润,导致市场费用投入不足,影响消费释放。

  从整体家电大盘来看,上半年主要家电品类冰箱、空调、彩电、厨电、热水器都出现了不同程度的下滑。具体来看,奥维云网推总数据显示,2019年上半年度彩电零售额为639亿元,同比下滑了11.9%,空调零售额为1137亿元,同比下滑了1.4%,冰箱零售额为458亿元,同比下滑了0.3%,洗衣机零售额为335亿元,同比微增3.7%,厨电零售额为281亿元,同比下滑了9.5%,电热水器零售额为145亿元,同比下滑了9.8%,燃气热水器零售额为153亿元,同比下滑了5.8%。


  从终端零售市场来看,中低端产品开始畅销,而中高端产品增速明显放缓。郭梅德认为,线上渠道的下沉和社交电商的崛起击穿了行业底价,6.18大促期间T4-T6市场小经销商线上进货,网批模式进一步遏制厂家出货。

  除此之外,精装修和全装修政策主导下的集采模式也直接拉低了产品价格,中低端产品或者老款产品充斥了整个家装渠道。

  显然,渠道的变革已经开始影响整个家电行业,在一定程度上可以说,中低端产品的畅销加速了整体市场的低迷。

  再看换新市场,从各级市场来看,一二级市场和部分发达的三级市场已经过了产品普及期,以旧换新成为了未来拉动市场增长的核心驱动力;三四五级市场则仍然处于产品普及期。但就目前来看,消费者对以旧换新的心理预期属于能修不换的心态。因此依靠等客上门的用户很少,企业必须进入社区进行产品演示刺激,价格优惠刺激。即便如此,不管是线上还是线下,都将面临用户不来的尴尬。

  从下半年市场来看,郭梅德表示,从7月前两周看,大盘下降速度加快,主力热销引流品类“空调”在上半年提前透支后,旺季不旺。在6、7、8三个月预计卖场流量会减弱,预判下半年经销商资金库存变现压力加大,会拖累全品类市场消费。从未来发展趋势来看,行业退潮,品牌商、渠道商将进入洗牌高峰,连续亏损和资金链断裂的企业会被并购或者退市,寡头效应将不断出现。

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关键词: 家电行业,2019
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