新时代女性正掌握消费决策权
伴随消费升级的到来，新一代女性消费者不断塑造着新市场，又不断被新技术和新经济重新定义，其消费观念和行为趋势都发生了变化。有调查机构表明，中国有着近4亿20岁至60岁的女性消费者，她们每年掌控着高达10万亿元的消费支出，研究这一中坚消费人群，是赢得中国消费市场的关键之一。
与此同时，女性也是线上消费的拥趸。对于数字时代的女性消费者而言，她们对消费体验的诉求不容忽视。埃森哲数据显示：15%的女性每天使用手机超过5小时，高于男性的12%；58%的女性移动购物占比一半以上。同时，在月收入8000元以上、年龄在25岁至44岁之间的女性消费者中，有76%认为“购物不仅是买东西，更是购买一种体验”。
家电网了解到，2018年，中国女性平均薪酬为6497元，近75%的家庭消费决策由女性主导。女性作为“决策者”而言，更多是“英明且理性的”。调查报告显示，女性消费者在购买时并不满足于只看产品漂亮的广告图就头脑发热购买产品，而是想方设法去了解产品如何生产、材质是什么、对自身的好处等等，才会决定是否购买。
女性向家电成行业新宠
女性在消费地位的提升，家电市场也跟着产生变化。根据市场研究机构欧睿国际发布，洁面仪产品和个人护理电器过去两年在中国的年复合增长分别为11%和8%。光洁面仪这一块，就有专家预测其市场容量将从2018年22.4亿元人民币的总销售额达到2020年82.6亿元人民币。IBIS World预测，2018年-2022年，中国美容类电器销量年均增长率预计可达7.8%
除个护电器外，母婴电器市场也在2019年迎来新一轮的增长。据家电网了解，中国母婴童市场将以每年15%的速度增长，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元，未来10年还将保持20%~30%的高增长率。
尼尔森日前发布的《母婴行业趋势》显示，2018年母婴品类线上增长势头良好，线上B2C市场增幅高达33%，成为行业线上增长主要驱动力，从网上消费趋势数据来看，大型综合网购平台以15%的增幅，成为90后年轻妈妈为代表新生客群信赖的网购渠道。
值得一提的是，在母婴电器这一块，高端化、品质化产品更能打动现在的年轻消费者，如婴儿温奶器、婴儿煮蛋器、婴儿理发器等新技术产品都在受到如今90后妈妈们的追捧。同时，母婴家庭人群在购买母婴产品是，对价格的敏感性相对较低，重视程度仅为33.0%，并远低于普通消费者对此的重视度。
行业人士告诉家电网，2019年一季度，家电行业总体运行状况延续了上年四季度的低迷态势，主要品类中，除空调实现小幅上涨外，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现了不同程度的下滑，其中尤以历来竞争激烈的彩电市场下滑幅度最大。面对当下的局面，企业应当积极应对，另辟蹊径。行业人士认为，虽然在增量市场的突破已十分困难，但居民可支配收入持续增加带来的改善型需求将迎来大规模释放。
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