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新风线上市场形势喜人,一季度同比增长近2倍

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/4/22 16:08:31
2019年一季度,新风系统线上市场享受行业扩容及线上渗透率的持续提升,保持稳定高速增。春节假期过后,线上市场迅速活跃起来,随着装修旺季的到来以及各品牌开年促销活动的刺激,新风系统的市场规模同比实现近两倍的增长。据奥维云网(AVC)数据监测,2019年Q1新风线上市场销量为11563台,同比增长181%,销售额为6751万元,同比增长187%。
       2019年一季度,新风系统线上市场享受行业扩容及线上渗透率的持续提升,保持稳定高速增。春节假期过后,线上市场迅速活跃起来,随着装修旺季的到来以及各品牌开年促销活动的刺激,新风系统的市场规模同比实现近两倍的增长。据奥维云网(AVC)数据监测,2019年Q1新风线上市场销量为11563台,同比增长181%,销售额为6751万元,同比增长187%。

  壁挂机依然是线上主流产品,单向流400风量以下的新风机更受欢迎:2019年Q1,整体线上市场壁挂式仍为主流产品,吊顶式增长明显,在专业电商及平台电商均超过立柜式。在线上市场中,双向流产品占比在持续增长,占比接近40%;400风量以上的新风机在线上销售占比有所降低,400风量以下的新风机依然占有绝对优势,其中200-400风量的新风机需求持续增长。

  
  数据来源:奥维云网地产大数据监测
  
  线上产品功能结构有所加强,除甲醛功能设置率达100%:2019年Q1,新风线上的产品中基本功能已经完善,100%的产品均设置除甲醛功能, 有90.4%的产品设置HEPA功能,85.3%的产品满足除菌功能。此外,热回收功能及APP远程操控功能分别达到35%和56%。
  
  数据来源:奥维云网地产大数据监测
  
  新风线上品牌集中度迅速提升,或形成两巨头竞争格局:2019年Q1线上监测品牌数量共计71个,TOP5品牌集中度为68.9%。松下、小米两大巨头齐头并进,销量合计占比为49%。与小米的低价策略相反,松下以高端产品占领市场,销售额占比高达45%,形成一家独大的局面。从销量来看,内资品牌占绝对优势,占比为70%;从销额来看,内外资品牌形成平分秋色之势。
  
  数据来源:奥维云网地产大数据监测
  
  低端与高端均呈现上升趋势,中端产品关注度锐减:2019年Q1从销量的价格段结构变化来看,线上渠道以4000元以下的低端产品销量占比超过一半,同比增长7%,同时8000元以上的高端产品占比为30%,同比增长8%,其中,外资品牌均价为9941元,为线上产品结构优化做出了主要贡献。而4000-7999元的中端产品需求锐减,销量占比同比下降15%
  
  数据来源:奥维云网地产大数据监测

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关键词: 新风,线上市场
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