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2019年第一季彩电头部品牌销售逆市增长

   
来自:信息时报 刘莉 发布日期:2019/4/22 8:36:27
2019年彩电市场需求继续低落。据中怡康本周公布的统计数据显示,第一季彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%;价格战仍在主导市场,统计称,大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降,彩电平均价格已经低于3000元。
      2019年彩电市场需求继续低落。据中怡康本周公布的统计数据显示,第一季彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%;价格战仍在主导市场,统计称,大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降,彩电平均价格已经低于3000元。

  但令人欣慰的是,TCL、创维公布的今年一季度销售数据均实现了不小的逆市增长,海信也预计销售环比回暖,并在线下市场保持着领先的市场份额。综合来看,在内销持续疲软的背景下,海外市场的增长成为推动这些头部品牌逆市增长的主要原因。

  头部企业纷纷逆市增长

  近日,TCL电子控股有限公司公布一季度销售数据显示,电视机销量高达844.3万台,同比大幅增长32.5%,创下单季历史新高。创维数码公告也显示,一季度创维彩电销售量达880万台,同比上升12.7%,营收162.01亿元。值得一提的是,其着力打造的互联网业务收入创下历史新高,涨幅达113%。

  海信方面虽然还没有公布一季度的彩电销售数据,但其在公告中称一季度环比有望改善,预计2019年Q1收入增长0%至5%,净利润同比增长5%至10%。另据中怡康数据,截至今年3月,在线下市场海信电视的销售额占有率达20.33%,领先第二名3个百分点以上;销售量占比为19.5%,也排在行业第一名;在80英寸及以上高端大屏市场,海信激光电视销售量占比超过50%,优势进一步放大。

  海外市场带动彩电销售

  海外市场销量大增成为拉动上述头部品牌的主导力量。奥维云网相关黑电负责人告诉记者,由于内销市场首季受到春节假期的节点影响,彩电内销出货量受到明显抑制,而海外市场尤其是北美、欧洲、中东等主要市场的需求力仍保持强劲。据奥维统计数据显示,2019年2月全球电视品牌出货量的统计中,在内销出货量同比下降19.1%的负向牵引下,仍录得总出货量约1354万台,同比增长1.8%的良性数据。

  具体来看,TCL公告显示,一季度其海外市场LCD电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台,占总销量逾70%。海信在广交会期间公布的海外营销数据也显示:今年1至3月,海信国际营销实际销售收入11.09亿美元,其中自主品牌销售收入6.61亿美元(国际营销口径)占比达59.6%。

  事实上,去年就有多位彩电业高管向记者表示,国内市场已经见顶,基本保持稳定,企业“出海”的步伐更加紧迫。比如,康佳集团总裁周彬就表示:“国内彩电市场已经到了天花板,明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成,我们计划收购海外品牌,以轻资产模式拓展海外市场。”长虹电器也在去年的财报中指出,彩电海外品牌业务尚有较大增长提升空间,计划在2020年前跻身全球前八。

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