十年后，升级版的“以旧换新”再度来袭。据有关报道，国家发改委办公厅近日下发了关于征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案（2019－2020年）（征求意见稿）》意见的函。在征求意见稿中，拟开展家电“以旧换新”活动，对新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴，单台上限800元。
根据具体方案，鼓励消费者提前更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等家电产品。中央财政对购买国家能效2级以上、且获得3C认证的新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴，单台上限800元。另外，为鼓励农村居民参与“以旧换新”活动，特别是对低保户、深度贫困地区群众，可以不交旧产品，享受“以旧换新”补贴政策。鼓励生产企业在国家补贴的基础上对消费者进一步让利。有条件的地方可对将旧家电赠与贫困地区的消费者给予适当奖励。
从征求意见稿来看，此次新政不但鼓励消费者更新淘汰旧家电，还鼓励企业加大研发，特别是对智能家电的研发。主要内容包含两个方面：
第一、鼓励加快彩电等产品研发，鼓励企业加大彩电等新产品研制，加快突破超高清、柔性面板、新型背板等量产技术，加快超高清视频关键系统设备的产业化和推广应用，以产品创新带动更新消费，丰富数字创意内容和服务。丰富4K超高清视频内容，创新电视互动节目。全面实现彩电的网络化服务，加快推进彩电智能化应用，增强双向人机交互功能。
第二、进一步支持绿色智能家电发展，加大对节能、智能家电研发的支持力度，普及推广绿色节能技术，深化网络化、智能化技术在家电产品中的融合应用。鼓励开发基于物联网、人工智能技术的家电组合产品和一体化产品。鼓励有条件的地方，结合当地实际情况，出台支持消费者的购买节能、智能型家电产品的补贴优惠政策。
从新老政策对比来说，新政进一步从技术、研发等方面推动了中国家电产业的发展，以此来满足人民对美好生活的向往。
新政策力度大，有望再次帮助企业提振业绩
从整个市场端来看，以旧换新是消费趋势。据《中国废弃电器电子产品回收处理及综合利用行业白皮书》显示，2017年我国包括冰箱、空调等在内的14种家电产品保有量约为37亿台。其中，很多家电产品已经超出了使用寿命，急需换新，从这一点来看，市场潜在需求巨大。
从企业端来看，家电新增需求的疲软让家电企业业绩承压。中国家电协会理事长姜风曾表示，2018年国内家电市场销售额1.49万亿，同比仅增长9.9%。从各大家电企业上市公司年报来看，除了美的、格力、海尔因制造和规模优势继续保持稳定增长之外，其他品牌表现地差强人意。对于家电企业来说，他们亟需新的增长点，以旧换新则是不错的机会。
其实，对于“以旧换新”的玩法，家电企业都不陌生，在以旧换新政策退出的几年，多个家电品牌推出过相关的活动。2019年3月，苏宁易购开启了是电商行业开年首场超级大促——315全民焕新节。重点围绕家电、3C、家装厨卫、生活家居、百货、超市上新为主，提出以旧换新、新品上新、服务用心三大核心板块。国美也正在积极推出家电“以旧换新”消费活动，活动商品涉及冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫等品类，并设置了先收旧后补贴、先补贴后收旧两种模式。
总体来看，虽然有一定的效果，但毕竟是一次短期促销活动，一方面缺少广泛参与性，另一方面无法形成共振。究其原因，主要是因为没有形成市场合力，单一企业的影响力有限，无法唤醒消费者的潜在更新需求，而国家出台的政策则不一样，无论是政策补贴力度，还是影响力都能确保这一项目的推行和实施。对于整个家电行业来说，以旧换新政策的推行很有可能再次推动整个家电产业的发展。
企业转型升级的好契机
对于整个家电行业来说，假如“以旧换新”政策能够真正落实，不仅是提振业绩的机会，更是企业转型升级的好机会。
新政策明确提到了两点，一是鼓励企业加大彩电等新产品研制，加快突破超高清、柔性面板、新型背板等量产技术，加快超高清视频关键系统设备的产业化和推广应用；二是支持绿色智能家电发展，加大对节能、智能家电研发的支持力度。
其中，家电智能化已经成为了整个行业的发展趋势，在今年的AWE展会上，这一点显得尤为明显。从展会主题“AI上.智慧生活”开始，我们看到了大量人工智能、移动互联网、物联网、云计算、大数据等前沿技术与家电行业深度融合后所带来的场景智慧解决方案，同样看到了智能创新科技下的未来家电及消费电子领域的发展方向。
对于整个家电行业来说，消费群体、消费场景正在明显变化，假如企业还是依靠传统的方式、传统的产品、传统的渠道来服务消费者，在如今这样一个充满着不确定性的环境中难以给企业带来更具效率的增长空间。对新发展通道的探索成为了家电企业的诉求，物联网、大数据、人工智能……成为不错的机会点。
而美的、海尔等家电头部品牌已经走在了行业前列。2019AWE开幕前夕，美的集团中央研究院院长徐成茂演讲时表示，过去五年，美的研发累计投入近300亿元，2018年更是达到了100亿人民币，美的集团的创新力求回归到用户的最本质需求，一方面钻研核心技术，缩短技术到产品的转化周期，打造更人性化的产品；另一方面依托覆盖全产业链、产品全生命周期的数字化与智能制造优势，孵化商业模式创新。同时，美的根据创新成果，推出了定位为AI科技家电高端品牌的COLMO。
海尔集团董事局副主席、执行总裁梁海山在“2019中国家电发展高峰论坛”上同样表示，作为全球家电品牌，海尔近年来在坚持全球化布局的同时，也在加速智慧家庭的拓展落地。据了解，海尔的生态品牌建设基于智慧家庭战略，在此基础上，海尔共建共创链群生态，从为用户提供有竞争力的家电产品，迭代到向用户提供成套的智慧家电产品，再迭代到向用户提供成套的智慧家庭解决方案，最终的目的是给用户提供一个可定制的生活方式。
对于家电企业来说，产业升级、消费升级给整个行业创造了良好的内部生态环境，让企业可以在宽松的环境下捕捉到新需求，从而推动企业完成转型升级。而以旧换新政策的推出让企业的转型升级有了“加速度”。对于任何想要转型升级的企业来说，这都是难得的机会。
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