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放下身段!苹果全系降价 手机价格战将加剧

   
来自:21世纪经济报道 陶力 发布日期:2019/4/3 8:36:10
4月1日早间,苹果中国官网宣布降价,新iPhone首次全系降价,价格为6199元起步。而调整的原因或是增值税新政开始执行。
4月1日早间,苹果中国官网宣布降价,新iPhone首次全系降价,价格为6199元起步。而调整的原因或是增值税新政开始执行。

  具体来看,iPhoneXS系列和iPhoneXS系列便宜500元,iPhoneXR系列、iPhone8系列和iPhone7系列都便宜300元。目前iPhoneXR从原本的6499元降至6199元起售,iPhoneXS从8699元降至8199元起,iPhoneXSMax则从9599元降至9099元起。

  可以说,苹果公司产品不降价的神话,早已被打破。

  增值税降低

  值得一提的是,这是苹果官网自从2018年发布三款新iPhone以来,首次官网全系降价。此外,iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降价。例如最新版本iPadAir的起价从3999元降至3896元,iPadmini从2999元起降至2921元起。

  在业内人士来看,这次价格下调是因为增值税的降低。4月1日起,中国将制造业等行业16%增值税率降至13%、交通运输和建筑等行业10%增值税率降至9%,汽车、汽油等产品价格均有下调。

  2018年5月1日,由于增值税从17%降至16%,苹果产品价格也进行了小幅下降。对于此番调价,苹果官方在公告中称,用户可以拨打苹果官方热线,要求退还所支付的价格和当前销售价格之间的差额,或者换取低折扣额。但是,用户必须在价格变更后的14日内联系苹果,方可收到退款或抵扣额。

  自3月5日下午5点,iPhone启动新一轮降价以来,销量一直直线上升。天猫官方提供的数据显示,截止3月7日12点,iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhoneXSMax销量最佳,环比提升了230%。

  价格战加剧

  iPhone一直是缔造苹果传奇的关健。但是,其受欢迎程度也直接影响了公司的业绩。

  IDC数据显示,2018年第四季度,全球智能手机出货量下滑4.9%,而苹果手机出货量下降11.5%。目前,苹果预计当前财年第二财季的总营收将出现下滑,非iPhone业务的增长,并不一定能够弥补

  产品颓势带来的影响

  目前,苹果公司将软件服务作为未来的发展战略。在上周一的发布会上,作为其整体服务战略的一部分,苹果宣布了四种新的服务,包括新闻订阅、品牌信用卡、移动游戏会员,以及要和奈飞竞争的流媒体视频。

  这一块业务能否迅速起飞,还不得而知。苹果的烦恼在于,还会面临与华为、小米、三星等品牌在价格上的缠斗。后者发布的新品价格,逐渐向高端价位看齐,并通过下调产品价格或者是公布新技术新硬件的举措,以此来撬动苹果的市场。但是,国产手机品牌目前仍然处在跑量的阶段,盈利还远不及苹果。

  市场数据统计机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况,全球智能手机市场的62%利润都被苹果收归囊中。可以预见的是,国产手机在苹果降价的态势下,还会面临更加激烈的价格战。


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