中国海尔在印度建起第二座工业园
在印度首都新德里以东20公里处,有一座古老与新生并存的城市——印度北方邦大诺伊达,在这个绵延数百里的工业走廊地区,中国品牌海尔建设的第二座印度工业园正式奠基。工业园建成后将扩大海尔印度冰箱、洗衣机、空调等产品的生产能力。“印度已成为海尔重要的战略市场之一,巨大的市场前景需要我们持续投资,深化三位一体本土化建设,提高响应速度,满足用户需求。”海尔方面对此表示。
“本土化战略”敲开印度市场大门
一直以来,由于文化和习惯的种种差异,印度市场一直考验着在当地谋求发展的家电企业。海尔从2004年起,就以自主品牌布局印度市场,并通过本土化研发、制造、营销的“三位一体”本土化战略深入触摸当地用户痛点与需求,研发推出了不弯腰BM系列冰箱、分区免清洗洗衣机、专为当地高温环境推出的Dawn系列智能变频空调等,得到印度用户的普遍认可。正是这样的用户和市场的持续认可,让海尔在不到两年时间里快速成长为一个本土品牌,并连续布局了印度浦那和印度北部两个工业园来满足用户需求。
从1座工厂到2座工业园,海尔在印度用本土化战略敲开了印度市场的大门,走出了中国企业的创牌之旅。相关机构数据显示,海尔印度销售收入2014年到2018年复合增长率高达25%,其中2019年第一季度预计冰箱收入同比增幅18%,空调同比增幅近30%,洗衣机同比增幅23%。深耕本土用户需求,持续与终端用户进行精准交互和高端转型的必然结果,促成了海尔在印度完成了从“外来品牌”到“本土品牌”的成功蝶变。
事实上海尔在印度成绩的取得并不是偶然,而是海尔全球化不断布局的一个缩影。在“人单合一”模式引领下,海尔依托本土化布局,以及与用户精准交互,在印度市场乃至全球160个国家和地区站稳脚跟。物联网时代,海尔的全球高端转型也全面开启,在印度建设的第二座工业园,也是海尔印度高端转型的又一个节点。
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