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深挖用户痛点 母婴两净电器市场前景广阔

   
来自:慧聪净水网 发布日期:2018/11/9 14:10:11
“我想买一台能满足宝宝饮水需求的净水产品,有没有推荐?”这是一位小孩刚满月的亲戚给小编发来的消息。事实上,随着空气入水污染问题日益突出,近年来空气净化器和净水器受到消费者越来越多的关注。
       “我想买一台能满足宝宝饮水需求的净水产品,有没有推荐?”这是一位小孩刚满月的亲戚给小编发来的消息。事实上,随着空气入水污染问题日益突出,近年来空气净化器和净水器受到消费者越来越多的关注。

  此前,这位亲戚始终认为没有安装净水器的必要,但小孩出生仅一个月,便改变了这种想法。不少企业正是看到消费者的这种需求,开始推出专注于母婴市场的空气净化器和净水器等产品,深挖细分市场。同时“全面二孩”政策落地,也为母婴两净电器带来了一场政策红利。

  行业蓄势待发

  随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化,在“全面二孩”等政策的推动下,越来越多的企业推出专门针对母婴市场的环境产品。海尔、美的、太阳雨等品牌都推出了母婴两净电器,甚至有企业将其作为年度主打产品。婴儿每天都要接触水和空气,但现在人们的生活环境并不是很好。婴儿是非常敏感的人群,环境问题带来的影响更大。大多数家庭都愿意为婴儿的健康买单,这些人在选择产品时更看重安全而不是价格。

  业内普遍认为,安全与健康,是推动母婴环境电器受关注的最主要原因。据美的有关负责人介绍,经过对购买人群的分析,超过50%的净水器购买者都是因为备孕、怀孕或为孩子健康而决定购买。孩子的健康是促成消费者作出购买决定的关键因素。因此,美的推出了专门针对母婴市场的净水器。

  由于目前母婴两净电器这一细分市场刚刚起步,并未发现有第三方权威数据对品牌数量、市场规模等方面的统计。根据现状来看,与市场上最常见的温奶、消毒等母婴家电行业不同的是,涉足母婴两净电器的品牌多为耳熟能详的空气净化器和净水器品牌,很难看到专注于母婴家电品牌的身影。

  虽然涉足母婴两净电器市场的企业数量不少,例如生产母婴级空气净化器的企业就有几十家,但行业内还未出现领军企业。

  产品特点突出

  由于受众人群比较独特,针对母婴市场研发的环境电器颇具特色。首先,消费者对母婴两净电器的高要求倒逼企业提高产品品质。比如研发空气净化器时要考虑到,孕妇和婴幼儿对空气质量要求更高,因此对产品技术要求更高、更严格。同时,噪声方面也需要注意。某业内人士直言,从产品技术角度来看,满足用户需求并不难,真正难的是如何挖掘母婴人群的真正需求。

  然而,并不是所有企业都认为有单独划分出母婴两净电器细分领域的必要。在询问为何没有推出专门针对母婴的空气净化器时,某位空气净化器市场份额排名名列前茅的企业负责人说:“我认为,好的产品完全可以满足母婴的需求,比如静音、高净化效率、童锁等都是产品研发时所考虑的基础功能。有些企业只是拿母婴作为产品噱头,但产品并没有本质化变化。”

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关键词: 净水器,母婴
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