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解读华帝三季度报,高端化策略驱动业绩长虹

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/11/9 13:46:45
10月23日,华帝发布了2018年第三季度上市公司报告,在整个宏观环境走弱,家电市场疲软的大背景下,在高端化策略的指引下,华帝用持续的增长让业界看到了“奇迹”。
  北京时间10月22日,华帝2018品牌新品发布会在英国伦敦举行,在几乎没有太大规模的宣传攻势下,华帝用一场别开生面的发布会让世界领略到了中国文化、中国符合。

  一天之后,10月23日,华帝发布了2018年第三季度上市公司报告,在整个宏观环境走弱,家电市场疲软的大背景下,在高端化策略的指引下,华帝用持续的增长让业界看到了“奇迹”。


  报告显示,华帝三季度单季营收14.72亿元,同比增长6.98%,前三季度实现营收46.46亿元,同比增长13.78%。盈利方面,1-9月共计实现净利4.42亿元,同比增幅为41.91%,其中华帝三季度单季净利同比增长31.31%至9965.07万元。

  从经营层面来看,在高端化策略下,三季度华帝延续了量价齐升的趋势。从1-3季度来看,在房地产市场调控,家电行业增速放缓的大背景下,华帝借助高附加值的产品和渠道提振了整体销售业绩。

  从产品上看,今年华帝发布的新产品涵盖了烟机、灶具、热水器、洗碗机、蒸箱、烤箱、净水器等系列产品,比如868系列燃气灶、662、663系列烟机等等。此外,为了迎接第十个双11购物节,华帝还为此首发了深腔闪吸的天镜T1油烟机i11111、第二代升级款“妈妈灶”i10049B、零冷水燃气热水器i12047-16等高端旗舰产品。

  正是对于高端化策略的持续推进,同时叠加内部成本管控,华帝主营业务毛利率同比提升了1.27%至46.18%,前三季度整体毛利率46.43%,同比提升2.23个百分点。

  中怡康线下零售监测数据显示,前8月华帝油烟机、燃气灶终端零售价同比分别提升5.73%及7.73%,优于行业5.13%及5.78%的升幅。业内人士认为,随着产品结构优化与成本下降,未来华帝股份毛利率仍有提升空间。

  在新产品持续推出的背后,是华帝对于产品质量的管控和研发费用的持续投入。年报显示,2016年,华帝研发投入1.37亿元,2017年进一步增长至1.84亿元,增幅34%。2018年三季度单季,华帝研发费用同比增长18.88%至6569万元,占营收比重为4.46%,同比提升0.45%。

  值得注意的是,10月25日,华帝股份定增获证监会审核通过,3.15亿元募资将分别用于营销网络建设、生产线技术改造与洗碗机产能各投资1.1亿左右。

  对于未来产品的研发方向,华帝副总裁韩伟表示,日益发展的智能厨电时代,整个行业都在快速步入新技术驱动发展的阶段。华帝将创新整合更加多元化的技术手段,逐步把声纹识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术,运用到人工智能平台上,为用户创造交互性更强、功能更细分、使用更愉悦的厨房智慧体验。

  除了传统的厨电产品保持稳定增长之外,2018年华帝燃气热水器也是大放异彩。年报显示,今年上半年,华帝股份燃气热水器实现了40.96%增幅,前三季度烟机、灶具的收入同比均为5%左右,燃气热水器同比增长40%。

  分渠道看,华帝1-9月线下、电商、工程、出口的收入大约分别增长5%、32%、10%、10%。结合半年报数据来看,华帝股份渠道持续放量,上半年新建品牌旗舰店137家,电商渠道销售实现营收8亿元,同比增幅高达59.7%,产品客单价同比提升7.6%,工程渠道实现营收1.6亿元,同比增长36.7%。

  据了解,华帝下半年以及明年将重点关注建材渠道,加大建材渠道旗舰店的建设力度和进店率考核。

  其实,从2017年下半年开始,华帝就已经开始推动渠道升级,据华帝营销副总经理蔡小军透露,华帝目前的市场策略是做双向渗透,华帝向上,抢夺一二级市场份额;百得向下,扩大三四级市场竞争力。他认为,三四级市场的放量,已经成为厨电行业发展的重要支撑。未来,华帝还将继续加强三四级专卖店的形象管理,提升到店体验,加强三四级市场的广告投放量,释放品牌声音。

  而对于整个2018年的业绩表现,三季度报披露,预计2018年度归属于上市公司股东的净利润为6.6-7.6亿元之间,同比增幅30%-50%。

  从整个产业环境来看,虽然房地产市场的持续调控让厨电企业业绩承压,但是长远来看,随着中国城镇化进程的加速,以及厨房系统化带来的品类增加红利,厨电市场规模还将延续稳步增长趋势,对于头部企业来说,增长依然可期。

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