线下市场受到假期的影响明显,在第40周达到了0.2的市场规模,至少是其他单周的两倍,同比上升3.6%。
从渠道来看,分渠道零售额规模同比仅电商渠道呈现上升态势,涨幅8.2%;跌幅最高为超市渠道,下跌了38.0%。大连锁、百货商店和其他家电渠道跌幅在10%-14%的区间内。
从市场及别看,除电商以外,均成下跌态势,T1、T2市场的跌幅分别高达12.4%和17.8%,T3和T4及以下市场的零售额规模下跌相对温和,分别达到了0.3%和7.8%。
分价位段看,在线上,电烤箱占比最高的价位段是900元以上价位段,占比高达32.71%,领先第二位的200-299元价位段相当可观的差距。更重要的是,这种领先优势完全来自于其他价格段在新一年的让渡——根据图片可以明显看出,在2017年,900元以上价位段在全部6个价位段中,仅位列第四,与第一的200-299元的价位段有着可观的差距。900元以上价位段前后两年的柱状图也可以看到,量上几乎是翻倍的变化,高端化明显。
线下在高端化、高价化的态势上也与线上保持了高度的一致性,其他价位段都对900元以上价位段的增长做出的贡献,该价位段占比高达46.44%,但今年也只是在去年各价位段中第一后的更进一步。更加奇妙的是,从低到高各价位段占比呈递升态势,即线下台式电烤箱的高端化路径不仅更加清晰,也比线上更彻底。
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