“山外青山楼外楼，淘宝造物永不休”。每年的造物节，都能让人忍不住大呼过瘾，成为夏末初秋最让人期待的潮流盛会。
今年，
淘宝利用了自己在家乡城市的巨大影响力，得以用一个获封世界文化遗产的湖泊来加持造物节。此前，观察者们常用西湖景区的经营策略来比喻中国互联网，免费入场无需门票，但游客会产生更多消费，相应位置的广告价值也将获得提升。有人认为，淘宝在创立之初能用商家免费入驻的招牌打败Ebay，就是因为马云完全理解了西湖。
无论如何，造物节搬到了西湖，实际上就意味着更多地走向了社会公众，对互联网之外的社会生活进行更深度的改造和介入，这本身也是淘宝在做的事。
今年，淘宝将造物节定址于颇具古典美的杭州西湖，让网友们忍不住踮脚期待：爱玩的淘宝造物节今年什么样儿？
西子湖畔边的六个集市 在本届造物节的开幕式上，淘宝总裁蒋凡说，造物节要办102年。这似乎在表明，造物节不止是一个市场活动，它的野心是真正创造出一种独特持久的淘宝文化。
作为淘宝一年一度最盛大、最好玩的线下集市，今年造物节规模空前。沿着湖边的小径行走可以看到集市被栏墙分隔开来。整个街区被分成了六个集市，主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集，除此之外还有科技馆、淘宝博物馆、天猫精灵。今年又恰逢淘宝的十五周年，淘宝未来发展的新思想在造物节上得以体现。
在造物节上，各个品类的店铺凭借自家特色吸引人的眼球。主市集奇市包揽了最多的看点。最惹眼的莫过于在主街的3.5米高的驾驶舱式机甲——参水猿，过往的游客们纷纷上去体验驾驶操控。还有获得过英国国际蛋糕大赛金奖的翻糖蛋糕店铺、AR星球模型、复原了郑和下西洋舰队的船模店、新型音乐装备“电音蝌蚪”、电力十足的特斯拉线圈……
淘宝市场部的负责人寇仲表示：店铺的年份、等级、销量、粉丝都不是“神店”的入选标准，最近几年，淘宝一直在提倡特色卖家的概念，即商家有特色、商品有特色、服务有特色。
每年的造物节有一个明显的特征，造物节不卖货，只是想把中国年轻人最有创造力的商家展现给大家。就像有所家居设计在参加第一届造物节的时候是一家刚刚开的店铺，但三年过去了，当它再一次参加造物节的时候已经是一家很成熟、有商业价值的店铺了，这也是办淘宝造物节的初心。
淘宝造物节已经连续开办三届，在千奇百怪的商品中都表示了一个主旨：淘宝已经不单单是在卖商品了，而是赋予商品以内容，使其在同品类的商品中脱颖而出。
黑科技带来MR 未来购物街区由4个板块组成，包含一条购物主街与三个主题商店。在iFashion服饰主题店里，头戴HoloLens的用户只需用眼神“打量”一下模特身上的衣服，淘宝红人杨文昊、淘宝主播肉丸就会出现，给消费者介绍产品，如何搭配；在故宫淘宝主题店里，打开店里的“格格笔记本”，商品信息就映入眼帘，如果想要购买，用手轻轻做个点击的手势，就能把它加入购物车；在淘宝二次元店中，还可以和同伴开展一场MR的赛车游戏。
据淘宝市场总监寇仲介绍，西湖边的这场混合现实购物间是MR在消费领域的第一款应用。“我们和微软进行了半年多的交流和合作，淘宝关注如何把MR融入购物体验和交易流程中去，微软提供技术和硬件支持。”混合现实（MR）最大的价值是把虚拟的信息和真实的环境结合在一起。“传统的消费场景是，你在线下看实物、线上可以看图片看评价。但通过混合现实，能让用户在真实的购物体验过程中看到更多的信息，是线上和线下的更好结合。
实际上，每一年的造物节，淘宝都会设置类似的科技板块，以“样板间”的形式探索商业体验能如何创新。第一届是VR，第二届是淘咖啡（无人零售店），今年是MR每年造物节的科技板块并非是某种科技的延续，而是不断拓展新的技术和商业结合，带来全新的消费体验。造物节体验就是样板间的作用，结合消费者的反馈进行优化从而可以推广到更更多的场景。
作为最新的黑科，在使用过程中还是存在一些瑕疵。比如在将商品加入购物车时，设备并不能清楚地识别手势；在体验赛车游戏时赛车并不能立即跟随眼神的聚焦位置进行行驶。但是从2003年的PC淘宝，到2013年的手机淘宝，再到2018年淘宝买啊，淘宝确实在购物者的消费形式上不断进行创新。所以未来购物在线上与线下的结合、虚拟与现实的融合上，黑科技是阿里新零售在技术层面的酷炫方向。
押宝年轻消费者 无论是造物节本身，还是今年新推出的六大集市和新型黑科技，不难发现，淘宝针对年轻消费者的布局已初具规模。
现如今，年轻的消费者具有购买能力，可以随自己喜好购买产品。个性鲜明，喜欢新鲜科技，爱好探索等都是年轻消费者的标签。况且，淘宝个人店家们绝大多数都是年轻人，大多店铺的创办初衷也只是创始人对店铺的主营方面有着浓厚的兴趣，慢慢发展成为有着潜在商业价值的店铺。店家们表示在店铺以后的发展中，虽然要迎合年轻群体的口味，把更多好玩有趣的商品带给顾客，但更要保持自己的个性。这种对爱好的坚持与创新才是年轻人们真正热衷的。
其实不仅是淘宝，整个消费行业都在把目光投向年轻一代，因为人们的消费观正在改变，毕竟市场竞争看未来，而未来属于年轻人。
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