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个护小家电迎来增长,行业标准缺失

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/7/10 10:38:16
近年来随着品质生活和消费升级,带来“享受”型体验的个人护理类小家电,比如吹风机、美肤仪等等,迎来蓬勃的增长期。
    当前中国大家电市场增速放缓已是不争的事实。与此同时,近年来随着品质生活和消费升级,带来“享受”型体验的个人护理类小家电,比如吹风机、美肤仪等等,迎来蓬勃的增长期。快速增长势头下,各企业跑马圈地必不可少,但处在发展初级阶段下,品牌效应还未出现,还需要行业保持初心,找到一条持续健康发展之路。
    个护类小家电出现爆发式增长
    日前,美健(个护)电器在我国进入快速增长期,中国《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示:2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%,零售额同比增幅高达40%。其中,电动剃须刀零售额同比增长21%,美发护理小家电零售额同比增长49%,电动牙刷零售额同比增速高达92%。相关数据统计,2018年我国美容及个人护理行业规模有望突破3000亿大关。
    在线上市场,由于体积小、机身轻便的特点,美健(个护)电器的销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示,京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长,年平均增长率达70%,美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。在主流功能需求产品高速增长的同时,针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。
    市场增长快,而且未来市场空间广阔,似乎中国个护小家电迎来了新的春天。但是前途艰难。事实上,与日本、美国等发达市场相比,美健(个护)电器在我国的普及率仍然较低,存在巨大的市场发展空间。《报告》显示,2016年中国家庭美健(个护)电器的每百户拥有量为30台,而美国和日本分别为354台和126台。有些特定的产品更甚,比如电动牙刷在中国市场的普及率仅为5%,这一数字大概只有美国和日本的八分之一。
    90后个护需求占比高
    近两年,无论是消费人数还是消费金额,90后正逐渐逼近甚至赶超80后,他们不仅注重脸部的护理,而且还会关注到头、嘴、手、脚等多个身体的细节,对高科技产品尤其关注。
    调查显示,线上平台已成为当下爱美人士选购美容产品的主要渠道,随着消费升级,各大电商美容产品销量增速明显,苏宁大数据显示,2018上半年苏宁易购美容仪销售同比增长365%。
    在脸部美容仪方面,细分种类较多,从清洁到补水再到美容。“其中FOREO洁面仪因功能和外观受到90后的追捧,美容仪方面,雅萌、Tripollar、ReFa正当红。”苏宁相关负责人说道。
    除此之外,90后对个人口腔清洁与护理也是极为重视,这从他们的购买清单中电动牙刷、洁牙器等占比不难看出来,其中声波震动、续航时间等成为消费者关注电动牙刷的几个重要指标。美发护理小家电的网红产品就非戴森吹风机莫属了。主打高端市场的戴森,其产品售价均超过2000元。因此,“贵”是消费者对于戴森产品最深刻的印象,体验过戴森产品的很多消费者也表示,商品价格虽很高,但在产品体验中确实能感受到与传统产品不一样的地方。除了戴森以外,松下也在发力高端美健(个护)电器领域,在纳米水离子和负离子技术的加持下,松下高端吹风机价格已经逼近2000元大关,并且收获了非常不错的市场反应。“产品‘黑科技’的赋能已经成为了产品在市场中的重要组成部分,同时,也拉开了各个品牌之间的竞争差异。”有关负责人说道。
    除了进口品牌外,金稻、小米、飞科等国产品牌也逐渐受到消费者的青睐,究其原因,一方面是品牌知名度和口碑的功劳,但更重要的是这些品牌产品更迭快,新奇特的单品层出不穷,靠“性价比”走红的国货,其实惠的特质早已深入人心,再加上近两年,“颜值”、“品质”也成为了中国消费者对国产品牌的新印象,俘获一大帮年轻人为其打CALL。另外,“智能”、“健康”、“黑科技”已经超越“实惠”成为了消费者选购的新标准。
    仓廪实则知礼节,自我的保养和打扮也成为“礼节”的象征,中国个护电器市场从觉醒还将进入新一轮爆发高潮。
    行业标准缺失
    市场需求快速增长,企业纷纷涌入。但消费认知不到位,行业标准缺失,造成行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等诸多乱象。比如,面部护理电器在美国是属于FDA(美国食品药品监督管理局)认证的产品,而中国还没有明确区别医疗和美容的作用和监管归属。
    因为缺乏相关标准和规范,在个护行业中,产品宣传中各种打“擦边球”现象层出不穷。照片和视频是一回事,买回去亲自体验又是另外一回事。而且因为个护小家电产品体积小,易携带,在电商平台尤为火爆。很多消费者冲动消费后,往往只会一次就束之高阁。
    此外,在主流功能需求产品高速增长的同时,针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。产品和品类更加精细化,是好事,但是对于处于成长初期的个护小家电行业来说,很多企业都是钻空子、捡漏子,没有标准就自己随意造概念,反正消费者认知有限,能赚一笔赚一笔。
    个护小家电市场正有待破局,行业缺失的不仅的标准、规范,更需要企业保持一颗“初心”,专注产品、加大研发、提升消费体验,才是发展王道。

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