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演绎“聚合”之道,奇帅打造强势品牌力

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018/7/9 16:57:44
商业世界不缺乏奇迹,不缺乏运气,但很缺乏“实干”精神。“精准聚焦、合力齐飞”的会议主题;奇帅15年来“专一、专业、专注”洗衣机的清晰定位;会议当天现场订货额突破4.6亿元的高涨打款情绪,都让我们深刻感受到这家企业的魅力和实力。

    7月9日,小米香港上市,当外界议论小米成功模式、核心竞争力、雷军个人偶像影响力的时候,位于宁波的奇帅洗衣机,于7月8日举行了声势浩大、场面火爆的2018年度营销峰会。

演绎“聚合”之道,奇帅打造强势品牌力

    商业世界不缺乏奇迹,不缺乏运气,但很缺乏“实干”精神。“精准聚焦、合力齐飞”的会议主题;奇帅15年来“专一、专业、专注”洗衣机的清晰定位;会议当天现场订货额突破4.6亿元的高涨打款情绪,都让我们深刻感受到这家企业的魅力和实力。

演绎“聚合”之道,奇帅打造强势品牌力

奇帅电器董事长龚银其致辞

    奇帅电器营销总经理李雪东认为,万法归一,万事万物尽管形式上变化多端,但其本质或目标不变,一切起源于道,并将终归于道。对厂家和商家来说,合作的源点是共同生存与发展的需要,也是双方共同的目标。如何将这种目标的一致性转化为共同行动的动力?关键在于如何平衡“聚”与“合”。“聚”包含双层涵义,首先是联合认同公司理念、专一做公司产品、重视与公司合作的客户,强强联手;其次是锁定核心区域、核心客户,打造标准终端,核心终端,终端销售爆破,进行有限资源的高效利用,树立标杆效应;再者是聚焦品牌、产品、市场和客户,形成核心优势和竞争力,实现从区部优势向整体优势的转变。

演绎“聚合”之道,奇帅打造强势品牌力

奇帅电器营销总经理李雪东发言

    个体的力量是有限的,但是众多个体汇聚在一起就可以凝聚成强大的力量,以小博大,以弱胜强,这就是“合”的无限威力。未来的商业竞争,必然是对厂家、代理商、终端资源的深度整合,涓涓细流,汇聚成无限的爆发力!
    众所周知,在营销层面,奇帅强调“精准聚焦”,联合认同公司理念、专一做公司产品、重视与公司合作的客户,开展“两会两工程”、“千里铸剑”、“千里亮剑”等行动。在渠道端,立标杆,抓终端,搞活动,做培训;消费端,做形象,做推广,做促销,树立企业、员工、客户的信心,打造品牌的知名度和美誉度。

    而在规模化和影响力的选择上,奇帅放弃短期效益,追求百年基业,强调做规模,不如做影响力!家电是充分竞争的市场,低价策略具有极大的可替代行,对公司自身发展和行业健康生态并无益处。但能在客户和消费者心目中留下深刻记忆的产品和品牌,却是别人不能轻易夺走的!所以,企业真正要做的是聚焦自己的优势领域,做好产品、好品质、好服务,以专业的素质和服务水平,征服客户和消费者,在他们的心目中留下难以磨灭的印象,形成真正强势的品牌影响力!

奇帅2018峰会产品展厅 

    所以,在峰会现场,我们看到一大批以健康、智能、节能等为特色的新品,双超声自清洁洗衣机、4D靓彩、V8炫动力、强劲热烘干、炫金刚系列、变频洗涤系列等,在性能迭代、时尚设计、人性化体验等方面都有长足进步。实现了从“洗干净”到“干净洗”的技术跨越,引领洗衣机产业走向智能健康的新境界。让同行、客户、用户都感受到了奇帅的诚意和制造研发功底。

演绎“聚合”之道,奇帅打造强势品牌力

演绎“聚合”之道,奇帅打造强势品牌力

奇帅2018峰会会议现场

    面对当前复杂的经济环境和严峻的竞争形势,奇帅无惧艰辛积极应对。据悉,2018年,奇帅在以往丰富的市场一线实操经验的基础上,提出“精准聚焦”的新思路。再度升华“聚焦营销”,以重塑竞争格局的战略眼光,与认同公司理念、专一做公司产品、重视与公司合作的客户进行资源的深入对接和共享,通过“千里铸剑之——打造标杆客户”行动,打造标杆客户,建设标杆终端,靓化终端,在全行业引起了巨大反响,实现销售规模和品牌市场占有率的快速提升!

演绎“聚合”之道,奇帅打造强势品牌力

    聚焦品牌、聚焦产品、聚焦市场,2018年奇帅的供应链将更加高效,新品研发更具互联网思维,帮助客户形成核心竞争力,实现从区域优势想整体优势的华丽转变。
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