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冰洗行业一超多强格局下:中小企业生存空间再次压缩

   
来自:智家电 发布日期:2018/7/5 8:08:48
今年以来,家电市场一片低迷、消费需求持续萎缩,特别是冰洗市场“一超多强”格局稳固。包括三星、松下、LG、博世西门子在内的外资品牌量额下跌,中小冰洗品牌生存空间更是被进一步压缩。在此背景下,不少小品牌为了利润压缩成本屡屡登上质量黑榜,虽然有了一时利润,却只会形成恶性循环,丧失越来越多的主动性。
    今年以来,家电市场一片低迷、消费需求持续萎缩,特别是冰洗市场“一超多强”格局稳固。包括三星、松下、LG、博世西门子在内的外资品牌量额下跌,中小冰洗品牌生存空间更是被进一步压缩。在此背景下,不少小品牌为了利润压缩成本屡屡登上质量黑榜,虽然有了一时利润,却只会形成恶性循环,丧失越来越多的主动性。
    6月中旬,上海质监局公布电冰箱和洗衣机产品的监督抽查结果:在不合格产品名单上,有南京中电熊猫家电有限公司生产的“熊猫”牌冷藏冷冻箱、东部大宇电子(天津)有限公司生产的一款电冰箱、上海双鹿上菱企业集团有限公司生产的“上菱”牌全自动洗衣机、宁波蓝宝互联网科技有限公司生产的全自动洗衣机。
    其中,熊猫冷藏冷冻箱不合格项目达到5个,涉及储藏温度、标准耗电量、综合耗电量、冷冻能力、能效等级等指标。上菱洗衣机不合格项目涉及洗净比、能效等级。此外,大宇产品质量也令人担忧,很多都是反映冰洗产品核心性能的指标。
    近年来,透过国家和各省市工商质监部门抽查发现,不少中小品牌冰箱、洗衣机产品屡次登上抽检黑名单。在今年4月份电冰箱和洗衣机产品质量国家监督抽查结果显示,有10批次电冰箱产品不符合标准的规定,有12个批次家用电动洗衣机产品不符合标准的规定。涉及品牌有日立家电、金羚电器、小鸭家电、格兰特电器、东洋樱花电器、坂田电器、华美、华彩、华芝电器等,其中大部分都是中小品牌。
    之前,韩电集团宁波洗衣机有限公司(韩电品牌)、浙江天路电器(喜力品牌)和武汉小天鹅洗衣有限公司的全自动洗衣机也曾因质量原因被公开通报。“武汉小天鹅洗衣有限公司”还公开“傍名牌”,因涉嫌不正当竞争被“无锡小天鹅洗衣机”多次告上法庭。
    在中国冰洗市场,抵御风险和低迷市场最强的是海尔、美的、海信等中国家电巨头。这几大品牌基本采用低、中、高端子品牌矩阵,经营方面“上下兼顾”,从而抢占各个用户阶层。在此背景下,就连外资品牌的生存空间也被进一步压缩,今年5月,三星洗衣机线下零售量跌幅达45.5%,现最大跌幅。松下、LG,以及博世西门子,都在冰洗市场上遭遇了下跌的冲击。
    面对下行的冰洗市场,小品牌、山寨品牌的抗压力显然更小。为了追求利润最大会,这些企业不惜偷工减料,致使质量不过关,遇到检测就现出原形。但质量永远是基础,即便是追求高性价比的农村消费者,对待质量问题也丝毫不含糊,所以试图以低质低价抢市场的初衷就走错了。
    当前,家电市场形势仍然严峻,市场规律必然要经历一轮洗牌。对中小品牌而言,如果妄图在低迷的市场不顾质量保利润,只会把自己的路堵死。
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