4月18日,以“威行天下,王者归来”为主题的威王厨卫2018年江西核心经销商峰会暨新品发布会在南昌金燕国际温泉酒店隆重召开。威王集团厨卫事业部董事长梁德善先生、威王集团厨卫事业部董事兼总经理王添章先生、威王集团厨卫事业部董事兼营销总经理刘广杨先生以及来自江西近400名经销商共同出席了此次盛会。
这是威王厨卫2018年第一次区域经销商峰会。作为中国最大的家电产销综合型企业之一,虽然威王品牌名声在外,但是过去九年,威王厨卫低调而内敛,未在过多正式场合发声。而此次一改故辙,从表象上,凸显了威王厨卫继续做大做强的决心,深层次里,更像是威王厨卫对外吹响的集结号,伴随集结号一起传递出来的还有威王厨卫的新战略、新思路、新发展。这些改变源于一次“思维碰撞”,2017年年底,威王集团厨卫事业部对外宣布引入全新的事业合伙人制度,此次引入合伙人团队正是以王添章和刘广杨为首的营销团队。对于此次合作,王添章在接受采访时表示,“我们不是各自为政,我们是跟梁董事长一起搭建一个共创共赢的平台,我们是一个大团队,我们一起为梦想而战斗。”
对于二次创业威王厨卫来说,想在竞争激烈地厨卫行业脱颖而出,除了脚踏实地外,还需要另辟蹊径。正是如此,2018年4月,威王厨卫选择了“革命之城”南昌,对外鸣响了“第一枪”。改变带来了认同,在此次江西经销商峰会及新品发布会上,威王厨卫的新品受到了代理商的一致好评,一位代理商甚至戏称,“以前总感觉威王厨卫的产品缺少点东西,现在终于看到了明显的品牌烙印,外观设计上更潮流、款式更新颖、功能上更突出,产品套系化也更明显。”威王厨卫南昌运营中心总经理邬润香女士在接受《厨卫电器》采访时也表示,威王厨卫的改变显而易见,这让我们信心倍增。
其实,对于威王厨卫来说,制造本身就是其一大优势。王添章也在大会上介绍,“相比于广东的中小厨卫企业,威王厨卫的制造优势明显,首先、威王有广东廉江、广东顺德、江苏宿迁三大制造基地,生产制造一直是威王取胜终端的优势;其次、在研发方面,威王厨卫可以发挥威王集团的研发优势,在产品性能、制作工艺等方面更加切合市场需求;第三,操控方面,威王厨卫一直致力于让产品的操控更便捷、更人性化;第四,提升整体性能,因为油烟机归根结底还是用来解决油烟问题的,所以威王一直将提升产品的整体性能为己任,比如提升吸力,我们已经推出了23m3/min的大吸力油烟机。此外,在智能化方面,也做了很多工作,加入了语音互动、大屏娱乐、智能体感、烟雾探测等。”产品之外,在渠道方面,威王厨卫同样实行了聚焦战略,并推出了“十省百城千端”的作战计划:立足江苏、广东、江西、安徽、湖南等十个重点省份,并从中筛选100个重点城市进行主攻,并基于原有网点数量,重新优化1000个优质网点,继而在1000个优质网点中,重点打造200家形象店。
在十大重点省份中,威王厨卫将重点聚焦江苏、广东和江西三大根据地。王添章介绍,“在威王厨卫的升级规划布局中,有着‘1年站得稳,2年跑得稳,3年飞得稳’的发展规划,而前两年的核心则是聚焦三大根据地,通过对渠道的拓展,深耕三、四、五级市场。”
除此之外,本次峰会上另外一大亮点则是威王厨卫斥资千万提升品牌影响力。峰会现场,威王厨卫与华铁传媒、潮流家电网、嗨推网络、截拳道培训等推广机构进行联盟签约,一方面旨在通过平面、网络媒体和高铁广告提升品牌影响力,另一方面通过持续培训提升代理商的营销、管理能力。从整个产业链来看,威王厨卫的变革就像一个系统工程,从原材料的供给、产品的研发、设计、生产再到企业内部的革新图强、终端渠道的梳理、规划……这种变革带来的变化一目了然,也更容易获得代理商的共鸣。
峰会现场,为了表示对威王厨卫变革的信心,南昌一代理商现场直接打款300万。该代理商接受《厨卫电器》采访时直言,我们和威王厨卫合作多年,此次变革让我们充满了信心。既然威王厨卫选择了江西作为核心根据地,就是对于我们代理商的信任,投之以李报之以桃,我们希望能够和威王厨卫一起成长、共赢。据了解,该代理商2017年渠道网点突破了300家,销售额突破了1000万,2018年的目标是网点突破400家,年销售额突破1200万。此外,还有现场打款100万、50万者,足见客户信心之大增。
星星之火可以燎原,对于威王厨卫来说,江西核心经销商峰会的召开只是起点,接下来广东、江苏、重庆、四川等区域峰会将接踵而来。