分享到:
潮流家电网
 
首页
新闻
潮流观察
特别策划
营销案例
数据分析
导购评测
电子杂志
|
厨卫小家电
数码电器
白色家电
首页 > 新闻 > 争鸣:家电龙头企业被资本绑架是不可否认的市场现象

争鸣:家电龙头企业被资本绑架是不可否认的市场现象

   
来自:家电魂 发布日期:2018/4/17 8:23:03
对于当前的家电行业,不可否认有一种现象值得业内人深思。那就是家电龙头企业都在争相成为资本市场上的白马股。从某种意义上讲,这种争相成为绩优白马股现象的背后,实际上就是被资本所左右,是资本的逐利性之所然。
    对于当前的家电行业,不可否认有一种现象值得业内人深思。那就是家电龙头企业都在争相成为资本市场上的白马股。从某种意义上讲,这种争相成为绩优白马股现象的背后,实际上就是被资本所左右,是资本的逐利性之所然。
    举一个简单的例子,会把这个问题说的更明白一些。2月26日,老板电器发布2017年业绩快报后,按说20%的净利润增长在A股中已算是不错,但因为没有满足资本投资者的预期,不仅第二天立马跌停板,至今已经从2月初最高的54元跌到4月13日收盘的34.16元,跌掉了几乎20元。市值从512亿元缩减到324亿元,减少幅度近36.72%。
    由此可见资本的厉害,不符合他们的要求!马上给你甩脸子,或者是用脚来给你投票。因此,家电绩优股对资本是噤若寒蝉,非常之小心翼翼。因为,从资本市场的历史上看,家电企业历来都不被资本纳入法眼,将其当成是一般制造业而已,估值始终处于低下水平。直到近几年消费升级,家电行业的龙头企业和高速成长的厨电板块企业,才被当成是绩优白马股。
    也正因如此,家电企业好不容意被资本所认可,进入到绩优白马股行列,因此也就为了迎合或者是说保持绩优白马的身价,想尽一切办法提升业绩。其中重要的一点就是借助产品向高端转型,不断提高产品价格。比如空调行业龙头格力的均价都超过4500元,行业均价才3800元左右,而小品牌的均价连3000元都不到。
    这样做的结果就是,像绩优龙头企业格力、美的都把价格提升上去了,而普及型消费需求仍然大量存在,这就给一些中小品牌以辗转腾挪的生存空间,当然一些杂牌企业也有了投机的机会。像空调行业近一两年出现了很多的新晋品牌,不就是绩优白马股们把价格上调留下了生存空间吗?如果没有资本的对业绩要求的压力,龙头品牌愿意把这一部分市场留给低端品牌吗?
    由此可见,资本是有双重性格的。一方面,不可否认资本对于家电产商来说,是市场运作、兼并收购、转型升级的工具,甚至在一定特定阶段是活命的最后一块干粮;另一方面,也不能轻视资本的逐利性要求对企业的经营业绩构成巨大压力。只见一个方面而忽视另一个方面,不论是行业还是企业,路子就会走偏的。
    所谓被资本绑架、裹挟只是一个比喻而已,包括笔者在内都没有将其看成是洪水猛兽,而是在说家电绩优白马股们迫于资本的压力,把精力都放在了提价增效上,而放弃了普及需求这一块。不可否认,当前转型升级是一个重要的发展方向,但决不可因此而忽略中国地缘辽阔、人群众多的复杂性,在农村4-5级市场上需求层次的多样性。如果不是受到经营业绩的压力,还会有那么多的新晋品牌吗?
    另外,家电龙头绩优股都在做多元化,包括格力这样曾经以专业化引以为豪的家电龙头,也不得不改口去多元化,向新能源汽车、智能制造设备等方面转型。在家电企业再也看不到真正的专业化企业,这是不是屈服于资本的淫威呢?另外,因为相对高的估值要求,资本不仅要看当下的业绩如何,还要看未来有没有新的增长空间,在一个行业内总不如跨界到新兴领域内具有更大的想象空间。因此,才有了坚守者估值上不去,跨界者估值往往是虚高。这些现象不值得大家去深刻思考吗?
    实际上,愿意坚持自己风格的企业,一般是不愿意受资本所左右的。比如说,像华为、方太、格兰仕,曾经都有在资本市场上市融资的机会。但这些企业文化独特,一旦上市固有的特点和风格就会受到资本的影响而改变。比如说方太,一个研究人员在一个项目上,可以给予很长的时期去研究开发,两年三年,甚至四年,在方太文化中是可以等的。因此方太才会有水槽洗碗机、蝶翼环吸烟油机、磁化恒温热水器等颠覆行业的创新产品。而某上市公司,一个研发人员一年内拿不出成果,不要说人家叫你走人,那儿的文化就令你待不下去而自己必须辞职。差异背后的难道说没有资本逐利驱使的影子吗?
    当然,说这些并不要否定资本的巨大作用和贡献。一个成长型企业,如果没有资本的支持,或许就难以成长起来。没有资本力量的推动,家电行业不可能转型升级,没有坚实资本作为后盾,中国家电企业不可能在全球化过程中纵横捭阖,与曾经的家电跨国企业叫板挑战,甚至是打下擂台。所以说,对资本也要一分为二,不可以以一己之言就妄下定论。所谓资本对绩优龙头企业的绑架,只是说一些企业太在意资本的短期要求,而忽视了长远的发展布局。
    需要提醒绩优龙头企业,不要过分在意资本对短期业绩要求的压力,受困于资本的制约,该换挡时也要敢于换挡,这样才能保持企业长远发展。
上一篇:没有了
导购评测
潮流家电网
据了解,美的出水断电电热水器产品已经销售120万台,用
潮流家电网
新鲜的好水是生命之源,纯净的水能维持细胞活力,卫生的水
潮流家电网
如何能够在繁忙的工作时间后舒服的享受一个热水澡,是每一
潮流家电网
劳累一天洗把舒服的热水澡无疑是放松的最好方式。然而相信

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太 | 智电网
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright © 2013-2014  Tencent All Rights Reserved 常州每日广告传媒有限公司  版权所有 
苏ICP备 12009180号-2 苏印广告登字 2012-0025 联系电话:0519-83758091/83758092