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暖风频吹的空调业遭遇假货寒流

   
来自:智家电 发布日期:2018-2-2 7:48:02
哪个行业有利可图,哪个行业很快就会涌现一批投机者,已经火了2年多的空调市场就是这样的状况。很多家电经销商反映,最近一段时间来,空调市场突然冒出来一批新的空调品牌,而且很多都是打“擦边球”的山寨品牌,甚至是假冒品牌。
    哪个行业有利可图,哪个行业很快就会涌现一批投机者,已经火了2年多的空调市场就是这样的状况。很多家电经销商反映,最近一段时间来,空调市场突然冒出来一批新的空调品牌,而且很多都是打“擦边球”的山寨品牌,甚至是假冒品牌。
    隔三差五就出现一个新品牌,在2018冷年开盘以来的4个多月里的中国空调行业来说早已不新鲜,业内人士见怪不怪。对行业来说,中小品牌的出现导致市场秩序紊乱;而对消费者来说,很多则是傻傻分不清新品牌和名牌的不同,买个“假洋鬼子”损害自身利益。
    中国空调市场在2016、2017年连续出现市场井喷。行业中呈现的一方面是市场需求短期内爆发,另一方面则是由格力、美的和海尔为代表的主导品牌,开始引领行业和市场向高端转型升级。在此背景下,中小品牌拥有了在中低端市场喘息的机会,也促使了不少投机者造出一些低端“山寨”品牌。
    打“擦边球”是这些品牌最为常用的伎俩,很多消费者在不知不觉中就中招了。通过在中英文LOGO上简单的修改、调整向外资品牌形象靠拢,成为了当下空调行业新生品牌的一种集体行为,松下、三洋、三星是被小品牌模仿的集中群体。有一个更为尴尬的现象是,很多“假洋鬼子”比真身卖的更好。据悉,2017年所有松下的“擦边球”品牌的销售总规模,超过了真松下空调的销售量。
    外资品牌形象和市场受损自不必说,消费者更成为直接的受害者。因为刻意引导和故意隐瞒,很多消费用户很难甄别外资品牌的真假所在。他们可能根本不知道,自己所购买的“外资品牌”的空调不是真正意义上的洋品牌,而是仿品。
    大量山寨新品牌的诞生,反而在激化市场供求矛盾,也扰乱了国内空调市场的品牌秩序。首先是这些新品牌的品质很难保证,为了节约成本,能效虚标成为普遍的现象。而且这些新品牌绝大部分没有自主型的检测室、开发平台和售后服务体系,只是贴牌代工模式,很难有品质和服务方面的保障。
    其次,大多数投机者都是为了短期利益。针对当前中国空调行业寡头格局稳固的局面,很多中小品牌的想法很简单,就是为了赚钱,而不会考虑自己的存在和发展模式会对行业带来怎样不好的影响。比如当前不少空调行业中不少OEM、ODM模式,但是如果像当前这种新品牌涌现的状况,只会放大这种代工方式的负面性。
    当前空调行业之所以出现这么多鱼龙混杂的新品牌,从侧面彰显了市场和渠道的需求。但是虽然存在即合理,但如果这种投机的“山寨”现象持续存在,不只消费者利益难以满足,长此以往损害的则是整个空调产业的健康可持续发展。
关键词: 空调市场新品牌
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