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苹果市场份额连年下滑仍“耍大牌”,如此傲慢到底凭什么?

   
来自:潮流家电网 发布日期:2018-1-9 13:35:37
如果说一开始iPhone的优势就是不卡顿,那么现在它通过让升级系统来限制手机的性能,无疑是在给自己下绊子。
    多年前,iPhone横空出世,惊艳世人。从此iPhone作为手机行业的风向标,一直被视为最先进的产品,无论在外观还是配色上都要优于安卓阵营。在人们心里,手机世界里中有两种,一个就是iPhone,另外一个就是其他。

    然而,当库克接手苹果之后一切似乎都变了,我们注意到消费者对iPhone的吐嘈声也越来越多。近日,市场统计公司Counterpoint发布了2017年三季度智能手机出货量统计数据,数据显示,iPhone仍然是出货量排名第二的手机品牌,市场占到12%。从IDC公布2016年智能手机出货量来看, 2016年iPhone市场份额占到14.6%,而15年占到16.1%。也就是说iPhone已经连续三年市场份额下滑。

    近日,苹果又频繁登上热门,只因被质疑苹果可以限制老旧iPhone性能。对于消费者和部门的质疑,苹果做出了回应,但似乎并没有直面问题。拿出的解决方案是低价换电池,怎么看怎么像电池的促销。
    对于苹果的傲慢,其实也见惯不怪了。此前的“弯曲门”“天线门”等事件,以及售后服务被指中外有别等,相信大家记忆犹新。而且行业里似乎也只有苹果敢这么做,那么面对市场份额连年下滑,依旧能如此傲慢底气在哪?
    如果问选择iPhone的原因,大家都会说操纵系统流畅,不卡,有安卓系统无可比拟的体验。苹果自己开发的iOS操作系统,在整个智能手机市场上可谓是一个封闭的独立王国,有很高的技术壁垒。因此,如果想体验极致快速的操作体验,只能买iPhone。即便吐槽不断,但是对于很多人来说该买还是买。
    其次最大的特点的是如艺术品般的工业设计。2010年一场秋季新品发布会上,iPhone4一鸣惊人,以无与伦比的优势打开了手机界新世界的大门。这一机型在当年发布时候所带来的巨大影响力,以及其应用的多项创新机身设计对于如今的iPhone依旧存在着极大的借鉴意义。
    对比当时又土又不友好的其他手机,彼时的iPhone可谓鹤立鸡群。iPhone利用其流畅的操纵体验和时尚完美的工业设计,迅速将全世界的爱好者圈进自己的王国,成为苹果品牌的信徒。然而当灵魂人物乔布斯不在,虽然接下来的每代手机还是很酷,只是没从前那么惊艳。
    再看国产手机方面,进几年各大国产品牌集体发力,不管国内品牌如何争斗,但似乎并没有影响本土品牌在手机从市场上的容量,反而是逐步扩大。外部方面,三星受政治事件影响及电池门事件后在中国市场让出很大的高端份额;苹果在后乔布斯时代的果粉们对新品的不断失望及审美疲劳;日系手机品牌在中国市场不断退缩……这些客观原因给了国产品牌高端化发展的宝贵两年,成为手机市场上第三大阵营。
    以往智能手机的市场份额前两名是三星和苹果,同时皆定位高端。国产手机往往只能以低价来获得市场,当年与手机行业不搭界的小米也就是以极致性价比才打开手机市场的一条生路。后来才能慢慢逐步升阶打造高端产品。
    随着消费水平的逐步提高,手机逐渐高端化是不可逆转的趋势。根据奥维云网(AVC)手机零售监测数据显示,2017年智能手机零售均价为2340元,较去年增加380+元/台。2017年较2016年手机分价格段销量占比变化明显,其中千元以下的低端机市场份额从26%下降至18%,2500-4000元的中高端机市场份额增长明显,由25%增长至31%。
    这些年智能手机在国内的发展十分快速,国内厂商对技术的吸收和积累有了一定基础。随着国产手机的不断成熟与完善,越来越多的消费者转而支持国产品牌,同时越来越多的国产手机竞相走出国门占领了广泛的海外市场。
    一方面,国产品牌争相发力,虎口抢食;另一方面iPhone对自己的“公主病”采取了视而不见,或者是“死不悔改”的态度。
    我国手机市场已经入高饱和时代、智能手机技术及市场的高速发展也透支了一部分消费者需求。据工信部数据,截至2017年6月末,我国使用手机上网的用户数已达11亿户,可预期的是未来手机市场发展更多的需求来自于换机。
    当前消费水平逐步提高,和手机向高端市场进发的步调一致,用户对手机提出了更高的要求,除了对设计、品牌等方面关注,用户更希望有更好的体验,这体验包括品牌对消费者的态度。

    还有个坏消息是,Counterpoint公司最新研究报告显示,2017年第三季度苹果占到全球智能手机产业利润的59.8%,较2016年同期的85.9%下滑了近26个百分点,幅度惊人。所幸的是,它仍然是利润榜的首位。同时,苹果手机以151美元(979元)的超高利润位居榜首,是小米手机的75倍。

    诚然,如果苹果如果能将其操作系统和工艺设计的优势保持下去,那么选择iPhone的人只多不少,在消费升级的当下,选择体验更好的手机是必然。但是先天优势还能荫庇几代iPhone?技术在更迭,未来充满了未知,不知道何时,可能就会出现更厉害的系统。
    再次,如果说一开始iPhone的优势就是不卡顿,那么现在它通过让升级系统来限制手机的性能,无疑是在给自己下绊子。
    随着整个安卓生态圈的越发完善,如今的安卓旗舰机型表现已经相当出色。而相比安卓阵营的大步前进,iPhone近两年前进的步伐似乎要慢了一些。竞争激烈的市场给了消费者更多的选择机会,从iPhone连年下滑的市场份额来看,一些非拥趸似乎正转而尝鲜更多可能。同时,处在格局中的各大品牌都不能掉以轻心,更不能骄傲自满,稍有不慎就可能造成无法挽回的局面。
    近十年,那一句“顾客就是上帝”似乎不再被提起,但品牌商们却不能真的遗忘这条信誉守则。
关键词: iPhone手机行业
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