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老板电器2017半年报:强者恒强,马太效应愈发明显

   
来自:潮流家电网 发布日期:2017-9-19 15:03:41
老板电器2017年半年报显示:公司在2017年上半年实现营收31.98亿元,同比增长26.63%;净利5.98亿元,同比增长41。37%。公司主力产品零售量和零售额的增长均大幅超越行业平均增长幅度,市场份额进一步提升。
    今年上半年,在高端市场、高品质产品的持续推动和产业升级下,厨电市场迎来了新一轮“两极分化”,马太效应越发明显。其中,老板电器依旧交出一份令家电同行继续羡慕不已的半年报:连续7年营收增速超过25%,连续8年净利增速逾40%。

    老板电器2017年半年报显示:公司在2017年上半年实现营收31.98亿元,同比增长26.63%;净利5.98亿元,同比增长41。37%。公司主力产品零售量和零售额的增长均大幅超越行业平均增长幅度,市场份额进一步提升。收入和净利增速均实现较快增长,同时公告还预计:1-9月老板电器归母净利润将同比增长20%~40%。

老板电器2017半年报:强者恒强,马太效应愈发明显

    同时,在今年上半年,国内房地产市场保持平稳增长态势。在房地产市场的拉动作用下,厨电行业整体实现较为稳定的增长。根据中怡康零售监测报告显示,2017年上半年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为6.88%、4.31%、3.24%。
    2017年上半年,老板电器依旧以实现吸油烟机销售额在市场份额占比达30%为目标,进一步确立核心产品的优势地位;同时加快嵌入式产品推进步伐,迅速提升嵌入式产品的配套率。在2017年上半年,老板电器按照年初制定的经营计划,采取了积极有效的应对措施,通过持续推进渠道下沉、加强品牌建设、强化高端定位、提升研发实力等措施,继续取得良好经营业绩。

    从品类上来看,上半年老板电器的各项品类增速都普遍远超于行业平均水平。其油烟机、燃气灶、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉和嵌入式洗碗机的增速分别达到12.06%、7.64%、11.24%、104.61%、85.5%、121.86%和579.71%,远超行业平均增速的6.88%、4.31%、3.24%、22.11%、33.70%、40.52%和125.15%。除个别品类,其增速基本都能达到行业增速的数倍以上。特别是嵌入式洗碗机品类,在行业增速明显的大好环境下,老板电器的洗碗机更是迅猛发展,涨势喜人。包括市场份额和占比在内,整体提升很快,进一步夯实了高端龙头地位。吸油烟机、燃气灶、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉都把持着行业第一的位置,而嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉和嵌入式洗碗机则都处于行业第三位。

老板电器2017半年报:强者恒强,马太效应愈发明显

    在行业中成为领头羊的同时,老板电器对比自身业务也保持有提升。家电厨卫类营收31.27亿元,占营业总收入97.77%,同比上升了24.67%。各个品类也均达到了大幅增长,洗碗机的增幅依旧抢眼,达到945.44%。

老板电器2017半年报:强者恒强,马太效应愈发明显

    渠道
    除了稳步向目标迈进的油烟机品类和爆发式增长的洗碗机等品类亮点之外,老板电器在渠道上的动作也相当瞩目:围绕全年目标,公司重点开展以下工作拓展专卖店建设,加速三、四级市场渠道下沉,持续加快专卖店建设步伐。老板电器上半年新增专卖店214家;新拆分代理商4家,全国代理商数量已经增加至86家;开拓家装、橱柜等创新渠道,依托各厨源门店,实施精细化管理,加快创新渠道的发展,提升嵌入式产品配套率;电商渠道持续领跑,根据奥维线上零售市场监测月度数据,老板品牌的厨电套餐(烟灶套餐及烟灶消套餐)线上占有率为28%;并且在工程(B2B)渠道方面,与恒大、万科、碧桂园等多家地产商均成功续签,其中ROKI智能厨房系统成功中标万科智能厨房高端产品线,CCS在全国签约建立18个示范项目。
    品牌
    在品牌上,公司继续以“大吸力油烟机”为主题进行广告宣传,并创新广告宣传方式。在传统媒介上,电视端,与央视新闻频道和东方卫视开展合作;网络端,与腾讯新闻、今日头条、一点资讯等手机新闻客户端合作;户外端,在交通类媒体(机场、高铁广告)和一二线城市地标商圈户外大屏投放广告。在新媒体上,与腾讯视频开展合作,定制适合“老板”品牌的节目进行宣传;并与热门电影开展合作,借助热门电影的上映大力宣传老板品牌和产品,广告播放配合产品上线的宣传方式取得了良好的效果。通过参加中国家电展、“设计上海”国际设计展,发布各品类多款新产品,重点宣传老板品牌高端形象。
    研发
    在研发上,公司提出打造技术驱动型公司目标。1月,老板电器美国加州创新中心成立;6月,老板电器深圳创新中心成立,与国内外知名研究单位和高校开展战略合作,积极实现产学研结合,在技术层面尝试新突破。2017年公司推出第四代大吸力油烟机8229S产品,拥有20m3/min超大吸力和行业标准的2倍风压,具有极致拢烟、强效过滤的超强性能,创造了大吸力吸油烟机的全球新标准;灶具9G53创新采用了“火山火”式的个性设计,热效率高达70%,特有的“紫焰强火”更合适中国爆炒烹饪方式。并获得多项国际国内的大奖。
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