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苹果 X采用OLED屏不能说明电视进入到OLED时代

   
来自:界面 发布日期:2017-9-19 8:26:56
9月12日,地球的那一端苹果发布了首次采用OLED屏的iPhoneX,不约而同的是在地球的这一端,LGDisplay(LGD)、创维、长虹、康佳、索尼、LG电子、飞利浦等多个厂商相聚在北京共同举办了一场OLED产业峰会。
    9月12日,地球的那一端苹果发布了首次采用OLED屏的iPhoneX,不约而同的是在地球的这一端,LGDisplay(LGD)、创维、长虹、康佳、索尼、LG电子、飞利浦等多个厂商相聚在北京共同举办了一场OLED产业峰会
    这地球两端的会议,相同的是大家都聚焦OLED屏,不同的是美国的苹果发布会上,是为纪念苹果出品手机10周年,推出了首次采用OLED屏的纪念版iPhoneX;中国举办的OLED产业峰会,则是共商大计以推动OLED电视尽快主流化。
    很多媒体和业内人士普遍认为,苹果终于把OLED屏推到了市场前沿,以苹果这样的创新楷模开始玩转OLED那么就表明,OLED已经成为风口上的产品,肯定会带动OLED屏在电视领域的应用。而此前,OLED几经波折始终还处于步履阑珊的起步阶段,不仅成不了主流,甚至还成为一些技术反衬的参照物。
    那么OLED在手机,特别是被苹果在iPhone的采用,会真的推动OLED屏在彩电上的规模化使用吗?OLED真的会成为电视领域风口吗?这给力主推动OLED技术的像韩国GL、日本索尼、中国创维等企业以希望和信心。地球这一端的OLED产业峰会恰恰是放在这一时期召开,借势的意味是十分的浓厚。
    客观的讲,OLED确实是代表未来显示的先进技术,包括这次苹果在iPhoneX上采用OLED屏,都似乎在证明其技术的先进性,展示着未来的显示发展方向。但是,就目前而言OLED能不能成为电视的主流,业内还是存在很大的争议。至少,在以下几个方面的问题得不到根本性解决之前,谈论OLED成为电视主流技术还为时过早。
    第一,在体验感上真正拉开差距。一项新技术要取代原有技术,至少应该对用户来说有比较明显的体验差异。比方说,当年的液晶电视取代CRT就是不论在外观形态(液晶平板没有了那个长长的电子枪)、清晰度、色域度等,都有了大大的超越。就现在一般用户而言,不论是LCD电视经过量子点技术的改良,还是高清晰度ULED的改良,与现有OLED在视觉上并没有太大的差别。如果有差别,那也是在专业人士眼中,或者是仪器数据指标的差异,而对一般用户这种差别在肉眼感官中是很难体会到的。只有当普通用户一眼就分别出OLED与LCD的差别,那是OLED是市场需求的推动。
    第二,巨大市场价格差异。在工业化社会的产品,一种是日常用品,其基本特质之一就是生产的规模化;还有一种是奢侈品,那就是精雕细琢给少数高端人士享用。而目前,电视在居民消费中扮演的角色,仍然是是日常生活用品,这才是基本属性。如果你硬要说大尺寸是奢侈品,那毕竟不是电视的主流。而作为生活用品OLED显然在价格上与普通LCD差别巨大,同尺寸、同功能的价格相差至少在一倍以上,甚至是LCD是OLED的1/3.对一般消费者来说,作为生活用品有必要在同样使用价值上花费超过一倍的钱。因此,从价格因素上来说OLED普及的条件还不成熟。
    第三,产能始终是一个制约。这个问题虽然是放在第三位上来说,但实际上这因素才是OLED至今不能快速普及的根本原因。众所周知,OLED普及早在2014年就被LGD提出,并做了大量的市场推广工作,包括市场的宣传,生产基地的全球布局。但至今,大尺寸的OLED产能问题始终没有得到根本性的解决。就本次OLED峰会上,主导OLED技术的LGD社长吕相德透露,2017年LGD的OLED电视面板产能可达至180万片,2020年将进一步扩大至600万片以上。600万台也就是现在全球市场销量2.2亿多台的2.72%,既就是加上新加入产能,也很难10%。可以这样断言,就是现在绝大多数企业想进入OLED阵营,问题是OLED面板供给不足还是枉然。看来产能不足才是根本性问题。
    第四,小平容易大屏难。一些人看到苹果在iPhoneX采用了OLED屏,就将其联想引申到彩电上,以为手机屏用了OLED屏,那么彩电普及OLED就会紧跟而上。实际上,这种联想引申有点过于简单。手机采用的AMOLED尺寸比较小,成品率已经很高。而大屏OLED目前的成品率虽几经技术改善已实现大幅改善,但成品率仍然是一个重要的制约因素。就在本次OLED高峰会透露出的信息表明,目前55、65英寸4KOLED面板的生产良率已经达到85%,2017年底良率预计可以进一步达到90%。90%的良品率,也就意味着至少还有10%的成本下降空间,但在什么时候能够做到呢?所以说,OLED在小屏上的成功,还不能证明一定在大屏上能够得到复制,最起码还需要时间来积累。
    当然,笔者罗列这么多的OLED普及上的障碍,并不是否定OLED最为未来显示技术的方向,也不否认OLED在柔性技术、色域技术上的无与伦比。只是想给业内泼点冷水,让业内企业理性考虑问题,不要以为苹果在iPhoneX上采用了OLED屏,就证明彩电的OLED时代的到来。
    未来,OLED屏幕在彩电上的大规模采用,不仅需要在技术上继续有所突破,还必须要行业诸多上下游企业投身到OLED阵营,形成全球主流企业都在向OLED上转移,那样才能扩大OLED的有效供给,而不是现在仅仅是几家企业唱戏,多数企业还在观望。
    所以说,OLED作为未来显示技术,方向应该是没有错的,只是其普及的时间会在几年或若干年之后。换言之,要等到前面所分析的技术的进一步成熟和产能真正得到解决,那才会迎来OLED真正的春天!
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