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上半年家电行业整体低迷,厨电市场逆势大涨

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-8-1 14:38:44
2016年上半年,家电市场整体增速放缓,进入产品结构升级的横盘调整期,各类型家电产品市场表现不佳,然而以油烟机为代表的厨电市场依然保持较高增速,成为了推动家电产业大步向前发展的“助推器”。

    2016年上半年,家电市场整体增速放缓,进入产品结构升级的横盘调整期,各类型家电产品市场表现不佳,然而以油烟机为代表的厨电市场依然保持较高增速,成为了推动家电产业大步向前发展的“助推器”。
    此前浙江美大发布的半年业绩预告显示,今年上半年,浙江美大实现营收2.391亿元,同比增长26.65%;实现归属于上市公司股东的净利润6565.44万元,同比增长21.31%。而厨电行业的龙头企业老板电器近日也公布了半年业绩数据。上半年,老板电器共实现营业收入25.25亿元,同比增长23.68%;归属于母公司所有者的净利润4.23亿元,同比增长37.92%。

上半年家电行业整体低迷,厨电市场逆势大涨

    另外,已发布预报的几家厨电上市公司的业绩不仅预盈,还同比出现大幅增长:万和电气预计上半年实现净利润20087.18万元至28122.05万元,增长幅度最高可达40.00%;华帝股份预计净利润14458.09万元至16682.41万元,增长幅度为30.00%~50.00%。
    从整体市场看,今年厨电市场表现也较为突出。中怡康数据显示,2016年上半年厨电行业销售额平稳,油烟机、燃气灶、消毒柜的销售额增速分别达到了9.84%、4.31%和3.33%。而根据奥维云网的数据显示,2016年1-6月份,厨电零售额达到了297亿元,同比增长了7.8%,零售量达到了1671.9万台,同比增长了4.7%;其中线下市场零售额为247亿元,同比增长2.9%,零售量为1233.7万台,同比下滑3.3%,线上市场厨电零售额达到了50亿元,同比增长了40.7%,零售量达到了438.2万台,同比增长了36.9%。
    在家电行业整体增速放缓的背景下,国金证券分析师张斌认为,厨电行业仍然是成长性最为确定的子行业,继续保持增长态势。今年上半年,房地产市场开始回暖,而且房地产交房面积有望维持高增长。而厨电的发展滞后房地产半年,所以今年全年厨电行业有望保持较快增长。同时,我国厨电保有量还相对较低,存在较大的成长空间。
    值得关注的是,随着电商和消费群体的变化,厨电市场淡旺季的差异缩小。1-4月份受房地产市场、工厂强政策、新品上市等多重利好影响,终端市场表现强势。中怡康数据显示,油烟机、燃气灶、洗碗机零售额同比增速分别达15%、9.7%、114.4%。但进入5月之后,整体市场增速明显放缓,5.1和6.18等大型促销季,也未扭转冷淡局面。
    中怡康分析认为,从2010年的480亿元增长到2015年的732亿元,我国厨房电器市场已发展成为一个大市场。这一发展趋势得力于嵌入式产品站上风口、中产阶级的崛起引领品质生活新潮流、西式烹饪时尚逐步渗透、地位提升促进厨房向一体化美观化发展和企业通过多种形式加强终端推动等多个因素的助推。
    同时,家电市场的高端化、智能化已经成为行业主导的发展方向。“中国制造2025”和“工业4.0”成为家电智能化与高端化的大背景,传统家电行业寻求转型,提升更广阔的影响力。同时,消费者的消费需求层次提升,促使向消费个性化与极致化的体验发展。两者都促使家电智能化与高端化发展。

上半年家电行业整体低迷,厨电市场逆势大涨 

    相比而言,大家电的智能化趋势更明显,而厨电行业还在摸索阶段。中怡康数据显示,2015年智能家电在电视、空调、洗衣机、冰箱市场零售额的渗透率分别为82.1%、7.8%、4.1%、1.2%,而在智能厨电产品领域的总体渗透率还不0.5%。由此可见,厨房电器品类不但是家电行业的最后一块蛋糕,这块蛋糕还在越做越大,加上厨电行业的高端化,品牌集中度进一步集中,大品牌、龙头企业均在向百亿级规模冲击,未来成长不可限量。
    从油烟机市场发展的角度来看,伴随着中产阶级消费人群的逐步崛起,中高端化的产品内容成为了市场的主流。对于油烟机市场来说,也逐步从低端产品向中高端产品过渡,市场规范化、高端化特点越来越明显。从品牌布局的角度来看,在看到厨电产品将带来巨大商机的时代,越来越多的家电大佬开始涉足于油烟机领域,其中得力电器在油烟机领域布局尚早,如今开始通过多元化技术功能的实现来为中高阶级消费人群服务。
    厨电行业智能化已经表现出产品智能化。上半年度,方太推出了智能嵌入式一体化厨电产品组合的智领套系厨电产品。例如,海尔推出了商务云厨系列,由带有触摸屏的云厨吸油烟机、可智能控温的防干烧燃气灶、消毒效果可视化消毒柜、智慧烤箱4大单品组成,这些产品可以通过智能操控终端和手机操控任意厨电。苏泊尔推出了双翼静净吸油烟机,海信发布了全新一代海力吸“智幕秒吸”油烟机,无需触摸,便可轻松启动、关闭烟机,挥手之间便可调节吸力大小。
    厨电整体发展也在向智能化发展。美的推出了M-Smart智慧厨房,老板电器则以空气、水、食物等为解决方案,打造了智能厨房整体解决方案,海尔打造了以U+平台为基础的生态圈以及互联网工厂。另外有消息称,海尔已做出了新的战略性调整,在保持冰洗空等主营产业优势继续扩大的基础上,开始全面发力厨电,试图通过GE、斐雪派克的背书,做全球最大最强的厨电品牌。随着这些巨头的大力度投入,厨电行业格局将如何改变值得期待。
    厨电行业与互联网行业变得越来越密切。从最早的各自为战,到后来抱团取暖,这种跨界合作将会变得越来越方便。但是,跨界还停留在技术支持的层面上,不能对各自的优势进行全面整合,因此需要有更多生产企业与互联网企业进行跨界合作,进行更深层次的对接。
    随着互联网、信息化程度的加深,厨电企业的制造优势将会逐渐减弱,其竞争力的重塑,将主要依靠品牌营销和售后服务模式的不断优化。互联网思维下,厨电企业与“80后”、“90后”消费群体之间的沟通需要更加紧密。智能化的同时,也要塑造品牌的年轻化和时尚化。

关键词: 厨电市场智能化
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