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彩电业缘何频发口水战 原有市场格局被打破

   
来自:北京商报 发布日期:2016-7-25 14:23:59
传统彩电产业,如今在不断上演一出出的口水战。继5月海信与乐视在销量和市场占有率方面隔空交战后,日前,乐视、海信、创维三家企业又再次卷入口水纠纷。
    传统彩电产业,如今在不断上演一出出的口水战。继5月海信与乐视在销量和市场占有率方面隔空交战后,日前,乐视、海信、创维三家企业又再次卷入口水纠纷。
    7月13日左右,网上突然流传出一份关于针对乐视电视各方面分析的PPT,例如“用户对乐视的认知”、“价格低的真相”等,而这样的一个PPT上面,却带有海信的LOGO。从用户的角度来看,容易让人以为是海信针对乐视而精细策划的销售培训资料。
    随即,海信电视市场部副总监田天在微博上公开回应称,这份PPT并非出自海信,是友商栽赃抹黑的行为,并表示早在10天前就获得过这份资料。乐视电视方面也称,网传PPT对乐视超级电视的抹黑严重误导了用户,其中蓄意抹黑行径严重损害了乐视集团、乐视超级电视的名誉和商誉。
    综合国内彩电市场格局,目前海信、TCL、创维领跑第一阵营,其中TCL与乐视有战略合作,考虑到乐视与海信交恶,最大的受益方可能是创维,而此前创维方面高管层炮轰“买内容送硬件,坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平”,进而引发了业界对创维是幕后黑手的猜测。
    撇开“真凶”,从事件本身来看,其实很有意思。看似低级的抹黑手段,却牵动着海信、创维两大国内彩电巨头的神经。不得不说,这是乐视发展得到同行的认可,早在今年5月,便有第三方研究机构发布数据显示,乐视超级电视销量单月位居行业第一。
    不管是此前的销量第一之争,还是此次PPT事件,之所以能够引发彩电巨头的关注,其关键在于随着彩电智能化的升级变革,行业竞争加剧,彩电业原有的市场格局已经被打破,新的市场格局正在重塑。在这样一个关键时期里,巨头也不敢掉以轻心,企业变得愈发敏感,对于行业和消费者的看法会更加重视,从而导致了口水战的频发。
关键词: 彩电产业彩电市场格局
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