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高端体验店激发传统家电卖场变革

   
来自:北京晨报 发布日期:2016-7-25 8:09:47
近日,方太生活家正式入驻家电连锁企业苏宁,消费者将可以在遍布全国的苏宁门店,随时随地体验方太生活家带来的全新厨电生活体验。
    近日,方太生活家正式入驻家电连锁企业苏宁,消费者将可以在遍布全国的苏宁门店,随时随地体验方太生活家带来的全新厨电生活体验
    据悉,方太生活家是方太从2012年开始打造的,国内基于美食和高端生活方式的O2O服务社交平台,此前已经在全国各地开设40余家专营体验馆。用户在方太生活家所体验的不仅仅厨电产品,更重要是方太产品所倡导的健康生活品质及环保理念。
    方太生活家入驻苏宁
    方太生活家正是在这样的消费环境下所产生并发展起来,其最大的特点就是以产品为中心,更强调方太厨电产品所带来的体验和交互,最大限度的还原产品使用场景,进而带给用户更真实的使用体验。
    在一些家电业内人士看来,这种模式有效塑造了方太的差异化品牌理念。而此次将方太生活家从自建渠道扩展到苏宁这样的开放渠道,意味着方太生活家战略的加速升级、方太所倡导的高端生活理念、方式都将随之快速向大范围的用户渗透。
    同时,此次合作也是方太传统渠道的营销模式升级。这种体验式的营销模式不仅仅有助于方太品牌的进一步提升,同时对于嵌入式一体化厨电产品的快速普及也尤其重要。
    苏宁云商厨卫公司总经理王冬表示:“方太生活家开创了国内厨电品牌体验式、场景式营销创新的先河,更符合当下年轻用户对生活品质的追求,对整个家电品牌的营销创新都有借鉴意义,而卖场与品牌企业都将在全新的模式中受益。”
    家电行业分析人士认为,方太此举无疑给了苏宁这样的渠道合作方更多的信心、指明了方向:以用户规模和渠道渗透能力为基础,升级营销方式、找准销售痛点、创新营销体验,卖场一样能跟品牌方在全新的营销环境下共赢。
    同时,这也将给当前正处在智能化转型变革关键时期的家电企业,提供一个可以借鉴和参考的标准:彻底跳出传统的家电营销轨道和体系,通过建立真正的体验式、场景式的营销方式落地,从而激活消费者的购买需求,形成以高品质的精品,和场景化体验拉动企业的市场可持续发展。
    据介绍,目前方太生活家体验馆已经进驻江浙及西南地区的苏宁卖场,接下来会陆续进入全国范围的苏宁,以及其他开放渠道的连锁门店,建立起一个由企业直接主导并与用户零距离持续交流和沟通的平台。方太生活家将从示范模式进入普及模式,并真正成为整个方太营销体系的核心力量。
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