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小米10亿赌约败了?一季度手机销量大跌眼镜

   
来自:新华网 发布日期:2016-5-6 7:47:29
小米一季度的手机销量数据让人大跌眼镜,曾经排名世界销售量前5名的小米被销售猛增的VIVO、OPPO所超越,一季度的增长率更是直接被判定为“负”。业界见此纷纷感叹:“10亿赌约”,董明珠已经赢了。
    小米一季度的手机销量数据让人大跌眼镜,曾经排名世界销售量前5名的小米被销售猛增的VIVO、OPPO所超越,一季度的增长率更是直接被判定为“负”。业界见此纷纷感叹:“10亿赌约”,董明珠已经赢了。
  赢了?未必,翻翻此前出炉的格力年报便知。在市场的变化面前,“赌约”只是文章标题所用的噱头,代表互联网与实体的两个企业在各自领域均遇到了新“毛病”。
  小米:新“毛病”其实是老问题
  尽管这一排名数据仍然存在一些争议,但以“薄利多销”甚至“无利多销”著称的小米,2015年出货量不仅未达预期目标,而且相差近900万部。“速冻”之势丝毫不亚于此前其业绩和估值膨胀的速度。
  国产品牌手机的定位中存在一个众所周知的现象:能称得上中高端的手机屈指可数,而以“性价比”自诩的品牌却可以叫出一大堆,同价位、同定位的同质化竞争持续已久,现在终于在数据上彻底显现。
  从出货量排名的格局来看,三星、苹果、华为依然分食了全球50%以上的市场份额,证明市场的主流依然未变。这从一定程度上印证了,让消费者放弃苹果转而接受小米等品牌,可能性较低。
  有行业调查报告认为,在移动互联网的人口红利已经逐渐见顶的今天,智能手机整体进入了低增长甚至库存时代。在这种情况下,国产手机依然是围绕着硬件与营销两方面展开竞争。
  而大洋彼岸的苹果,尽管刚刚发布了13年来最差的财报,但据高盛研报指出,苹果以操作系统为核心的商业游戏规则正在显现出更多的想象力:单个用户所带来的ARPU(用来形容网络信息服务量的专业词)越来越高,iOSAppStore中国区的收入已超过日本,有分析师预言称,用户花在APP和其他苹果服务上的钱未来几年将会翻一番——这或许就是库克在媒体前“迷之自信”的来源。
  “事实又一次证明,OS(操作系统)这个‘老坎’对包括小米在内所有国产手机厂商来说正在变得越来越高”,业内人士分析认为,这不仅卡住了市场份额的突破,更限制了盈利模式的扩展空间——所有新毛病,究根结底还是这个老问题。
  格力:新“毛病”只是表象?
  很多见了格力手机的人,都会中肯地说:格力的空调还是很棒的。
  不久前格力发布了2015年年报,报告期内,公司实现营业收入977.45亿元,同比下降29.04%;归属于上市公司股东净利润125.32亿元,同比下降11.46%。
  数据一出,市场哗然。这是上市20年来,格力的营收和经历首次出现“双降”,而且均为两位数的大幅度下滑。业内分析认为,对空调业务的高度依赖,是格力遭遇市场变化后难以寻求缓冲的主要原因。
  有数据统计,2015年国内生产家用空调10385万台,同比下降12%;累计销售10660万台,同比下降8.6%。今年3月份数据也显示,家用空调当月销售1188.49万台,同比下滑20.8%——空调行业整体处于下行。
  年报显示,空调业务占格力总营收比例超过85%。面对行业的下行,董明珠的态度是冷静的,此前在接受媒体采访时就公开表示,大环境的变化是客观趋势,格力在过去数年高速且稳定的增长也抬高了基数。
  值得注意的是,格力在面对市场变化时,主动选择了降价去库存的举措。董明珠表示,2015年格力曾对空调价格进行主动调整,降价幅度200元至1000元不等,如此力度在家电界并不多见。
  不仅如此,数据还显示格力在业绩“变脸年”还控制了出货量的速度,合理释放风险。年报之后不久的一季报也也显示出,格力在营收同比微涨的情况下,净利实现了同比上涨近14%。
  但即便如此,格力的多元化转型前景仍不被看好。格力手机“一亿出货量”的豪言也被舆论理解为和小米雷军的“10亿赌气”;智能家居的物联网理念仍在格力内部“憋大招”。虽说“越强的技能吟唱时间越久”,但老放不出来,那就是“卡”了。
  在房地产交易总量、宏观经济仍处转型期的今天,空调行业的整体下行并不会在短期内实现扭转。过度依赖空调的格力,多元化转型的必要性和急迫性愈发明显。
  “10亿赌局”能否变“10亿合作”?
  尽管董明珠、雷军的赌局输赢未见,但格力和小米之间在智能家居、线上线下整合等转型方向上有领域重合的事实是的确存在的。
  这种重合不是竞争上的重合,而且是一种“般配”:小米在线上有广大的移动端入口,格力在线下有稳固的仓储和实体店;小米有灵活多变的营销手段,格力有强势的品牌;小米在涉足多领域但技术专利屡遭诟病,格力拥有引以为豪的强大的技术团队……
  网友起哄“董小姐和雷军有夫妻相”是个逗闷子的玩笑,董明珠近期也在公开场合否定了双方合作的意向,但小米和格力二者联姻是否具有可能性呢?
  一位市场分析人士坦言,二者在公司经营、结构管理、资本架构等方面存在许多不同,企业文化也有着巨大的差异,有这些差异是难以调和、甚至矛盾重重的。但他还补充道:“假如二者真的合作,在很多方面确实存在巨大的想象空间……至少在市值方面有”。
关键词: 小米一季度10亿赌约
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