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家电价格:今年想涨思涨却难涨(上)

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-5-5 16:11:03
价格是家电行业最为敏感,也是最容易被提及的话题。因此,业内很容易形成以降价、涨价的讨论和观点冲突。在家电行业经历此轮两年多的价格战后,作为厂商都希望价格有所回升,以改观经营质量长期不佳的现状,但现实能否支持却是另外一码事。
    价格家电行业最为敏感,也是最容易被提及的话题。因此,业内很容易形成以降价、涨价的讨论和观点冲突。在家电行业经历此轮两年多的价格战后,作为厂商都希望价格有所回升,以改观经营质量长期不佳的现状,但现实能否支持却是另外一码事。
  近日,在大宗商品价格略有抬头之际,市场上就有观点认为,家电今年涨价已经是势在必行。舆论也在推波助澜,一时间涨价成为业内普遍关注话题。况且,临近传统“五一”旺季,空调即将进入到旺销期,涨价似乎已成必然之势。
  真如业内预期那样,市场会形成一轮行业涨价吗?笔者以为,能否形成一轮家电品涨价,需要考察的因素很多,不单单就是外围原材料的而反弹,就会形成一轮价格上涨。
  思涨:迫于经营压力
  家电行业成本压力是有目共睹,石油、钢材等主要原材料在经历几年的盘跌后,在今年初开始出现反弹迹象。钢材价格出现明显反弹,创出一年来的新高,包括长期低迷的钢铁股票,都逆势走出了一段反弹行情。
  石油在今年1-2月份触底后开始反弹。就在笔者撰文之际,发改委宣布从4月26日时起,国内汽、柴油价格每吨分别提高165元和160元。本次调价是今年1月13日我国为成品油价格调整设置“地板价”后首次调整汽柴油价格,也是2015年10月20日以来首次上调。
  一方面,原材料价格的普遍上涨,直接或间接、或多或少,都会传导到家电品的制造上,构成了一定的成本压力。加上人力资源成本、经营成本的提升,对行业来说都有通过涨价缓解压力的动能。
  另一方面,一些家电主流品牌,在过去两年间,通过价格战清理行业,或者是清理库存,带来了经营业绩下滑的压力。这些公众性的绩优上市公司,为了维护自身形象,改善经营状况的动力是十足的。因而,主动调整策略,是在情理之中。前段时间传出的格力涨价,就是最好的例证。
  当然,除此之外CPI在今年2、3月份同比都出现2.3%的上涨,摆脱了CPI自去年以来增长一直徘徊在1时代的状况,这也吊起了一些厂商力图搭车涨价的胃口。
  掣肘:在于产能过剩
  想涨价,思涨价,是一回事,能不能真的涨起来,又是另外一回事。就如,当初打价格战一样,多数企业不想打,但龙头主流品牌主动挑起价格战,不想打价格战的企业只能被动跟随,否则你就是死路一条。
  今天一样,大家想涨价,但涨价的基本条件是否成熟,换言之制约价格在低位徘徊的因素是否有变化,是这次能否形成一轮行业整体涨价的前提。否则,就是个别企业拿出调价的方案,也是难以落地实施。
  原因在于,制约本轮价格下调的根本因素并没有实质性的改变。业内都会明白,包括彩电、冰箱、洗衣机、空调在内的主流家电品,产能过剩,库存巨大,需求结构变化,这些综合因素才是价格长期低迷的根本性原因。而就目前情况看,这种状况并没有从根本上得到改善。
  以空调行业为例,有两个方面的问题值得思考。一方面,产能严重过剩,且集中在低端产品上。在政府主导的产业升级中,淘汰落后产能是一件重要工作。问题是主流空调企业行业占比较大,是典型的既得利益者。淘汰落后产能必然会触及他们的利益,因此产能过剩在空调,乃至家电领域,一时难有彻底的改观。
  另一方面,库存并没有得到根本性缓解。自2014年开始,由于整体经济出现下行,需求出现明显萎缩,行业库存开始激增。截止今年初,行业库存仍然在4000万套左右,相当于一年的国内市场需求。也就是说,行业一年不生产,也能够满足市场供应。虽然进入旺季,这种超额库存状况并没有得到根本性缓解。
  从空调产业的案例可以看出,供大于求仍然是行业的症结所在。在供过于求的背景下,怎么可能实现涨价呢?这是简单的不能再简单的道理,也是掣肘家电行业价格低迷的根本原因,恐怕也是行业转型升级必定要经历的阵痛的根源。
关键词: 价格家电行业家电价格战
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