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春季14场发布会,彩电市场竞争依然激烈

   
来自:文/奥维云网(AVC)刘飞 发布日期:2016-5-5 16:06:55
每年的春秋是彩电行业甚至是整个科技产业新品集中首发的季节,据奥维云网(AVC)不完全统计,2016年的春季(3月到4月)彩电行业共有14场新品发布会。伴随密集发布会而来的是各种令人眼花缭乱的新款电视,以下是奥维云网(AVC)汇总的近期彩电市场新品发布会时刻表及新品。

    每年的春秋是彩电行业甚至是整个科技产业新品集中首发的季节,据奥维云网(AVC)不完全统计,2016年的春季(3月到4月)彩电行业共有14场新品发布会。伴随密集发布会而来的是各种令人眼花缭乱的新款电视,以下是奥维云网(AVC)汇总的近期彩电市场新品发布会时刻表及新品:

春季14场发布会,彩电市场竞争依然激烈

春季14场发布会,彩电市场竞争依然激烈

  彩电新品热闹上市,推动了彩电市场的繁荣,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:2016年第一季度彩电市场零售量规模为1244万台,同比增长3.0%。但繁荣的背后,市场零售额却迎来大幅下滑,一季度彩电市场零售额规模为382亿元,同比下降4.9%。密集的新品上市以及利润空间不断压缩,2016年彩电市场的竞争依然激烈。
  品牌分化,互联网品牌表现积极
  随着物质不断充沛,中国经济进入了过剩经济时代,中产阶级粉墨登场成为消费主力,他们更愿意为优质性能和美好体验付费。另一方面2016年政府工作报告中也为“智造”推行了供给侧改革。在消费与政策的引导下,彩电企业的主动与被动转型数不胜数。
  其中互联网品牌表现积极,不断完善高端产品线,打造自身的品牌形象,扩大市场份额。2016年春季共有7个互联网品牌发布了18款新品,其中既有价格优势明显的上量产品,也有OLED、曲面、大屏等高端形象产品。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%,较去年同期增长了3.3个百分点,超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。
  结构升级,高端市场变得拥挤
  奥维云网(AVC)分析认为,目前彩电市场用户成为了中心,掌握了话语权。对于彩电企业而言,以往的竞争导向下的打造“好销”产品,将不得不向以用户为导向的打造“好用”精品来转变,彩电行业供给侧改革的核心将体现为产品升级,通过技术创新的手段,生产能够满足消费者需求的产品。
  从2016年春季彩电行业新品来看,彩电企业正试图通过硬件的创新,在日益严峻的市场环境下寻求一线生机。主要表现在:1.在众多发布会中,HDR技术成为最大的亮点,几乎成为新品的标配功能;2.各大彩电品牌围绕着显示技术之争再升级,其中创维为首的OLED联盟不断扩大,互联网的进入将OLED产品价格拉下神坛,进入万元时代;3.大尺寸化更加明显,55英寸成为大屏主流尺寸,65英寸将是下一站。

  2016年春季彩电市场新品尺寸分布

春季14场发布会,彩电市场竞争依然激烈

  从密集的电视发布会可以预见,2016年彩电市场的低、中、高端市场将面临激烈的竞争。在此背景下,奥维云网(AVC)分析认为产品是彩电行业寻求突破的关键之一,目前传统彩电品牌与互联网品牌开始“合纵连横”,双方互相学习,共同提升产品的硬件与内容,未来电视产品1)不以固定形式存在,电视产品的家居属性和科技属性将放大;2)无限接近真实场景,画质更清晰、声音更纯净、观看的临场感和进入感更强;3)具有高科技的人文关怀,使消费者更加注重风格差异和精神享受,即通过产品的交互设计,实现与产品情感上的沟通与交流。
关键词: 彩电新品首发新品发布会
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