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冰箱业洗牌加速,企业被迫转型

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-4-29 9:28:19
“今明两年国内冰箱行业将进一步洗牌。”近日,奥马电器副总裁姚友军接受记者采访时表示,在市场低迷和价格竞争加剧双重压力下,今年冰箱市场难有较大增长,行业洗牌将进一步加速。
    “今明两年国内冰箱行业将进一步洗牌。”近日,奥马电器副总裁姚友军接受记者采访时表示,在市场低迷和价格竞争加剧双重压力下,今年冰箱市场难有较大增长,行业洗牌将进一步加速。
  据产业在线统计数据显示,2015年全年冰箱总销量为7319.5万台,同比下降3.7%,冰箱行业四年内三度出现下滑。记者了解到,在去年冰箱内销市场,除了美的实现略微增长以外,海尔、海信、奥马、西门子、松下等内外资冰箱品牌均出现了不同程度下滑。
  冰箱业的寒冬已经到来
  据了解,冰箱企业近年来确实十分艰难。产业在线发布的最新数据显示:2015年全年冰箱总产量为7317万台,同比下降3%;总销量为7319.5万台,同比下降3.7%;冰箱出口量为2403.8万台,同比增长4.5%;冰箱内销总量4915.7万台,同比下滑7.2%。预计2016年冰箱市场的全年零售额将同比下滑。冰箱产品原本的毛利率就没有优势,经过多年的价格肉搏,盈利能力堪忧,其销售利润率已降至历史冰点。
  也就说是衡量行业表现的4个重要指标中,有3个是下跌的。冰箱出口数量虽然略增,却未见得是利好,因为出口平均单价同比下跌了4.9%,出口金额实际不及2014年,也下跌了3.1%,出口金额下降还是数年来首次出现的现象。
  再来看企业表现:行业排名前15的品牌中有9家出现了出货下跌的情况,特别是三星同比下降幅度超30%,新飞、西门子等下滑超10%,行业老大海尔也出现了7%的降幅。
  市场寒冬论的观点不是没有市场。行业研究机构产业在线分析认为,2016年冰箱整体市场难有大的增长,行业竞争进一步加剧,市场处于残酷的洗牌期,企业并购、大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼等现象或越来越多,部分企业或被迫转型甚至破产。
  从今年一季度的统计数据来看,2016年冰箱行业仍然不乐观。奥维云网的统计数据显示,今年1-2月,我国冰箱市场销售量同比微增1.3%,但销售额同比下滑4.2%。冰箱行业今年遭遇“开局不利”。
    厂家方面也表示2016年形式不容乐观。“从一季度的销售数据来看,冰箱行业困难仍在持续,而且我认为今年冰箱行业的整体降幅不会比去年小,预计接近两位数。”美的冰箱事业部总经理王建国日前在接受媒体采访时这样表示。
    奥马电器副总裁姚友军日前在接受记者采访时也表示,预计2016年冰箱行业很难有增量,因此公司战略向冰柜出口倾斜。“目标是实现年出口200万台,为此公司专门打造了冰柜行业首条智能制造生产线。”姚友军这样回应。
  奥马电器日前发布的2015年业绩报告显示,去年公司录得营业收入约47.02亿元,同比增长5.41%;归属上市公司股东净利润约2.67亿元,同比增长31.45%。而利润大涨的一大原因是去年跨界进入的互联网金融业务领域。
  去年10月,奥马电器对外公告以不超过6.12亿元收购中融金(北京)科技有限公司51%股权,同时通过非公开发行A股方式,向西藏融金汇通投资有限公司等对象定增不超过8394.5万股,募集资金不超过26.1亿元,全部投向互联网金融业务。
  “现在冰箱与金融是两个团队独立运作,未来奥马会坚持冰箱、金融两腿走,不会放弃冰箱主业。”姚友军说。
  价格战频袭
  与此同时,持续近一年半的价格战已经把不少冰箱产品价格压到亏损边缘。“比如说我们在京东本来有一款110升的冰箱,最初价格是899元卖得很不错,但后来是799元,现在是699元而且还要往下调。”不过,姚友军认为,后期冰箱价格继续下调的空间已经不大。
  据奥维云网统计,今年1-2月,我国冰箱市场销售量同比微增1.3%,但销售额同比下滑4.2%。“当这些行业龙头,把价格压到与小品牌接近的时候,因为品牌、渠道渗透率、产品线更有优势,对中小厂商的压力就会很大。”姚友军表示,在此轮冰箱价格战中,大企业允许战略性亏损,但是中小品牌随着行业价格竞争的加剧将面临严峻的生存考验,部分企业或被迫转型甚至破产。
  去年以来,顺德等珠三角地区以及江浙一带有不少规模在千万级的冰箱工厂选择关门结业。而早在2013年,老牌家电企业新飞被曝停产;2014年7月,宁波宝洁、丹鹤、波特兰三家由余氏家族控股的家电企业也宣布破产重组。
  姚友军认为,价格战将让行业集中度进一步提高。在目前国内冰箱市场,海尔仍以超过25%的内销零售市场份额领先,海信、容声两个品牌合计约占17%,然后是西门子、美的、美菱等,行业前五名市场份额超过50%,但与格力、美的、海尔已瓜分空调市场超过7成份额相比,集中度还有不少提升空间。
  随着国内冰箱市场持续低迷,越来越多企业将目光投向海外。海信冰箱公司总经理贾少谦告诉记者,去年海信集团总营收达到990亿元,其中出口占比高达40%。而据姚友军透露,今年奥马冰箱的出口增长目标为630万台,而去年奥马冰箱出口量约为480万台。
  挖掘新增长点
  去年10月,奥马电器收购了北京中融金科技51%股权,将公司主营业务扩展至互联网金融。根据此前的收购公告,奥马承诺中融金2015年净利润不低于0.62亿元,而去年奥马电器归属上市公司股东的净利润约2.67亿元,但在前三季度,此数值仅为7038.4万元。因此,去年奥马电器的净利润大涨,大部分都来自互联网金融业务。
  “收购中融金可以让奥马在资本市场更受关注,以前我们要贷款融资非常不容易,现在有了金融业务背书几十亿都不是问题。”姚友军认为,跨界进入互联网金融可以让奥马迅速把盘子做大,有利于应对日趋集中的冰箱行业竞争。
  而为了应对新的竞争,冰箱企业都在努力寻找新的增长点。在贾少谦看来,高端化、差异化、智能化将成为冰箱产品未来的主流趋势。据了解,海尔投入近10年的高端品牌卡萨帝在去年开始显现效果,冰箱整体销量增长达53%。而容声也在今年重启代言人战略,并加大了市场营销力度。
  美的则把智能化视为弯道超车的机会,目标是今年实现120万台智能冰箱产品的销售。“2008年家电下乡那一轮产品到现在差不多十年了,明后两年将逐渐进入更新换代的高峰期,这会成冰箱市场的一大增量。”美的冰箱事业部总经理王建国对记者表示。
  而对于奥马来说,冷柜市场将是今年重点发力方向。产业在线监测数据显示,与冰箱市场继续低谷盘整不同,去年冷柜市场产量2026万台,同比增长6.2%;销售2018万台,同比增长5.4%。
  姚友军认为,虽然冷柜市场容量比冰箱小得多而且极其分散,但大部分企业的生产规模只有几十万台,依然存在做大的机会。据悉,去年奥马冷柜销量约有30万台,而今年要提升到70万台。
  
关键词: 冰箱行业洗牌奥马电器姚友军
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