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热水器零售渠道继续分化,线上增长迅猛

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-4-28 10:53:18
近日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“2016中国热水器高峰论坛”在北京召开,海尔、美的、西门子等数十家国内外知名热水器品牌代表与京东家电等渠道商代表出席,共同探讨当下热水器市场发展现状以及未来的发展趋势。
     近日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“2016中国热水器高峰论坛”在北京召开,海尔、美的、西门子等数十家国内外知名热水器品牌代表与京东家电等渠道商代表出席,共同探讨当下热水器市场发展现状以及未来的发展趋势。
  热水器零售渠道继续分化,线上增长迅猛
  2015年,我国家电行业遇冷,部分大家电品类出现负增长,热水器市场则实现了零售量、额双双增长,这为家电行业带来一丝暖意。不过,在热水器市场内部,线上线下渠道冷热不均,线下渠道增长趋缓,而线上市场维持着高速增长的态势。
  根据中怡康数据,2015年我国热水器线上市场零售量规模达到630万台,同比增长59.9%,零售额66亿元,增幅为51.9%,线上市场在热水器整体零售额中的占比已增长至13%,预计这一数字有望在2016年达到15%。
  京东家电白电业务部总经理杨子盛预计,热水器在线上市场的增长还会继续保持,一方面是因为线上的产品结构在不断升级,另一方面,电商把渠道下沉到三四级市场甚至农村市场,也会给热水器行业带来比较大的增量。
  杨子盛特别提到,伴随渠道下沉、农村电商的浪潮以及京东帮、乡镇店等一系列项目的落地,热水器在四至六级市场的份额还将逐步增加。据了解,京东自去年开设京东帮以来,目前门店数量已经达到1440家。今年一季度,京东帮及乡镇店热水器销售占比综合已经达到整体销售额近28%的份额,而且这一数字有望在2016年全年达到35-40%。
  在线上渠道高速增长的同时,各电商平台之间的竞争也更为激烈。据奥维云网数据显示,从2015年热水器线上市场各电商平台的零售额占比看,京东、天猫合计占比高达82.1%,两强格局日益显著,在整体线上增速放缓的环境下,京东去年以75.5%的增速高于线上整体水平,其市场份额不断扩大。
  此外,线上市场热水器品牌的集中度也在进一步提高,特别是随着A.O.史密斯、林内、能率等外资品牌在线上发力,外资品牌借势占领高端市场,占比增长明显。杨子盛表示,目前大品牌在市场中的表现日益强势,中小品牌的生存空间正在不断被挤压,随着京东渠道下沉,很多杂牌军将被清洗。
  在杨子盛看来,热水器在线上市场能够持续增长的一个重要驱动力来自于线上的产品结构不断升级。京东家电数据显示,京东2015年大容积电热水器产品热销,60升产品占比达到38.5%,占比提升5.7%,2000元以上价格段电热水器占比提升4.4%;燃气热水器方面,12-14升产品占比超过50%,14-16升热水器占比提升近10%,2000元以上产品占比达到45.5%。
  线上用户的购买行为也在发生明显的变化,购买路径逐步从PC端转向移动端。2015年开始京东移动端快速发力,手机APP、微信、手Q渐渐成为京东用户购物的主要渠道。京东家电数据显示,截止到2016年一季度,京东热水器订单零售额份额移动端(App+微信、手Q)高达74%,PC端降低至26%。
  热水器未来趋势:高端,智能,轻奢
  杨子盛表示,未来线上热水器的趋势一定是高端、轻奢、智能,电热水器以大容量、燃气热水器以大出水量为主流,线上的平均价会不断提升。
  在论坛上,博西家用电器中国有限公司电热水器产品市场部总监冒鹏程认为,消费者希望更智能的生活,希望远程操作热水器,知道热水器的情况。把热水器连上WiFi,连上互联网是是大势所需。未来,热水器连上服务器以后,还可以利用服务器强大的功能获得更多的资源和信息,比如获知天气信息,跟消费者的身体状况挂钩等,这将让热水器更好地服务人们的生活。
  广东万和新电气股份有限公司国内营销中心常务副总经理麦春红称,不同的产品使用场景是不一样的。比如说热水器行业当中,电热水器是需要预热的,需要WiFi能预热的功能。如果我们把WiFi当成摇控器,它就具备摇控器的功能。未来,消费者与产品进行交互的功能,会使热水器有更宽广的方向,也给热水器在使用智能方面有更多的可能性。
  中国家电网总编吕盛华指出,从技术层面或从应用层面看,加一个WiFi,对企业来说是很容易的事情。但这个事情需要从两方面看,一方面不能为智能而智能。另一方面基于智能化的创新有很多可以做的事情。智能是创新的一部分。所有创新的核心驱动力,就是消费者的需求。据悉,随着消费者对洗浴体验的关注度不断提升,智能等已成为热水器市场新卖点。目前,主流热水器品牌均已完成智能化产品的渗透。
  除了智能化的发展趋势,健康也是热水器的新增亮点之一,可以满足消费者更高的消费需求。中国家电网总编吕盛华表示,热水器产品的发展方向清晰,健康舒适将成为行业下一个风口。随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升,健康迅速成为热水器市场新卖点,目前健康型电储水热水器市场销售机型已超过10款,燃气热水器龙头企业在新品中也添加了健康功能。在中怡康厨卫电器事业部总经理施婷看来,产品结构的升级将为行业未来的发展注入持久的动力。
  中国家用电器协会副理事长徐东生强调,热水器行业目前发展还比较稳定,但未来也会像其他大家电一样进入饱和期,从企业角度讲,既要积极乐观,又要踏踏实实做事情,在供给侧不断创新,通过差异化、高品质的产品在竞争中获取有利的位置,促进产业的持续、健康发展。
  本届中国热水器高峰论坛上,京东家电还联手多家行业主流热水器品牌共同启动了“2016京东热水器节”,京东家电将同这些热水器品牌一道,重点推广节能、健康、智能热水器产品,为热水器行业再添一把火,并让热水器在线上市场的产品结构升级落地。
  
关键词: 热水器高峰论坛京东
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