分享到:
潮流家电网
 
首页
新闻
潮流观察
特别策划
营销案例
数据分析
导购评测
电子杂志
|
厨卫小家电
数码电器
白色家电
首页 > 新闻 > 库存库存还是库存,2016年空调行业亚历山大

库存库存还是库存,2016年空调行业亚历山大

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-4-27 8:49:19
空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车,刚刚过去的2015年全年延续这一态势,市场疲软无力,空调行业遭遇了空前的滑铁卢,量价齐跌仍库存高企,频繁的价格战也没能奏效,空调行业仍深陷低谷,步履维艰。

    都说“天时,地利,人和”缺一不可,新常态下中国的家电行业似乎欠了点运气,尤其是空调行业。空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车,刚刚过去的2015年全年延续这一态势,市场疲软无力,空调行业遭遇了空前的滑铁卢,量价齐跌仍库存高企,频繁的价格战也没能奏效,空调行业仍深陷低谷,步履维艰。
    而看到白电巨头们的年报,也不得不悲从中来。美的集团3月25日晚间率先发布2015年年度报告,报告称集团实现营业收入1384.41亿元,同比减少2.28%,主要因为产品结构升级、成本管控、原料成本稳定等因素影响,在家电行业整体增速下滑的背景之下,基本保持稳定;2015年实现营业收入1384亿归母净利润127亿,同比增长21%,在家电龙头企业中表现优秀,整体毛利率为25.92%,同比提升0.46%,经营活动现金流量净额为267.6亿元,同比提升8%。
    悲伤失望过后,空调企业重整待发,将希望寄托于新一年的市场。然而,现实有些残酷,根据最新发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示,2016年空调行业高库存依旧是常态。自进入2016年来,清场战、口水战、互掐战频频发生,反倒成了空调行业的主要舆论声音,而习惯了“看天吃饭”,等待时机爆发的空调商家恐怕要陷入“叫天天不应”的尴尬境地了。
    在“2016撩动空调季·空调消费趋势发布汇”上,北京气象服务中心高级工程师张明英发布了今年全国天气预测。他表示,根据世界气象组织发布的气候状况声明,因受人类活动和强厄尔尼诺的影响,今年全国普遍会受到强降水影响,尤其是在夏季炎热且昼夜温差小、对空调需求量高的江淮地区,极有可能会频繁出现冰雹、大风、暴雨等极端天气。过去的2015年虽然被称为全球有记录以来最热的一年,但正是因为这种极端天气的频繁出现,导致了一个相对的“冷夏”的出现,最终使得空调市场失去了“天时”。如果如专家所预测的那样,那么2016年的空调行业岂非定要大势已去?清库存的算盘是不是也意味着就此落空?
    2016年以来,随着电商大佬和空调巨头们的抱团促销,空调行业呈现出一片回暖的迹象,数据显示,今年1-2月,国内空调整体市场销量为314万台,同比上涨12.3%,销售额为117亿元,同比上涨5.4%,线上、线下实现双丰收。尽管今年前两个月空调行业交出了喜人的市场数据,但从基本面上看,国内空调市场形势依然严峻,高库存压力并没有根本缓解,新增需求增长乏力。
    目前,我国空调行业全渠道库存仍然高达4000万套,相当于我国空调内销市场一年的销量总和。面对如此高的库存,价格竞争的效力正在逐渐消退,空调企业应如何刺激市场需求?为消化库存,在过去的一年多时间里,空调行业曾多次诉诸价格战,然而效果远未达到预期。在价格战逐渐失灵的情况下,回归制造业本质,通过供给侧结构性改革,以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求,已经成为空调行业的共识。但肩负黑压压库存压力的空调企业还能愉快的玩耍,聚焦创新,推出新品么?
    根据最新数据显示,2016年1-2月份国内空调累积生产1474万台,累积销售1447万台,库存压力依旧未得到缓解。面对高库存现状,大多数空调企业在新品创新面前显得保守谨慎,不敢大范围推广新品。因为高库存的制约,让空调企业被迫陷入了“推新品,影响老品,不推新品,品牌老化”的尴尬境地。一面是超过4000万台的空调库存,一面是快速变化的用户需求,不得不说,空调行业的前景堪忧。
    对于2016年的空调市场行情,专家也认为可能会出现两种情况:一是消化库存的产品,均价可能还会降低,基本不可能涨高,因为消费者需求在不断变化,对新品的需求较大,如果没有低价格吸引,消费者也不会为库存品买账;二是高端新品的价格会有略微涨幅,在2016年新上市的产品无论是在能效上,还是在设计上都提升一个等级,溢价能力也会大幅提高。 
    据奥维云网大数据显示,2016年1、2月行业均价连续下跌,但进入3月份市场均价快速回升。均价从2月份最低的3433元/套上升到3656元/套,上涨了6.5%。中怡康的最新统计也显示,2016年前10周,国内空调市场均价下降了102元,降幅2.6%。虽然均价依旧下滑,但相比2015年空调市场平均下降6-7个百分点来说,2016年的空调降幅已经明显收窄。
  事实上,目前的空调市场仍处于调整期,时代所赋予的新机遇依然很多,行业大可不必因为外部环境低迷而过度悲观。要知道空调行业发展到今天早已历经千难万险,是在不断把握机遇和不断挑战困难中成长起来的。在去产能、去库存、增速放缓的压力下,目前各家电巨头都在向互联网企业转型,供给侧改革政策的出台也进一步加强家电企业转型的决心。目前,长虹集团已联手IBM及文思海辉打造大数据分析竞争力中心,美的、海尔均建立了大型数据中心。家电零售业巨头苏宁也为此做出努力,2016年3月1日,苏宁首次在行业内抛出2000万台家电单品标书,分别从产品类型、功能、数量等多个维度阐述了2016年消费者的家电产品需求,欲通过大数据分析精准定制消费需求,促进整个家电行业柔性生产。
    面对天气外在因素的不利局面,空调行业更应该将目光投向产品本身,狠抓消费者痛点,深挖用户潜在需求,从舒适、健康、智能化、个性化等方面入手,加快产品换代升级,在为消费者提供清爽的同时,满足其健康上的需求,以及带来便利的智能化需要,为市场提供更多新的需求量,空调行业依旧能够在2016年有所作为。

导购评测
潮流家电网
潮湿的环境给细菌提供了滋生的温床,想要把所有的东西拿
潮流家电网
你有听说过比一级能效更节能的燃气热水器吗?远超国家标准
潮流家电网
在电热水器占市场主流的今天,下班以后,回到家还得拖着疲
潮流家电网
厨房的演变折射着技术的变革,吸油烟机的出现使我们摆脱了

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright © 2013-2014  Tencent All Rights Reserved 常州每日广告传媒有限公司  版权所有 
苏ICP备 12009180号-2 苏印广告登字 2012-0025 联系电话:0519-83758091/83758092