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硬件显示技术革命来袭,彩电市场向左OR向右

   
来自:中国电子报 发布日期:2016-4-26 7:39:06
彩电市场从来不缺乏新技术,以回归显示技术为主线的2016年更是如此。竞争日趋白热化,让彩电技术升级成为厂商之间争夺市场的利器。
    彩电市场从来不缺乏新技术,以回归显示技术为主线的2016年更是如此。竞争日趋白热化,让彩电技术升级成为厂商之间争夺市场的利器。为了形成差异化,有的厂商在背光上做文章,有的厂商在液晶新技术上另辟蹊径,更有的厂商押宝下一代显示技术,这让超高清、HDR、量子点、ULEDOLED掀起了一场硬件显示技术革命。然而,究竟什么才是彩电业未来的技术方向?面对众多技术路径,这似乎让彩电企业再次踏上了十字路口。
  液晶派:主张创新提升背光技术
  纵观2016年彩电市场,厂商更多围绕的是彩电显示技术以及概念展开了一轮又一轮的隔空争斗。从我国前五大彩电厂商市场策略来看,为了大幅改善画质,所有厂商都推出了搭载超高清、HDR的电视,这让提升画质成为彩电技术升级的核心。然而,从细分技术来看,液晶电视在背光提升的方式上也有所不同。
  作为量子点技术的终端落地产品,量子点电视受到国内外大厂的青睐。这不仅是因为量子点技术可以使液晶电视色彩大幅提高,也是因为其有望成为未来电视的发展方向之一。
  除了外资品牌三星力挺量子点技术外,我国TCL的策略也是主打QUHDTV电视,以高科技的量子点技术布局市场。在TCL多媒体首席技术官陈光郎看来,在OLED电视尚不成熟的情况下,QUHDTV量子点电视可以实现了110%NTSC的超高色域显示,甚至比OLED还能提高10%以上,这让量子点电视在高端市场将具备竞争力。
  与TCL策略异曲同工的是,海信也在提升背光方面做文章,以提升液晶电视画质。早在两年前,海信就推出了自主研发的ULED电视,今年推出的三代ULED电视,不但首次实现了8K超高清显示,而且还全面升级了动态背光技术,并应用了自主研发的Hi-viewPro画质芯片。海信高擎画质这面大旗,要做的就是走自主创新的道路。
  海信集团总裁刘洪新告诉《中国电子报》记者,海信的做法跟其他品牌是不同的,海信不做过度包装、透支品牌的事。海信通过技术创新,推动ULED技术持续升级。国家提出的供给侧改革非常值得彩电企业借鉴,供给侧的核心是用户需求,实现的路径是“创新”。我们要做的是技术创新,而不是被轻易拖进红海价格战。
  OLED派:宣称“终结液晶的只有OLED”
  与TCL和海信深耕液晶技术有所不同的是,以创维为代表的彩电厂商不遗余力地布局OLED显示技术。作为下一代新型显示技术的代表,创维也希望凭借4KOLED有机电视这个新一代高端彩电产品抢占话语权,并宣称“终结液晶的只有OLED”。
  如果说三年前创维推首款OLED电视只是为了“小试牛刀”,那么今年创维20万台的OLED电视销售目标可见其信心满怀。对于彩电技术创新,创维彩电事业本部总裁刘棠枝甚至放出“在推广新技术和新产品方面,我们有这样的底气,我们敢说第一,就没人敢说第二”的豪言壮语。这让OLED阵营的火药味越来越浓。
  值得注意的是,在国内品牌中,如果说此前是创维一枝独秀,那么今年OLED阵营进一步扩大。据刘棠枝透露,一年之内,创维还会和国内合作伙伴推出55英寸OLED电视。
  此外,经过高层换帅震荡期的康佳,也选择OLED电视作为市场新的突破口。在长虹的春季新品中,除了发布全面搭载了UMAX影院系统的ChiQ电视外,也重点提及了OLED电视。
  长虹多媒体产业公司总经理苏子欢告诉《中国电子报》记者,根据UHDALLIANCE制定的HDR标准,HDRA++OLED电视为540nit,LCD电视为1000nit,搭载HDR技术的OLED电视有独特优势。对于自发光的OLED电视,长虹在技术上具有先天的优势,OLED电视也是长虹布局的重点。
  又到技术十字路口?
  不难发现,技术方向各有不同,这让彩电业再次走向分岔口,其中以量子点、ULED为代表的液晶技术与OLED技术之间的竞争日趋激烈。作为下一代显示技术,业界对OLED赋予很大的期待,这让OLED替代液晶的言论不绝于耳。
  然而,尽管业界对OLED备受期待,但其在大尺寸上难量产,也是业界的共同认知。创维坦言,在OLED电视方面,最让人担心的就是持续供货的问题。如果中国市场的OLED电视接受度超过预期,那么对OLED屏的供应能力会有一定考验。
  从目前来看,全球只有LGD可以供应OLED电视屏幕。尽管这些年来,LGD在OLED研发上不断投入,但是对于大尺寸OLED而言,业界对其良品率仍存质疑。由于目前采用的蒸镀工艺做大尺寸显示非常之难,因此出现不良的可能性是LCD的10倍,良品率和成本仍然是其普及的最大瓶颈。
  就在OLED尚不成熟的“窗口期”,液晶技术却在曲面、超薄、色域等原本OLED具有竞争优势的领域进行突破,使得液晶电视不断延长生命力,挑战OLED技术。
  其实,任何一种新技术和解决方案的出现,根本都是为了提升彩电显示画质。刘洪新坦言:“海信从来没有说不做OLED电视,但是海信推出一款产品,都必须满足技术成熟、产品质量和用户喜欢这三个条件,而现在我们看到的是,ULED电视再显示性能标准上超越OLED。”
  TCL集团董事长李东生在接受《中国电子报》记者采访时也表示:“量子点显示技术在各方面性能指标上都能达到目前AMOLED的水平,而性价比又比AMOLED优越很多。”
  一方面是量子点技术、ULED技术等液晶显示的持续提升,另一方面是“OLED推广元年”的快速来临。如今,彩电业再次面临技术选择的十字路口,究竟哪种技术能够得到市场的青睐,还要看能否真正实现电视在画质上的全面提升,以给用户真正带来好的体验。
关键词: 彩电显示技术ULEDOLED
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