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2016开年洗衣机市场亮点几何?

   
来自:中关村在线 发布日期:2016-4-25 14:44:19
对于很多消费者来说,洗衣机一定并不陌生,无论是新型的滚筒式洗衣机还是传统的波轮式洗衣机,都是许多家庭中的必备产品。转眼间,2016年已经过去四个月的时间,那么在今年开年的前两个月中,究竟洗衣机市场有哪些值得关注的亮点呢?
    对于很多消费者来说,洗衣机一定并不陌生,无论是新型的滚筒式洗衣机还是传统的波轮式洗衣机,都是许多家庭中的必备产品。转眼间,2016年已经过去四个月的时间,那么在今年开年的前两个月中,究竟洗衣机市场有哪些值得关注的亮点呢?近期,奥维云网(AVC)公布了2016年洗衣机开年大数据,这些数据内容充分反映了目前的市场走势,比如哪种类型的洗衣机最受消费者青睐?智能洗衣机是否已经成为主流产品等等,都可以找到答案。
  2016年开年实体店销量占比完胜电商

  我们先来看一组2016年洗衣机市场开年大数据,根据大数据显示,2016年1月-2月之间,国内市场销售洗衣机共计521万台,数量同比增长了10.7%,销售额达到了90亿元,同比增长了4.5%。在购买渠道方面,选择线上平台购物的用户占比为24.6%,在线下实体店购物的用户占比为75.4%。

2016开年洗衣机市场亮点几何?

  线下的传统卖场依然是消费者购机首选

  这也就意味着,目前七成多的用户还是选择传统的实体店渠道进行购物。这和用户的一些购买习惯是分不开的。对于洗衣机产品而言,很多消费者还是习惯到卖场了解产品,希望能有眼见为实的现场体验。一些新功能、新技术,单纯的在购物网站中并不能有着良好体验,因此线下卖场市场份额领先于线上商城,也就不足为奇了。
  相比去年同期销售均价全线下调

  那么,和2015年同期相比,各种不同类型的洗衣机产品均价走势如何呢?根据大数据显示,在线下市场中,单缸洗衣机的均价从388元降至340元,降幅为44元。双缸洗衣机均价从701元降至684元,降幅为17元。波轮洗衣机均价从1708元降至1575元,降幅为133元。滚筒洗衣机均价从3804元降至3563元,降幅为241元。在线上市场中,单缸洗衣机的均价从250元降至243元,降幅为7元。双缸洗衣机均价从460元降至445元,降幅为15元。波轮洗衣机均价从1104元降至1020元,降幅为84元。滚筒洗衣机均价从2490元降至2310元,降幅为180元。

  相比去年同期,各类洗衣机价格均出现下滑

  总体上看来,线上平台整体销售均价相比线下平台更低,特别是波轮式和滚筒式产品更为明显、其中线上与线下平台中,波轮式均价相差555元,滚筒式均价相差1253元。之所以出现线上与线下平台均价不同,其实原因也并不复杂:相对于线上平台来说,线下实体的运营成本更高,因此在销售均价方面相比线上高。线上平台相对来说成本要低,所以就有着一定的价格优势。
  变频滚筒洗衣机成霸主占比八成多
  变频滚筒洗衣机为何能成为霸主?

  现在变频这个词语经常出现了产品宣传中,无论是在电商还是实体店中都是如此,包括变频洗衣机、变频空调、变频冰箱等等频繁出现,给人一种非常高大上的感觉。其实从技术的角度来说,变频主要指的是洗衣机的核心部件之一就是电机。变频洗衣机采用了变频电机设计,那么变频电机究竟有什么特点呢?

2016开年洗衣机市场亮点几何?

  变频洗衣机成为用户首选

  用通俗的话来说,普通洗衣机在洗衣的时候,电机一直处于运行的过程中,不会停转。而变频洗衣机采用了变频电机,在启动的时候会以低速启动,先将衣物打散,然后再调整转速。同样,在洗涤过程中,也会根据需要来适时调整转速,以确保有着更好的清洁衣物效果。也正因如此,变频洗衣机在洗衣功耗方面,耗电量更低一些。同时,还具有不错的节水效果。

2016开年洗衣机市场亮点几何?

  变频洗衣机中,变频滚筒的市场渗透率大幅攀升

  在波轮洗衣机中,变频洗衣机渗透率从2015年的33.3%下降至33%,滚筒变频洗衣机从2015年的77.8%提升至87%。而目前市场中主流产品以滚筒式洗衣机为主,从数据中可以看出,2016年开年,滚筒变频洗衣机的市场渗透率提高十分明显,增长了近一成,达到了87%。随着生产技术的不断成熟和改进,未来滚筒洗衣机的价格还会更低,降低消费者的购买门槛。

  滚筒洗衣机最好卖线上线下均称霸按照洗衣机的洗涤类型来看,目前市场中可以分为滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、双缸洗衣机等等。我们先来看看线下市场中各类产品的销售占比:其中,滚筒洗衣机销售占比为61.5%,波轮式洗衣机销售占比为36.9%,双缸洗衣机销售占比为1.6%。在线上市场中,滚筒洗衣机销售占比为52.8%,波轮式洗衣机销售占比为42.8%,双缸洗衣机销售占比为3.9%,单缸洗衣机销售占比为0.5%。

2016开年洗衣机市场亮点几何?

  滚筒洗衣机成为大赢家

  从这组数据中不难看出,无论是线上平台还是线下平台,在产品类型选择方面,消费者首选还是滚筒洗衣机,市场份额占比都超过五成。滚筒洗衣机相对来说,特点也是非常明显的,相对于波轮式洗衣机来说,节水性能更好。除此之外,滚筒洗衣机相对于波轮式洗衣机而言,对衣物的损伤也更小,对衣物也可以起到保护的作用。
  迷你型产品有市场WiFi智能正流行

  带WiFi正流行智能洗衣机成为市场新宠目前越来越多的家电正在朝着智能化的方向发展,今天提到的洗衣机产品也不例外。智能洗衣机在近些年来,也成为市场中的新宠儿。根据大数据显示,今年1-2月期间,线下市场中,智能洗衣机的渗透率为15.3%,相比去年同期提升了3.7个百分点。线上市场中,智能洗衣机渗透率提高10.4%,同比增长了9.3个百分点。

  智能洗衣机功能分布占比
  就目前来说,智能洗衣机主要分为三种不同的产品,分别是WiFi智能控制、智能添加以及兼具WiFi智能控制和智能添加的产品。以线上市场为例,三种智能控制洗衣机,占比分别为:WiFi智能控制洗衣机占比为93.4%,智能添加洗衣机占比为3.7%,兼具WiFi智能控制和智能添加的产品占比为2.9%。由此可见,用户对具有WiFi智能控制功能的洗衣机最感兴趣,使用手机就可以控制洗衣机,无需再按下洗衣机上的实体按钮,这样的智能功能确实为用户带来了很多方便。值得关注的是,具有智能添加功能的洗衣机,则可以在洗衣时自动加入洗衣液,免去了用户自行倒入洗衣液的麻烦。
  小身材大智慧(601519,股吧)迷你洗衣机市场前景可观随着消费者健康洗衣理念的不断提高,对洗衣机的功能也提出了很多新的要求。正是在这种情况下,市场中很多迷你洗衣机开始得到消费者的关注。很多消费者家中都有一台滚筒或者波轮式洗衣机,但是如果洗涤的衣物较少,或者给婴幼儿洗涤衣物,为了安全和卫生起见,并不会使用普通洗衣机。很多用户都购置迷你洗衣机。满足洗涤需求。
  根据大数据显示,2016年前两个月,迷你洗衣机市场渗透率为0.9%。按照不同的产品结构划分,4公斤以下产品中,迷你波轮式洗衣机销售占比为85.4%,迷你滚筒洗衣机销售占比为9.6%,迷你单缸洗衣机销售占比为3.6%,迷你双缸洗衣机销售占比为1.5%。总体看来,在迷你洗衣机中,销量最好的还是迷你波轮式洗衣机。迷你波轮式洗衣机相对来说价格比较实惠,对居室空间的占用也很小,特别是在电商平台中,随便搜索就可以找到多款产品。
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