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秒杀iphone和三星?国产手机真有这么牛么

   
来自:凤凰科技 发布日期:2016-4-25 7:52:54
当一众国产手机品牌每天都说自己秒杀iPhone和三星的时候,这些海外的手机霸主是否那么容易被干掉,其实十分主观。但当智能手机市场日渐萎缩的时候,究竟这些“秒杀众生”的国产手机,是否真的像他们所说的一样的能“大杀四方”呢?根据供应链的资料,最少在这个季度里,国产手机未必活得这么滋润。
    当一众国产手机品牌每天都说自己秒杀iPhone三星的时候,这些海外的手机霸主是否那么容易被干掉,其实十分主观。但当智能手机市场日渐萎缩的时候,究竟这些“秒杀众生”的国产手机,是否真的像他们所说的一样的能“大杀四方”呢?根据供应链的资料,最少在这个季度里,国产手机未必活得这么滋润。
  真的能秒杀苹果三星吗?
  根据台湾供应链的DigiTime的说法,尽管国产手机开口闭口都在秒杀iPhone,但低价的iPhoneSE推出后,供应链就对国产品牌采取更保守的策略,投下不信任的一票。据供应链消息人士指出:
  相对廉价的iPhoneSE在中国推出后,榨压包括华为、小米、Vivo和Oppo等本地品牌的市场占有率,影响他们的营收表现。
  当然,DigiTime向来以消息来源混杂,可信性不高而恶名昭著。诚然,坊间曾经传说iPhoneSE在华首周预售量就达340万,但被誉为“最准确的苹果分析师”郭明錤(人家真的不叫郭明池),表示iPhoneSE的首发销量很可能远低于此数字。也许iPhoneSE未必能给国产手机带来十分巨大的压力,但是我们也不敢断言这台廉价iPhone对国产手机完全没影响。最少,去年的国产市场,并没有iPhoneSE这个怪胎存在,大家真的很难预计消费者会有什么反应。
  另一方面,已推出的三星机皇GalaxyS7和GalaxyS7Edge,对国产手机的冲击可能更大。三星这个曾经是中国手机市场的王者,虽然已经被国产手机挤下“中国第一”的神坛,但今年他们卷土重来的方式有点巧妙:三星把出货期由4月改为3月,尽管可能透支了下季的销量,但GalaxyS7也提早消耗了不少旗舰手机购买者的消费力,可能成功抢回部份流失了的市场。韩国大信证券分析师ClaireKim在S7推出时就表示:
  当高端智能手机市场大规模停滞,重点已经不再是新手机能带来什么令人惊喜的新功能,而是谁能更早的推出新手机。
  也许小屏的iPhoneSE并不吸引大陆用户,也许三星已经不能再称霸中国;但在去年的这个季度,iPhone6正面临着销情最差的货尾阶段,三星GalaxyS6也只能在4月被国产手机围攻。
  到了今年,苹果有了廉价的iPhoneSE,也有了提早出货的GalaxyS7,苹果三星双剑合璧,国产手机又如何应对?
  来自供应链的不利消息
  除了是与海外对手的竞争问题之外,国产手机生产商本身的情况也是疑团重重。刚才我们提到DigiTime消息指,国产手机的供应链在生产上变得更保守,除了是因为iPhoneSE的因素,也是因为去季国产手机的牛皮吹得太大。据消息指出:
  部份相机模块生产商指2015年国产手机生产商为了追求出货量,要求供应链增加库存,但结果这些厂商最能只能销出预期的70%-80%,使供应链面对严重的库存问题。故此,相机模块生产商对国产品牌最近的双镜头手机计划,变得更为审慎。
  当然,我们仍然可以说DigiTime的消息不太靠谱,但爱范儿刚报道了高通新一季的财报,资料显示高通MSM芯片去季的出货量急跌接近2成,而下一季度亦很不乐观(下图)。而主要提供中低阶国产手机芯片的联发科,在2016年第一季度的销量虽然有17.6%的同比增长,但考虑到国产手机会在CES和MWC后陆续推出新手机,环比业绩亦理应同时增长;但实际情况是联发科在3月的环比下跌9.4%,根据消息指,“主要是因库存调整导致供货进入淡季”所致。
  鉴于联想、小米、Oppo等都在采用高通和联发科芯片绝,这些手机芯片出货量下滑,间接印证了供应链对国产手机的保守态度。这两季不增反减的芯片出货量,是否还能支撑他们“秒杀众生”?
  外在不利因素增加成本
  渠道有渠道的塞货手法,所以我们也不敢说下一季度国产手机,就一定不能达到他们的出货目标。但是外在环境的影响,也使国产手机要达成销售目标,代价变得更高。
  首先最大问题是汇率问题:苹果在去季的发布会表示,近月美元持续强势题导致他们的营收,由同比增加8%变成同比仅增加1.71%;而Google本季业绩亦因为汇率问题而低于分析师预期,可见近月的美元强势对各大小企业影响深远。对于国产手机而言,美元强势本应是个优势:像iPhone这样的美国手机,售价会变得更昂贵;而国产手机反攻美国时,售价也会因而变得便宜。但是国产手机目前不但没有大量往美国外销,反而是向美国大量采购各种技术,包括手机芯片、基带及及通信模块,美元变得强势,变相加重他们的采购成本:
  一年前,售价60美元的骁龙810,以当时1美元兑6.2人民币计算,折合约372元人民币;一年后,售价60美元的骁龙820,以最高1美元兑6.5人民币计算,折合约390人民币,生产成本增加了接近5%(下图左)。
  以目前国产手机的“高性价比”来说,即使仍能无辜承受多5%的成本,但也不会好受。
  除了汇率以外,另一个意料之外的变数是天灾。爱范儿曾报道天灾如何影响手机生产商的供应,虽然天灾并不单针对国产手机,但加上汇率问题后,事情就变得复杂:日元兑人民币近月亦升上新高(上图右),但在日本地震后,不少来自日本的零部件也会变得很紧张,当零部件因天灾变得短缺,批发价可能会进一步上扬。而创新低的人民币汇率,在争取供应链支持时变得落于下风,影响国产手机的竞争力。
  早前爱范儿就曾提到:索尼被逼停工的工厂,就是为双摄像头的华为P9/P9Plus,生产IMX286传感器芯片;上面引述DigiTime的消息就指:相机模块生产商对国产品牌最近的双镜头手机计划,变得更为审慎。
  这次日本地震再加上人民币弱势,会给国产手机带来多大的影响?目前不得而知;但魅族就曾在2月台湾地震之时上演了一出“壮士断臂”,把像Pro5mini这种相对没竞争力的项目砍掉。
  未来国产手机的展望
  即使排除了以上种种不利因素,根据资料显示,中国的手机市场增长亦开始放缓。但尽管目前手机市场已是“食之无肉”,但仍“弃之有味”,这两年各种厂商看到这块还有点鸡味的鸡肋,而陆续加入这个红海。“友商们”的各种撕咬早就使国产手机市场的前景,添上不明朗的因素。未来国产手机品牌要进一步发展业务,除了继续拿友商开刷之外,其实是否更积极的发展海外市场,以及尽快把新增网络覆盖范围而创造出的3亿8500万用户先抢到手上?
关键词: 国产手机手机iphone三星
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