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首页 > 新闻 > 微鲸科技入股康佳 彩电业新老阵营融合在即

微鲸科技入股康佳 彩电业新老阵营融合在即

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-4-22 8:05:07
互联网电视品牌结盟老牌彩电厂商有望再下一城。日前康佳发布定增信息,公司拟向6名特定对象非公开发行不超过6.37亿股,募集资金总额不超过30亿元,其中微鲸科技拟以4.49亿元认购了9554万股。
    互联网企业和传统电视企业抱团相爱的戏码仍在上演。日前康佳发布定增信息,公司拟向6名特定对象非公开发行不超过6.37亿股,募集资金总额不超过30亿元。在本次参与定增的名单中,华侨城集团认购2.97亿股,南京创毅认购1.17亿股,北京云诺、北京云世纪和宁波赛特三家分别认购4246.28万股。其中微鲸科技拟以4.49亿元认购了9554万股。这也是继风行携手兆驰、乐视携手TCL之后,又一互联网电视厂商结盟老牌彩电巨头。
  交易完成后,一方面,华侨城的控股股东身份没有改变,持股比例由目前的29.99%上升至33.48%,这也意味着本次定增获得了华侨城的力挺;另一方面,微鲸科技的加入引发外界关注,它以4.5亿元持股康佳3.14%,双方由此从竞争对手变为合作伙伴。
     微鲸科技也证实了这一信息的真实性,称公司与康佳的战略合作尚在进行中,双方均有意向在拓展智能家居终端领域展开更深入的合作。
    在业内人士看来,这是一场各取所需的合作。康佳2015年财报显示,公司营收183.95亿元,同比减少5.29%,净利润亏损12.57亿元。而微鲸虽然已经推出了4款智能电视,且在内容方面有着较大优势,但电视销量却迟迟未有较大突破。不管是陷入亏损的老牌巨头康佳,还是起步稍晚的微鲸电视,在当下竞争惨烈的彩电市场中,想要通过自身创新、发展来实现快速增长非常困难,相比之下,抱团发展机会更大。
    抱团之后,康佳将能共享微鲸的内容资源优势,而微鲸则能共享康佳的硬件及产业链优势。不过,成立不到一年的微鲸虽然取得了不错的成绩,但在规模、体量等方面,距离乐视还有很大的差距,此次联手康佳之后能否赶超竞争对手,仍然有待观察。
     微鲸自成立之初,便依托华人文化,与华纳时代、TVB、IMAX、体奥动力等合作,拥有包括《功夫熊猫》、《驯龙高手》等动画、TVB大量港剧、《中国好声音》、《中国好歌曲》、球赛、拳击直播等各种版权。阿里、腾讯作为微鲸的股东,也与其有深度的合作关系。
  此外,微鲸还进入了内容制作的领域,这可不是随口说说而已,微鲸已经组建了VR技术研发团队,不久前还带着Jaunt影视级虚拟摄像机NEO进行了职业拳赛的直播。显然,这些内容上的优势都是康佳所需要的。反过来,微鲸也需要找到输出途径。以体育版权为例,华人文化旗下的体奥动力以80亿元拿下中超版权,而这个版权是有年限的,如何回收成本成为关键。除了向乐视出售转播权之外,自然就需要圈定更多的付费用户,才有变现的可能,然后才有资格去谈生态。
  从本次定增所募30亿元资金的用途来看,在侧面上也印证了双方合作的重点,除了用于偿还银行贷款、补充流动资金之外,3亿元用于智能电视研发与运营平台建设;7亿元用于品牌与渠道建设项目
     而在家电行业分析师梁振鹏看来,这是一场各取所需的合作,双方之间能够产生互补效应。“对于微鲸而言,本身有电视产品,但是它只做内容,电视的研发、生产制造、销售渠道等方面都没有涉及。因而,微鲸入股康佳,好比乐视入股TCL,可以打通上下游产业链资源。另一方面,对于康佳而言也有好处。首先,康佳可以融资,虽然资金不多,只有4.5亿元,但是可以弥补亏损;其次,康佳是专业的硬件制造商,没有内容资源,微鲸的母公司华人文化产业投资基金则有很多内容上的布局。”
    中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌更是指出,“康佳的渠道、供应链、生产制造和用户是微鲸所看重的,有助于微鲸电视提升销量以及扩大用户。而康佳则希望借助微鲸在内容、运营方面的优势,来摆脱亏损困境。”
    微鲸电视背后的华人文化基金近年来在内容方面布局颇多,投资或运营的公司有星空传媒/灿星制作、B站、IMAX中国、上海梦中心、财新传媒等,此外与好莱坞合资东方梦工厂、旗下公司以80亿元购买中超版权、与SMG和TVB在上海成立合资公司、入股女子偶像团体“SNH48”等等。
    而华人文化基金也希望打造一个超级平台来承接诸多内容,微鲸科技定位就是这一角色。华人文化基金董事长黎瑞刚也多次强调,目前华人文化基金最主要的平台就是微鲸。洪仕斌认为,丰富的内容资源,正是康佳所看重的。智能电视时代,只有硬件没有内容是行不通的,这也是康佳近年来业绩不断下滑的一大原因。
    其实类似的抱团在业内并不少,此前乐视便入股TCL,风行也选择与兆驰合作推出风行超维电视。
    玉启咨询分析师李辰认为,老牌家电巨头之所以与彩电新兵合作,除了认可“硬件+内容”的新模式外,更重要的也是为了寻求新的发展。随着智能电视的发展,原来的国内彩电市场五分天下的格局已被打破,新的彩电市场格局正在重塑,在这一阶段中,不管是老牌彩电巨头还是互联网新兵,都有机会脱颖而出,而抱团合作能够更加有利。
  不过,梁振鹏表示,他倒是比较看好这些硬件厂商开放的心态。“专业的厂商应该做专业的事情,必须要把自己的产品做好。彩电行业经过这么多年的发展,很多彩电在画质、音质上仍然有很大的提升空间,而且还有很多新兴的彩电技术,HDR、量子点、OLED等。所以,对于彩电厂商而已,硬件技术是第一位、软件服务是第二位。另一方面,虽然互联网企业的合作是多向的,可能会造成内容的同质化,但是这不代表没有差异,电视的操作系统、用户界面等方面也可以不同,比如有体感游戏、运动游戏等,每个厂商都可以做的不一样,差异化还是有很大的发挥空间,各自有各自的特色。”
关键词: 康佳微鲸科技彩电
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