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海尔洗护推用户模型 要让万元洗衣机在行业超30%

   
来自:网易家电 发布日期:2016-4-21 10:01:28
和我们日常生活息息相关的洗衣机,还可以玩出哪些花样?重视白电产品的海尔,上周刚在南京发布HelloKitty定制洗衣机,4月20日,又在洗护产业品牌发布会上推出三大用户模型及其对应的产品解决方案,并透露今年将有洗衣机、干衣机、洗碗机新品上市。

    和我们日常生活息息相关的洗衣机,还可以玩出哪些花样?重视白电产品的海尔,上周刚在南京发布HelloKitty定制洗衣机,4月20日,又在洗护产业品牌发布会上推出三大用户模型及其对应的产品解决方案,并透露今年将有洗衣机、干衣机、洗碗机新品上市。
    据现场介绍,此次发布的三种用户模型是由海尔、卡萨帝、统帅三品牌分别对应的人群和需求。具体来讲,海尔洗衣机聚焦25-35岁的中坚力量,卡萨帝洗衣机锁定30-45岁的高端用户,统帅洗衣机则面向18-25岁的的奋斗青年,将从不同的用户诉求分别打造洗护产品,提供洗净、呵护、智柔等对应的用户解决方案。

海尔洗护推用户模型 要让万元洗衣机在行业超30%

    举例来看,海尔认为对于25-35岁的用户来说,一般家庭和事业发展均处于上升期,他们重视健康、便捷的洗护体验,子母机免清洗就比较符合这部分用户的需求,它拥有双桶分区+免清洗的洗护方式,在大人洗衣服的同时也有宝宝专用的洗衣空间。而HelloKitty洗衣机,则是面向20万HelloKitty迷打造的情感定制产品,由海尔工程师和用户联合设计。紫水晶洗衣机专为时尚人群打造,拥有“摇篮柔洗”技术和激光焊接无缝内筒,可以洗涤羊绒真丝等高档面料,并且拥有行业中同外型尺寸下最大的洗涤容量。

海尔洗护推用户模型 要让万元洗衣机在行业超30%

    除了各类洗护新品之外,海尔也透露了在洗护行业的野心:把卡萨帝打造为万元以上品牌,同时要让万元以上洗衣机的市场份额超过30%。此外,海尔认为子母机将淘汰市场所有的全自动波轮、滚筒洗衣机;并且,海尔将在全国开设线下体验店,让用户可以零距离体验高端品牌等。在海尔看来,价格战不利于企业、行业和消费者,品牌战才是正确的发展方向。
    同时海尔也透露了将来的产品规划,除了洗衣机之外,海尔洗护产业接下来的重点产品是干衣机和洗碗机。现场展示了专为中国家庭设计的小贝台式洗碗机,能放进90%中国厨房;而紫水晶热泵干衣机,可以正反转防止缠绕,比普通干衣机节能66%,这两类新品都将在今年上市。

海尔洗护推用户模型 要让万元洗衣机在行业超30%

    另外让人惊讶的是,海尔已经进军洗涤剂领域,针对用户反馈的“衣物洗不干净”问题推出洗涤剂产品,不仅要在洗涤效果上下功夫,还要做到真正的健康卫生。

关键词: 海尔洗护洗衣机干衣机洗碗机
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