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老板电器要打三响炮,任富佳称不会放弃帝泽

   
来自:家电网 发布日期:2016-4-20 13:59:33
在2015年报的市场分析中,老板电器指出,80后、90后年轻人逐渐成为厨电产品消费主力军,消费趋势向年轻化、品牌化、品质化倾斜,品牌企业取得了较快增长,市场份额进一步集中。
    近日,老板电器总经理任富佳于2015年度业绩说明会上表示,由于高端豪宅的项目周期较长,前几年帝泽陷入亏损,但经过这几年的项目储备,从今年开始将进入良性循环,公司会继续坚持帝泽的经营,不会放弃。
    据了解,老板电器旗下主要有三大品牌,分别是老板(ROBAM)、名气(MQ名气)、帝泽(DeDietrich)。
    “老板”品牌始创于1988年,近两年该公司通过持续深化“大吸力”定位、打造高端品牌体验,“大吸力”已经成为了“高端吸油烟机”的代名词,“老板”品牌已成为国内知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一
    2012年,老板电器与西班牙知名家电制造商法格集团共同成立合资公司,引入帝泽品牌,以进军中国豪华厨房家电市场,合资公司全称“帝泽家用电器贸易(上海)有限公司”。
    当时老板电器出资4080万元,控股51%,法格集团出资3920万元,占股49%,引用DeDietrich品牌,即“帝泽”,专供超高端房地产精装修工程。2012年8月份,帝泽第一家展厅在上海新天地开张,跨出了高端线的第一步。
    同时在2012年成立的,还有杭州名气电器有限公司。2011年12月份,老板电器董事会通过关于使用超募资金5000万元投资设立全资子公司杭州名气电器有限公司,该公司作为杭州老板电器股份有限公司旗下全资子公司,以公司化独立运作“MQ名气”品牌。不过,据了解,老板电器本世纪初就推出了名气系列厨电产品。
    据了解,随着行业集中度的不断提升,家电行业其他细分行业增长率的放缓,厨电行业存在着市场竞争加剧的风险。一方面,综合家电品牌纷纷加大对厨电领域的投入,抢夺市场份额;另一方面,专业厨电企业纷纷通过产品创新,力图分得高端市场的“一杯羹”。
    盈利能力出色,秒杀空冰洗电
    上市公司老板电器2015年报显示,公司共实现营业收入45.43亿元,同比增长26.58%;归属于母公司所有者的净利润8.3亿元,同比增长44.57%。去年该公司毛利率为58.2%,净利率18.2%,较往年大幅提高。
    国联证券研报认为,随着房地产销售好转,及老板高端品牌优势地位的确立,与消费升级的拉动,公司在吸油烟机、燃气灶领域的竞争优势仍将保持,最终实现30%市场份额的经营目标完全可能,公司在此领域仍大有成长空间。
    此外,老板电器盈利能力保持一贯的出色,公司油烟机毛利率高达61%(提升2.75%)、燃气灶毛利率59.6%,整体费用率下降近一个点至36%,整体净利率高至18.2%,净资产收益率进一步提升近4个百分点达到29%,公司整体盈利能力十分出色。
    根据中怡康零售监测报告显示,截至2015年底,老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额市场份额分别为16.78%、24.84%,燃气灶零售量、零售额市场份额分别为14.64%、21.61%,消毒柜零售额市场份额为19.41%,均持续保持行业第一。
    加开专卖店,股权+长效激励
    高端化,打造高端品牌体验,是老板的品牌核心。去年5月份,老板品牌还作为中国高端制造代表登陆米兰世博会,进一步提升老板品牌高端形象和国际影响力。面向大众市场的名气品牌则广铺渠道。2015年底,名气公司共有经销商85个,专卖店1490家,乡镇网点868家。
    在产能和技术方面,茅山基地“270万台厨房电器生产建设项目”作为厨电行业第一个智能化工厂,已在2015年9月投入生产,夯实了产能基础。
    技术方面,CCS和ROKI是老板电器技术研发的两个重大项目。CCS(CenterCleanSystem,中央净化系统)以用户为导向,针对不同消费者的产品持续开发。
    ROKI(RobamKitchenIntelligenceSystem,老板电器厨房智能系统)产品智能软硬件不断更新迭代,提升产品使用效果。此外,2015年,老板电器开发各类产品41款,申请发明专利22项,获得发明专利2项。
    在2015业绩说明会上,老板电器方面称,渠道下沉是公司近几年的重要举措之一,公司将持续推动渠道下沉,今年的重心将放在专卖店的开设上。
    据查阅,去年老板电器KA渠道进一步提升市占率,专卖店渠道提升覆盖率,全年新增专卖店450家,全国专卖店数量增至2450家;“千人合伙人”计划方面,去年拆分代理商8家,全国代理商数量已经增加至82家。
    此外,2015年,老板电器还面向中高层管理人员与核心技术人员实施了股权激励计划,同时又实施了核心管理团队与代理商持股计划,进一步建立、健全公司长效激励机制,大幅调动相关人员的积极性。
    向智能厨电转型,今年确保三响炮
    在2015年报的市场分析中,老板电器指出,80后、90后年轻人逐渐成为厨电产品消费主力军,消费趋势向年轻化、品牌化、品质化倾斜,品牌企业取得了较快增长,市场份额进一步集中。年轻化的消费群体对厨房电器新品类如烤箱、蒸汽炉、洗碗机的接受程度更高,智能化产品更受青睐。
    对于老板电器的投资者来说,2015年度的分红预案可谓十分丰厚。公司董事会审议通过的利润分配预案为:以486,704,500股为基数,向全体股东每10股派发现金红利6元(含税),送红股0股(含税),以资本公积金向全体股东每10股转增5股。
    对于未来行业展望,老板电器称,伴随着城镇化率的提升,厨电产品的需求将会逐步释放,可以预见,厨电市场必然是下一个几千亿级的大市场。传统的厨电产品(吸油烟机、燃气灶)已经无法满足消费者的需求。结合消费者的需求和实际使用习惯,开发新型智能厨电产品,增加产品用途和功能,提升用户体验是大势所趋。
    据查阅,2013年老板电器曾提出2014-2016年的三年发展目标,即三个30%,今年是最后一年。
    公司称,2016年“劲往一处、利出一孔”确保三个目标达成。首先,是增长率达30%,2014-2016年每年业绩增长达30%。其次,是市场份额达30%,即截止2016年底,主力产品吸油烟机销售额市场份额达30%。最后,是超越主要竞争对手30%,即力争到2016年,主力产品吸油烟机的销售量超越主要竞争对手30%。
关键词: 老板电器趋势
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