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首页 > 新闻 > 中国智能手机热退烧 大洗牌开始了?

中国智能手机热退烧 大洗牌开始了?

   
来自:腾讯财经 发布日期:2016-4-20 9:10:48
现在,中国智能手机销售的爆炸性增长似乎已经触顶。在中国,智能手机已经不再是新鲜事物,而且大部分本土品牌开始瞄准中低价区间产品。
    4年前,当初创公司Dakele在中国市场推出首款手机时,该公司看起来非常明智。这个市场的规模每年都在翻番,而Dakele在售价仅为iPhone一个部件价格的手机中采用了品牌零件。
    在开门营业短短4个月后,Dakele便推出了这款售价为160美元的手机产品。很快,这家初创企业与华为和小米展开了激烈的竞争。去年,Dakele旗下Dakele3手机曾引起热议,有网上评论称它是最棒的iPhone克隆产品。
    然而,这样的正面评论很快就销声匿迹了。华为斥资3亿美元为旗下产品进行市场营销,而小米不但下调了价格,还克隆了其他克隆产品。上个月,受累于和供应商的纠纷,以及融资陷入困境,Dakele关门。从目前的实际情况来看,Dakele可能不会是唯一一家“不幸的”公司。
    企业高管和分析师认为,由于市场竞争愈发激烈、销售增长放缓,以及经济增速下行,中国的300多家手机制造商在未来12个月内或将减少一半。
    在官方微博帐号中,Dakele首席执行官丁秀洪指出,“移动手机行业的变化速度要比预期更迅速且更粗暴。作为一家初创公司,我们没能找到更多可实现突破的策略和途径。”
    在本个十年之初,伴随着中国民众收入的上涨,芯片和显示面板等零部件的价格下滑,以及运营商提供了大量的补贴,中国智能手机销售开始呈现爆炸性增长。货架上摆放着数百个品牌,其中既有像华为、联想和小米这样的本土大品牌,也有像Dakele、金立和TECNO这样的小玩家。
    根据市场研究公司Canalys发布的数据,在截至2012年底的三年内,智能手机的出货量每年都实现了翻番。小米的估值迅速攀升至450亿美元,而且该公司已经开始在全球增速最快的主要经济体——印度销售手机。联想斥资29.1亿美元收购了摩托罗拉移动,使自己成为了一个“全球性玩家”。
    2011年,在中国市场畅销的10大手机品牌中,只有4个来自本土企业。但是,去年,这个数字已经升至8个。
    现在,中国智能手机销售的爆炸性增长似乎已经触顶。在中国,智能手机已经不再是新鲜事物,而且大部分本土品牌开始瞄准中低价区间产品。相对于使用苹果和三星高端手机的用户来说,使用这些中低价位本土智能手机的用户升级手机的频率不是很高。
    杰克•丁已经在北京三环路的店里卖了两年的手机和配件了。他的店里展示了大约20款手机,其中大部分来自本土品牌,比如说华为、联想和中兴。不过,这些手机的销路不是很好。他说,“我并不指望通过卖手机来赚钱。”
    在20分钟的时间里,只有1名顾客走进店,买走了一块价格120元人民币(约合18.5美元)的存储卡。
    中国经济增长也在放缓,去年的增速下滑至自1990年以来的最慢水平。去年,中国智能手机销量仅同比增长2%,为Canalys录得的最低水平。2011年,中国智能手机销量的增速曾高达150%。CounterpointResearch驻北京分析师詹姆斯•严表示,在这些因素的共同作用下,中国约一半的智能手机厂商可能将被踢出局。
    “市场可能将整合为约150家厂商,”这位分析师说,“一些小玩家将幸存下来,但很多会像Dakele一样走向破产。”
    伴随着小型制造商的出局,规模较高的制造商将会占领更多市场份额。中国两大品牌——小米和华为去年在国内市场所占市场份额之和为30%,高于苹果和三星的市场份额总和(22%)。Gartner驻台湾分析师CK•陆指出,“即使是对于华为和小米这样的一线制造商来说,这也是个个愈发艰难的市场,因为它正在触及饱和状态。为了应对市场饱和,他们需要向曾被小品牌拥有的更低级别市场延伸。”
    根据Canalys的数据,2011年,小米在中国的智能手机出货量为18.1万部。去年,这一数字猛增至6490万部,在国内处于领先位置。同一时间段内,华为的智能手机出货量增长了接近7倍,至6300万部。2015年,华为斥资10亿美元用于智能手机的研发。华为发言人乔伊•凯利(JoeKelly)指出,“一段时间来,我们已经预计并看到了中国市场的整合。你需要研发出和其他手机不同的手机产品,否则你就会成为一家随大流的提供商。”
    Dakele3手机瞄准的是小米4和华为Mate。这款手机产品采用了蓝宝石涂层屏幕、索尼的图像传感器,以及联发科处理器,价格为230美元,即基本款iPhone6售价的三分之一。Dakele在网上有100万粉丝。
    在博文中,丁秀洪写道,“创业失败令人伤心。”目前,Dakele的官网已被关闭,而丁秀洪未就此事发表置评。
    深圳一加手机也未能赶上模仿者的速度,并因此在国内进行了裁员,并将业务重点转向国外市场,其中包括英国。近来,一加手机在英国聘用了6名高管。一加手机联合创始人裴宇(CarlPei)表示,“一时间,似乎所有中国最聪明的企业家都成立了自己的智能手机公司。我们不得不进行大量投入,才能突围。”
    据报道,对于市场幸存者来说,他们的策略往往是走向国外市场。根据彭博行业研究发布的数据,小米在印度市场所占的份额为3.2%,远高于苹果的0.9%。非洲则是中国智能手机制造商瞄准的另外一个海外目的地。
关键词: 智能手机洗牌品牌
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