分享到:
潮流家电网
 
首页
新闻
潮流观察
特别策划
营销案例
数据分析
导购评测
电子杂志
|
厨卫小家电
数码电器
白色家电
首页 > 新闻 > 厨电巨头发力洗碗机市场

厨电巨头发力洗碗机市场

   
来自:奥维云网(AVC)战旗 发布日期:2016-4-19 13:16:58
日前,方太新款JBSD2T-X1洗碗机强势登陆线上市场,在之前方太热销机型JBSD2T-Q1、JBSD2T-Q2“水槽、果蔬清洗、洗碗机,跨界3合1”的卖点之上,又增加了清洗海鲜的创新功能。根据奥维云网(AVC)线上监测数据,此款洗碗机登录首周便抢占了方太线上市场24.9%的零售额品牌贡献率和31.3%的零售量品牌贡献率。
    日前,方太新款JBSD2T-X1洗碗机强势登陆线上市场,在之前方太热销机型JBSD2T-Q1、JBSD2T-Q2“水槽、果蔬清洗、洗碗机,跨界3合1”的卖点之上,又增加了清洗海鲜的创新功能。根据奥维云网(AVC)线上监测数据,此款洗碗机登录首周便抢占了方太线上市场24.9%的零售额品牌贡献率和31.3%的零售量品牌贡献率。
    厨电巨头纷至沓来,西门子独大局面恐遭威胁
    西门子作为中国洗碗机市场的先驱,数年来几乎始终独占着这块肥肉。但是,从去年开始,随着更多的厂商瞄准洗碗机市场,传统厨电巨头品牌纷纷推出洗碗机产品,例如方太自主创新的嵌入式水槽洗碗机、老板法国原装进口嵌入式洗碗机等,西门子的霸主地位受到动摇。
    奥维云网(AVC)线下监测数据显示,西门子线下销售额占比从2014年的93.0%骤减至2015年的77.9%,销售均价也从5541元降至5182元。在刚刚过去的2016年第1季度,西门子的销售份额继续缩小至67.7%。而相反的,去年才进入洗碗机市场的方太仅凭借两款机型,在2015年轻松夺得17.3%的市场份额,超越海尔,排名第二。16年第一季度,方太继续发力将份额提升至24.2%。值得注意的是,老板、美的的销售份额也略有提升。虽然短期内,西门子的霸主地位难以撼动,但随着方太、老板等传统中国厨电强牌对洗碗机市场的重视,借助其品牌优势,势必对西门子造成极大压力。

厨电巨头发力洗碗机市场
 注:以上信息来自于奥维云网(AVC)线下监测数据

    消费观念有待改变,洗碗机市场或成厨电下一风口
    洗碗机源自西方社会,上世纪90年代便悄然进入中国市场,但在国内的销售状况并不乐观。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,作为消毒柜产品的直接替代品,2015年我国洗碗机市场规模为9.5亿元,仅为消毒柜市场规模的约五分之一。究其原因,主要在于消费者对洗碗机产品仍存在两个误解:洗碗机洁净力不足,并且不适合中式碗筷;使用洗碗机费水、费电。其实,上述两方面问题都仅仅是在洗碗机刚刚进入中国市场时存在。
    现在,对于洗碗机清洁力的问题,一方面,国家正在逐步完善行业规范,例如2016年9月即将实施的新版《家用电动洗碗机性能测试方法》。另一方面,目前市面上99.5%以上的主流家用洗碗机都采用了喷射或喷淋的清洗方式,超声波技术也逐步加入,清洗效果大大提高,很多洗碗机同时配备了高温消毒功能,使得洗碗机比手洗更具优势,各品牌也纷纷打出“比手洗更干净”的标语。此外,各厂商也对洗碗机进行了中国本土化的改造,很多洗碗机产品甚至可以清洗铁锅、筷子等中国厨房特有的餐具。
    对于洗碗机费水、费电的问题,经奥维云网(AVC)整理计算,使用一次洗碗机的平均用电成本仅不到0.9元,即使将燃气、洗涤剂、机械折旧等费用计算其中,洗碗机使用标准洗涤程序清洗一次餐具的平均费用仅为1.7元至2.2元,而手洗等量餐具的费用为2.1元,相差无异。
    目前洗碗机市场发展另一大阻碍因素在于过高的销售均价。对比互具替代作用的洗碗机和消毒柜的产品单价,根据奥维云网(AVC)线下监测数据,2015年消毒柜产品线下平均销售单价仅为1957.5元,而洗碗机产品均价却高达5583.8元,是消毒柜均价的近三倍。当然,这一令人怯步的高价格也在逐渐回归,2016年第一季度洗碗机销售均价已然下降119.0元。
    随着中国消费者对洗碗机产品认知的提升、年轻群体对新鲜产品的尝试,洗碗机市场正在飞速发展,并且拥有巨大的发展潜力。但面对整体市场环境的不景气,洗碗机市场依旧要进行产业链结构的调整优化,解决产品单价过高等问题。据奥维云网(AVC)预计,2016年洗碗机市场将以超过70%的增长速度继续跃进式成长。当下随着我国居民消费水平的提高和厨房面积的增大,洗碗机市场条件悄然发生了变化,我国洗碗机市场正处于被加速培育阶段,企业需进一步探求中国消费者在洗涤上的用户痛点,设计出更具优质体验、更适合中国消费者习惯的产品,才能占据市场先机。
关键词: 洗碗机消毒柜方太洗碗机
导购评测
潮流家电网
潮湿的环境给细菌提供了滋生的温床,想要把所有的东西拿
潮流家电网
你有听说过比一级能效更节能的燃气热水器吗?远超国家标准
潮流家电网
在电热水器占市场主流的今天,下班以后,回到家还得拖着疲
潮流家电网
厨房的演变折射着技术的变革,吸油烟机的出现使我们摆脱了

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright © 2013-2014  Tencent All Rights Reserved 常州每日广告传媒有限公司  版权所有 
苏ICP备 12009180号-2 苏印广告登字 2012-0025 联系电话:0519-83758091/83758092