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产品升级孕育彩电市场新机遇

——2016年第一季度彩电市场总结   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-4-18 15:17:44
依依袅袅复青青,勾引春风无限情。伴随春天万物复苏的脚步,彩电行业在2016年伊始同样充满了盎然生机。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台,同比增长3.0%;但受节日促销的影响,彩电市场零售均价出现季节性下滑,从而导致零售额规模同比下降4.9%,为382亿元。
    依依袅袅复青青,勾引春风无限情。伴随春天万物复苏的脚步,彩电行业在2016年伊始同样充满了盎然生机。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台,同比增长3.0%;但受节日促销的影响,彩电市场零售均价出现季节性下滑,从而导致零售额规模同比下降4.9%,为382亿元。
  一季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下四点:一是房地产政策宽松,房企的销售面积与销售金额大幅上涨,拉动家电市场新增需求;二是面板价格持续下跌,其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的价格下降幅度最大,刺激彩电市场大尺寸产品的更新换代需求;三是年度新品集中发布,各大企业积极适应新兴消费需求,刺激消费者新一波消费热潮;四是促销不间断,元旦、春节、315以及各路电商提前开启“截流模式”,密集促销为消费者需求持续释放给足了价格吸引力。
  2016年中国政府报告中的关键词之一是供给侧改革,供给侧改革的重点是提升体制内的质量与效率,化解产能过剩,增强持续增长的动力。就彩电市场而言,一方面行业产能过剩,利用率低下。表现在2016年预计全球面板供需比达9.6%;2015年中国彩电产能占全球的80%;2015年中国零售低效机型数量占比60%。另一方面市场需求错配,消费意愿仍未完全转换。据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示,消费者购买彩电最高消费额度集中在2K-9K之间,但彩电市场5K-9K产品的销售占比却很低。
  奥维云网(AVC)分析认为,彩电行业供给侧改革的核心将体现为产品升级,通过技术创新的手段,生产能够满足消费者需求的产品。2016年第一季度彩电行业的产品升级主要表现在以下四个方面:
  一、互联网品牌布局高端市场
  2016年第一季度,小米发布了曲面电视、微鲸推出了轻薄电视,酷开和KKTV布局OLED电视,乐视进军曲面和大尺寸市场。互联网品牌正在完善各自的产品线,打造自身的品牌形象,扩大市场份额。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%,较去年同期增长了3.3个百分点,超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。
  二、55寸倍速增长

  上游大尺寸面板价格的持续下跌,为终端市场大尺寸产品的经营提供了更大空间,加速了市场大尺寸化的步伐。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第一季度小尺寸(43英寸以下)产品的市场占有率较去年同期下降了8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达26.8%,较去年同期上升了11.2个百分点,其中55寸上升了9.7个百分点。

  16年Q1重点尺寸结构及变化

  数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

  三、高端产品加速渗透

  随着行业消费升级趋势进行,彩电行业的增长动力将转向结构升级,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第一季度中国彩电市场智能电视的市场占有率为77%,较去年同期上升了7个百分点;UHD电视的市场占有率为42%,较去年同期上升了19个百分点;曲面电视的市场占有率为3.4%,较去年同期上升2.6个百分点。

  16年Q1高端产品结构及变化

  数据源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据

  四、新技术层出不穷
  2016年第一季度,彩电市场出现了HDR、8K等新技术,彩电市场的发展可以说是彩电技术不断升级的过程,在这一过程中技术创新的加速缩短了电视产品的换挡期,从CRT到平板电视行业经历了46年,从平板到OLED电视行业仅仅经过了9年的时间。
  产品升级也成为彩电企业的共识,产品升级与企业发展具有良性互动。产品升级能够增强企业产品的竞争力,为企业注入新的灵魂,增加企业利润,并能有效刺激消费。虽然2016年彩电市场外围和内部环境的复杂使彩电行业的日子并不好过,但技术的更新和产品的升级又为彩电行业孕育新的机遇。
  奥维云网(AVC)分析认为,未来标准化和个性化的兼容将成为产品的突破方向,主要表现为:1)电视产品不以固定形式存在,电视产品的家居属性和科技属性将放大;2)无限接近真实场景,画质更清晰、声音更纯净、观看的临场感和进入感更强;3)具有高科技的人文关怀,使消费者更加注重风格差异和精神享受,即通过产品的交互设计,实现与产品情感上的沟通与交流。
关键词: 一季度彩电
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