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乐视免费电视遭同行炮轰 创维:这是促销方式

   
来自:澎湃新闻网 发布日期:2016-4-18 7:41:00
目前看老百姓对乐视硬件免费模式还饶有兴趣并且乐意掏腰包。截至4月14日中午,乐视官方公布的数据是13小时,乐视全生态销售额破15.8亿元。
    乐视宣布硬件免费后激起千层浪。
    “首先我非常佩服乐视,不断地在营销模式上进行创新,祝贺乐视,也佩服乐视有这个勇气,不断地探索创新。”4月14日上午,创维集团副总裁刘棠枝在北京接受记者采访时表示。
    但刘棠枝接下来话锋一转,把乐视硬件免费定性为一种促销方式:“前年、去年乐视是买硬件送会费,今年是交会费送电视,我觉得这是一种新的促销方式,并没有太多新的东西。”
    紧接着刘棠枝又抛出一个疑问:“这对用户是一种最好的方式吗?我们要打个问号。如果我要买一台65英寸的电视,我要买几年会费。起码要6、7、8年,价格更高的话可能要10年。你要绑消费者10年,10年你的魅力还存不存在,8年也好、6年也好、10年也好,你的内容还能够有竞争力吗?如果我是消费者的话我会打一个问号。”刘棠枝说,大家都有理发店买会员卡理发优惠的经验,但是大家不会充值太多,担心理发店哪天关门。
    创维当天在北京发布了新款OLED电视,刘棠枝原本打算穿着白衬衫上台发言,但上台前还是把西装穿上。
    “我们被别人归为硬件公司,硬件公司应该穿西装的,那我还是披上西装。”刘棠枝在台上表示,创维是坚定的技术派,电视行业要生存和发展的基础是硬件,硬件和技术、产品不断进步这个行业才有发展。这一点上,创维、华为、海信都站在同一立场。华为某CEO级别的高管日前称商业模式创新是低级创新,而科技创新是高级创新。
    刘棠枝称,何种模式好由最终用户说了算,老百姓的眼光是雪亮的。
    不过,目前看老百姓对乐视硬件免费模式还饶有兴趣并且乐意掏腰包。截至4月14日中午,乐视官方公布的数据是13小时,乐视全生态销售额破15.8亿元。
    创维中国营销总部总经理彭劲称,友商推出了所谓的免费电视就是运营商买话费送手机模式,但这几年运营商这种模式越来越少,主要原因是消费者追求的更有品质感、更有个性的产品。创维想做的是具有工匠精神的好产品。
    4月12日,海信集团总裁刘洪新在海信新一代ULED超画质电视发布会上也表示,如同汽车的本质是“动力”、食物的本质是“营养”一样,全球彩电市场的竞争焦点仍然是“画质”。
    而与乐视一样被归为互联网阵营的小米电视也对乐视免费模式不满意。
    小米电视负责人王川对媒体称,乐视通过硬件免费的噱头包装暴利的会员费,其中乐视会员490元一年,体育会员为590元一年,两者相加1080元。其次,此次活动虽然名为免费日,实际上是清库存,大量新产品都没有参加,参与其中的大多数都是库存产品。同时,用长时间的会员费捆绑用户,而忽略了产品的生命周期。
    王川还指乐视通过硬件子公司的亏损包装上市公司的盈利。王川称,乐视将硬件亏损计入子公司,而会员收费则计入上市公司,制造上市公司盈利的现状。
    最后,王川表示,目前乐视已经成为“全民公敌”,该公司在内容上跟腾讯、爱奇艺和优酷土豆竞争;硬件上跟小米电视为敌。
    不过,技术之争和模式之争一直都伴随着彩电行业。
    正如创维在大力推广OLED电视,并坚定认为这是未来的行业方向,也有另外一派企业并不这样认为,还在做另外的技术方案。但正如当年等离子和液晶电视的较量最终是市场做出了选择。
    家电专家刘步尘则称,无论何时模式,厂商都要从用户口袋里掏钱,只是从左口袋掏钱还是从右口袋掏钱而已。“但乐视这种硬件免费模式开了一个可怕的头,硬件企业需要足够的利润才能支持不断创新,如果大家都免费了那还谈何创新?!”
关键词: 乐视硬件促销
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