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一季度开门红“表骄傲”,热水器全年走势需谨慎乐观

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-4-15 16:14:18
“工匠精神”在今年年初的政府工作报告上首次被提及,也是第一次上升到国家战略的高度。李克强总理在参加一个有关钢铁煤炭行业产能过剩的座谈会时,举例说中国至今不能生产模具钢,比如圆珠笔的“圆珠”都需要进口。虽然中国的卫星可以飞上天,造的出航空母舰,但是早在1895年就已经被发明出来的圆珠笔,我们却束手无策。
      对愈来愈多的消费者来说,追求产品性价比的时代已经过去了……
  虽然2015年热水器市场因为我国宏观经济增速放缓,以及房地产市场的颓靡,此前一直保持快速增长态势也已不在,市场呈现低迷的状态。奥维云网(AVC)推总数据显示,从整体市场规模来看,2015年热水器零售量同比下滑了1.4%,零售额下滑了0.3%。
  但是刚过去的一季度的数据新鲜出炉却为行业提振了不少信心,奥维云网数据显示,一季度热水器市场零售额达到112.6亿元,同比增长19.4%,零售量达到768.3万台,同比增长18.3%。近两成的高速增长,一方面是年初寒潮天气席卷全国、楼市短暂回暖以及上年同期基数较低等多重因素叠加,让热水器市场需求集中释放,另一方面热水器厂家的供给侧改革,对热水器产品进行的升级改造也功不可没。
  商家供给侧改革要有“工匠精神”
  “工匠精神”在今年年初的政府工作报告上首次被提及,也是第一次上升到国家战略的高度。李克强总理在参加一个有关钢铁煤炭行业产能过剩的座谈会时,举例说中国至今不能生产模具钢,比如圆珠笔的“圆珠”都需要进口。虽然中国的卫星可以飞上天,造的出航空母舰,但是早在1895年就已经被发明出来的圆珠笔,我们却束手无策。是我们无力研发出这样的技术么?实际上正是因为国人缺乏一种“工匠精神”。
  不管是热水器,还是任何的制造业等行业,其实都需要这种“工匠精神”。就说电热水器,今年又被爆出不少起漏电事故,虽说热水器的安全性问题理应早就不存在技术障碍,但是安全事故频发仍然为我们敲响了警钟,反映了热水器在产品品质上就有待提升。正因为丧失了大环境的东风,热水器行业由高速发展步入中低速发展,对热水器厂商的考验就是“大浪淘沙”,品质是市场的第一关。
  据奥维云网监测数据显示,从产品来看,2015年热水器产品结构持续调整,呈现出向“高大上”方向升级的趋势:高端化,3000元以上热水器的市场零售量份额提高到18%;大化,燃气热水器12L以上的大出水量产品扩容明显,电储水60L产品占比小幅上升;更美观,电储水式热水器方形机在市场占比突破10%,双胆机在市场中展露身影,一些燃气热水器企业在产品上采用大屏或玻璃面板设计,使得燃气热水器在产品外观上更趋美观。此外,在产品功能方面,由于消费者对热水器内水质的关注度不断提升,电储水式热水器抑菌健康型产品成为市场新的竞争焦点。
  由此可以看书,当下的消费者是有消费能力,只有要更优质的产品,消费者愿意为之买单。只是这件产品价值几何,直接决定了消费者的消费意愿。热水器厂商只是为了追求利润,投入生产就可以赚取不菲收益的时代已经过去了。热水器自出现已有一百多年的历史,不管是市场,还是消费者的辨识度都进入了相对成熟的阶段,消费趋势也愈发理性,消费者对产品从品质到节能环保到舒适度、美观性,甚至是智能化都有了更多的要求,厂商唯有以“工匠精神”去做产品,进行产品结构的升级,才能稳稳抓住当下的消费脉搏,让一季度热水器的增长势头尽量延续下去。
  热水器全年走向仍需谨慎乐观
  开门红是一件很美好的事情,但是业内人士对热水器全年的发展状况仍多持谨慎乐观的态度。奥维云网厨卫大数据事业部分析师朱金龙认为,房地产市场在一季度短暂火爆后,受政策变化等的影响,全年走势并不容乐观,难以显著刺激热水器产品的购买需求;一季度受天气影响影响,国内尤其是南方地区大量更新需求提前释放,将对后期市场产生不利影响。在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来,高速增长已成过往,对热水器行业来说,中低速增长将成为行业发展的新常态。
  据奥维云网预测,2016年全年热水器市场零售额将为448亿元,同比增长1.5%,零售量预计为3001万台,同比增长0.6%。然而这也是对行业整体状态的预测,单个热水器品牌仍有自由发挥的权利。2016年对热水器行业来说,是挑战,但是就像一个硬币的正反面,挑战中也总是存在机遇的,市场的竞争就用来淘汰“不争气”的。
  热水器生产厂商可以从自身产品结构调整与消费升级入手,若市场蛋糕大小固定,那只能用产品的差异化和竞争力去“抢夺”竞品的市场份额。朱金龙认为,2016年,热水器的产品结构将继续变化,在热水器品类的市场占有率方面,燃气热水器将全面主导热水器市场,成为主导品类,电热水器的市场份额比重将显著下降,特别是随着消费者对节能环保效果的重视度提升,以及国家鼓励节能环保政策的出台实施,燃气热水器品类中的冷凝机产品将更受消费者认可,占比将有较大的增长,市场占比显著提升。从整体上看,高端产品的比重将有显著提升,大容积/大出水量的产品更受消费者欢迎。
  面对市场上的机遇与竞争,热水器领导企业在产品的智能化技术、产品结构设计与高效节能方面都取得了很大的提升。如海尔热水器的梯度加热技术,可以实现上、中、下三组加热管动态组合,允许用户可根据热水量需求进行选择性加热,用户可以对三组加热管进行各种组合,以控制策略和单元系统实现多种不同的用水模式,构成了灵活可控的加热方式。美的热水器采用双胆结构,双核四加热管对水进行分层加热,解决传统单胆热水器的缺陷,大幅度提升加热效率及热水的输出率。同时双胆独立加热,大幅度降低冷热水的混合率,热水温度稳定,畅享洗浴。林内的恒芯系列燃气热水器,重新设计了燃烧系统,采用无缝燃烧切换系统,温度更精准,待机功耗更低,节能效果更好。
  在过去的一年里,除了加热模式的创新,更加节能环保,健康也迅速成为热水器市场新卖点。国内主要热水器品牌在新品中均添加了健康功能,如美的推出中端系列的活水系列带一键自动排除死水功能,A.O.史密斯推出E9、D9系列,原保养技术搭载了自清洗功能,特有水利排污技术,活化水质,海尔也推出了净水洗热水器,该款热水器采用三重方式抑菌,滤芯过滤+高温+材料,采用新鲜水循环系统,加强胆内流动性,形成活水系统,做到真正意义上的免清洗。满足了消费者更高的消费需求,市场反响热烈。
  左延鹊认为,在市场消费升级的推动下,热水器产品向高端化升级已经势不可挡,产品结构的升级将为行业未来的发展注入持久的动力。
关键词: 热水器健康
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