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海淘免税取消,是否是新国货的发展机遇?

   
来自:家电头条 发布日期:2016-4-15 11:13:15
这几天的朋友圈被海关交税单、丢弃在一角的货物以及哭丧着脸的出境游客们刷屏了.......于是,小编想到了前段时间的谈资“新国货”,这会不会成为新国货的发展机遇?
      这几天的朋友圈被海关交税单、丢弃在一角的货物以及哭丧着脸的出境游客们刷屏了.......于是,小编想到了前段时间的谈资“新国货”,这会不会成为新国货的发展机遇?
  新国货,是80后、90后为了反对日货而提出来的一些在中国本土生产,属于本土企业的产品。
  事实上,它并不新鲜,早在四年前,美邦就打出过“新国货”的概念牌,而国产诸如魅族,也曾经发起过国货运动,企业为何要将一款产品放大到民族情感层面?简单地说,就是这些国货在品质性能达到一定程度后,在情感层面却难以与潜在消费者产生共鸣,而缺乏情感纽带的品牌是难以实现品牌溢价的。于是,爱国牌就成为最具广泛性、最能产生情感共鸣、最易与“洋品牌”形成差异点的营销手段。
  新国货概念再一次走高是因为近期小米与格力同时发布了以“新国货”自居的电饭煲新品,只不过格力的口号是“让全世界都爱上中国造”。从小米、格力发布的产品来看,新国货卖点是以品质、价格为主打的高性价比。999与1199的亲民价格获得好评的同时,也引来争议不断。其中最为引人沉思的莫过于“这种不遵规律、批量生产的新国货会不会陷入下一个价格战的修罗场,再次推迟消费者呼唤的品质生活时代的到来?”
  当“情怀”已经成为企业家们乐此不疲惯用的营销手段,当这种被过度消费的情感赋予到各种应接不暇或者不着边际的产品上面时,是很难打动那些向往用到更好产品、更优质服务、更先进技术的消费者的。
  联系到这几天跨境电商税制新政推出之后,有分析称,跨境电商行业可能会受到很大的冲击,这对于新国货来说可能是个发展契机。然而,这次新政虽说对价格会有一定的影响,但如今的用户已经不在是那些高度在乎价格因素的群体,他们选择跨境电商,关注的其实是品质感。
  当然,不可否认,“新国货”口号是值得赞扬的,“感动人心的优质产品”更是当今消费者正需要的商品。而海尔、格力、华为、联想等众多国内知名企业也在不断努力让中国制造、中国创造的价值获得消费者的认同。以海尔为例,对用户而言,对产品“好”的定义,最直接的评价标准就是品质好。而海尔互联工厂不仅满足了用户的定制需求,在品质上亦有很大提升。行业内100台空调产品有1台不良,而在互联工厂,1000台有一台不良,整机品质高于行业10倍。
  可以预见,在“新国货运动”这条道上,中国家电企业根本停不下来,将来还会有更多产品纳入其新国货的Family。在这场“品质革命”中,企业最欠缺的恐怕不是资金,而是技术、专注与真正具有打动人心的吸引力。

关键词: 海淘新国货
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