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从产业白皮书看热水器未来新增长点

   
来自:潮流家电网 发布日期:2016-4-13 11:36:56
从1895年世界上第一台热水器诞生于德国博世,热水器的发展至今已经有一百余年的历史,虽然历史也算悠久,但是与电视、冰箱等大家电相比,尚属于新兴家电品类。受经济形势不佳影响,预计2016年热水器增速将放缓。但是这仍旧阻挡不了热水器行业出现的新增长点以及其成长的势头。
    从1895年世界上第一台热水器诞生于德国博世,热水器的发展至今已经有一百余年的历史,虽然历史也算悠久,但是与电视、冰箱等大家电相比,尚属于新兴家电品类。受经济形势不佳影响,预计2016年热水器增速将放缓。但是这仍旧阻挡不了热水器行业出现的新增长点以及其成长的势头。
    近日,人民网家电频道通过发放调查问卷的形式对热水器市场进行了深入的研究,探求新形势下热水器行业的发展现状和消费者们的消费行为特点。此次调查共回收调查问卷18637份,有效问卷17981份。我们也可以从这份《白皮书》中一窥热水器行业未来新增长点在哪里。
    产品技术升级引领热水器增长

    从“选购热水器过程中您更看重哪些方面?(多选)”的调查来看,“热效率”排名第一,占比23%,而“安全防护措施”和“品牌”两项紧随其后,占比16%,值得注意的是,其中“价格”的因素仅占10%,说明当下的消费者越来越注重产品的品质和技术。

    当下,中国中产阶级的稳步增长带来了经济变革和消费转型,据估算,到2022年,将有超过75%的中国城市家庭年收入在6-22.9万人民币之间,中国中产阶级人数将占到全球的16%左右,位列世界第一。同时由于中产阶级人数以及中产阶级家庭比例上升以及消费的增加,中产阶级占国内消费比例也将逐步增加到81%。人们更需要也更愿意花钱去购买更有技术含量,能为自己生活带来便利和色彩的优质产品,节假日大家蜂拥去日本抢电饭煲、马桶盖就是一个很好的例证,而热水器市场也不例外。
    数年前热水器的关注重点还停留在其安全性,因为不管电+水组合的电热水器还是燃气+火的燃气热水器的自然属性,都决定着热水器一旦出现安全事故,会对用户的人身和财产安全造成非常大的损失,所以当时“安全性”是消费者的最大消费痛点,“安全性”也就成了热水器厂家展示其产品差异化的着力点。
    但是随着行业技术的不断升级发展,消费者现在几乎不需要为热水器产品的安全性能担忧了。现在热水器行业开始转而关注能源利用率,市场上刮起一阵绿色节能风。对国家来说,因为节约能源和保护环境的高度,节能环保是政策。而对于消费者来说,若没有上升到节约能源、保护环境的高度,绿色节能的产品对他们来说就是能够节约生活成本的,关注度自然也越来越高。
    2015年热水器生产企业向市场投放了一大批主打“能效”的热水器产品,除了使用提高加热效率的技术外,精准控温和智能调节的技术,可以保证燃气热水器,做到精准恒温、按需用气,无需手动变升,减少燃气浪费。还出现了能够实现一键“节能模式”的技术,深受广大消费者喜爱。
    除了由传统能源利用向新能源开发利用转变,热水器智能化大潮与此同时也席卷而来,2015年堪称是家电智能化的元年,“互联网+”大潮将热水器与智能、各种移动终端连接起来。虽然若干年前就存在智能化的热水器产品了,但在当时因为还处在市场发展初期,并未大规模投放市场,只是品牌作为展示其实力和形象的“窗口”。在2015年,智能热水器开始大规模投放市场,可以手机APP操控的热水器、可以蓝牙播放音乐的热水器、可以自动故障检修的热水器……在市场上比比皆是,当下消费者可以很轻易买到智能化的热水器产品。
    《白皮书》显示,今年以来,家电产品的智能化发展提速明显,特别是在2016年开始明确推进的供给侧改革,给智能家电智能化带来了前所未有机遇。热水器的智能化产品是在深度洞察消费者深层次需求的基础上,通过高水平的工业设计进行系统创造,采用众多领先的技术和高标准的部品,集智能操控、节能环保、时尚美观、可靠安全为一体的产品。
    目前市面上的智能型热水器已经满足从舒适的热水向智能交互、恒温、记忆等智能化方向迈进。例如热水器自动适应环境温度,智能匹配适合沐浴温度,春夏秋冬都无需再调节温度,免去频繁调节热水温度的繁琐,同时具备“私人定制”模式,用户随心定制专属自己沐浴模式(可预设并保存自己喜好的温度和出水流量),一键调用,私人专享。
    调查中,有超过65%的绝大多数消费者明确表示,愿意了解并考虑购买智能型热水器,可见智能化的概念已经在我国家电消费者心目中落地生根,未来智能热水器市场前景广阔。由此看来,从过去的安全性,到当下的节能和智能化的消费诉求,都是热水器可以抓住的技术创新的突破点。
    城镇化新增需求市场广阔

    当下,家电厂商和渠道商下乡的热情有增无减,国家《“十三五”规划》也提出:今后五年,要在已经确定的全面建成小康社会目标要求的基础上,努力保持经济中高速增长。在提高发展平衡性、包容性、可持续性的基础上,到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。

    今年开年初,国务院还召开常务会议部署深入推进"以人为核心的新型城镇化建设",扩大有效投资和消费,从而谋求更大更快的释放内需潜力。政策的红利无疑将为家电产业带来更加广阔的市场,随着城镇化的推进,越来越多的农民将从原来的自建房搬进楼房,热水器的需求将呈现爆发式增长。但是城镇化热水器行业的发展也有其自身发展特点,需要热水器生产厂商“具体问题具体对待”。
    首先,热水器厂商要研发制造出能充分满足新型城镇化之下家庭需求的产品。因为文化的差异,需求都是不尽相同的。家电厂商需要很精确解析出新城市农民的热水器,为他们量身打造会博得他们青睐的热水器产品。其次,即便有了当下的政策红利,厂商也要追随形势,变“坐商”为“行商”,主动向市场出击,强化市场营销,唯有如此,才能在这波风口上分的一杯羹。
    换购市场仍不容小觑
    除了即将新拓展的市场,已有的市场也不能疏忽。本次调查还发现,超过三成的消费者家中热水器已经使用了3-5年,25%的消费者家中的热水器已经服役了5年,这部分消费者会存在一定量的更新换代需求,这些消费者将与未来房地产新增市场一起,或带来热水器发展的一个小爆发期。
    纵观我国的热水器发展史,从最开始的燃气(液化气)热水器独霸市场,到后来的电热水器大行其道,之后随着天然气的普及,燃气热水器再度兴起,此次“您家目前使用的热水器是?”调查结果显示,电热水器、燃气热水器几乎等量,占比三成多,几乎达到了一个平衡的状态,电热仅以微弱优势领先,太阳能热水器紧随其后。
    另据中怡康测算,2016全年国内热水器市场零售总额将实现4.2%的同比增长,比2015年市场增速收窄2.9个百分点。内部结构上,随着天然气的普及,燃气热水器市场增长相对较好,2016年燃气热水器市场规模将达278亿元,零售额同比增长近9%;电储水热水器依然是市场中较大的一块,2016年电储水热水器市场规模达2065万台,278亿元,零售量、额同比增速与去年基本持平。

    可以看出,燃气热水器的发展大有增长的势头,未来燃气热水器的发展也是行业一大趋势。从“你打算更换何种热水器?”的调查结果可以看出,更多的消费者愿意在更换和添置热水器时选择燃气热水器。因为目前市场上的大部分热水器是储水式热水器,存在机体体积较大,对安装空间的要求较高,存储的热水量有限,如果家中使用人数较多,可能需要一段时间的加热,无法满足持续的热水输出等问题。而随着燃气的普及,燃气热水器本身体积小、热水持续输出能力强的特点逐步显现。这也就是未来换购市场的空间所在。

    包括新能源热水器(空气能)与混合型热水器,也存在很大的市场机会,“对于新能源与混合型热水器,您认为?”调查表明,34%的消费者认可这种热水器的技术含量与未来趋势,只是这类新兴品类热水器与传统的电热与燃热相比,具体使用效果和优势大部分消费者尚未了解,市场开发和消费者教育将是热水器厂家最重要的工作。
    受经济形势不佳、房地产市场低迷等因数影响,2015年热水器线下市场零售量、额双双下降,奥维云网(AVC)推总数据显示,2015年线下热水器零售量为2546万台,同比下滑了7.2%,零售额为384亿元,同比下滑了5.4%。反观线上市场,零售量达到了436万台,同比增长了55.7%,零售额达到了58亿元,同比增长了56.76%。从整体市场规模来看,2015年热水器零售量同比下滑了1.4%,零售额下滑了0.3%。
    从数据上来看,热水器市场发展不容乐观,行业竞争愈发激烈,但是越激烈的竞争就是用来淘汰“不争气”的。整体市场的增速放缓加大了行业的竞争态势,机遇与挑战并存,产品力是企业的核心竞争力所在,热水器厂家唯有研发制造出更有竞争力的产品,抓住市场的机遇,方可在这一轮洗牌中脱颖而出,在市场中站稳脚跟。
关键词: 热水器新增长点
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